Как приложение для онлайн-образования добилось 46-процентного роста числа установок в течение месяца

Введение

Приложение для онлайн-образования, использующее интернет-технологии для предоставления образовательного контента, ресурсов и индивидуального обучения, наблюдает быстрый рост в последние годы. Этот взлет обусловлен прогрессом в области искусственного интеллекта, машинного обучения, технологий обработки естественного языка, мобильного обучения и также влиянием пандемии.

Однако это также означает, что конкуренция в области онлайн-образования становится все более жесткой. Чтобы привлечь и удержать пользователей, эти платформы не только инновируют и предлагают дифференцированные услуги, но также непрерывно ищут возможности для повышения их обнаружимости. Это позволяет им сохранять конкурентное преимущество на динамичном рынке.

Наше исследование предлагает всесторонний взгляд на то, как приложение для онлайн-образования успешно достигло увеличения загрузок на 46% и привлекло потенциальных студентов из США и Канады через нашу индивидуальную стратегию привлечения пользователей.

История приложения

Мы рады поделиться историей нашего клиента, ведущего в области онлайн-образования, чья платформа разработана для радикального улучшения способа взаимодействия студентов с образованием. Это приложение выделяется своим доступным и интуитивно понятным интерфейсом, который предлагает немедленные, но детальные объяснения широкому спектру учебных вопросов, что поддерживает разнообразный круг студентов от начального до продвинутого уровня образования.

Однако, столкнувшись с растущим конкурентным давлением, это образовательное приложение постепенно потеряло свое влияние в отрасли, и его количество загрузок также снизилось. В результате они обратились к нам в FoxData, просив помощи в стратегии привлечения пользователей для повышения загрузок в магазине приложений в американском рынке.

Проблемы

Самая большая проблема нашего клиента - снижение количества загрузок на американском рынке. Кроме того, мы обнаружили, что в категории "Образование" преобладают брендированные ключевые слова. В то же время, соответствующие не брендированные ключевые слова сталкиваются с интенсивной конкуренцией.

👏Совет эксперта: Под брендированным словом обычно понимают название приложения. Универсальные ключевые слова, не относящиеся к бренду, относятся к ключевым словам, отличным от условий, связанных с брендом, по которым можно искать ваше приложение. И брендовые, и универсальные ключевые слова важны для стратегии ASO. Брендовые ключевые слова помогают сохранить и укрепить бренд, а универсальные ключевые слова расширяют видимость и досягаемость пользователей, которые могут не быть знакомыми с брендом. Сбалансированный подход, включающий оба типа ключевых слов, может помочь максимизировать обнаружимость и успех приложения в магазинах.
 

Решения

Столкнувшись с этими проблемами, мы предложили всестороннюю стратегию привлечения пользователей, включающую следующие ключевые аспекты:

Стратегия ключевых слов

Наш анализ показал, что конкуренция за высокочастотные ключевые слова невыгодна для нашего клиента, учитывая очевидные значительные рекламные бюджеты его конкурентов. Признавая, что основным показателем рейтинга приложения является общее количество установок, независимо от канала привлечения, наши специалисты по маркетингу приложений решили сконцентрироваться на среднечастотных ключевых словах для плана привлечения пользователей приложения.

👏Совет эксперта:  Наши эксперты используют автоматизированную платформу по оптимизации Apple Search Ads от FoxData для планирования ключевых слов. Мы анализируем рейтинги приложения и его конкурентов, популярность ключевых слов и долю импрессий из огромного количества доступных данных, а затем находим подходящие ключевые слова средней частоты для включения их в рекламные кампании Apple Search Ads нашего клиента, а также оптимизируем ставки.


Следующая диаграмма показывает шаги, которые вы можете совершить.

Кроме того, мы поняли, что важно синхронизировать усилия по оптимизации магазина приложений с рекламными кампаниями Apple Search Ads для брендированных ключевых слов. Длиннохвостовые ключевые слова в универсальных ключевых словах также являются ключевыми в этой стратегии с точки зрения ключевых слов со средней частотой.

Анализ текущих рынков

Для определения наиболее благоприятного рынка для начала стратегии ASO (оптимизации магазина приложений) требовался анализ различных стран и рынков. Основное внимание в этом анализе было сосредоточено на индексировании ключевых слов, связанных с наличием приложения.

Наш вывод определил Канаду как наиболее благоприятную страну для начала наших усилий в дополнение к Америке, основной стране операций. Несмотря на то, что метаданные приложения онлайн-обучения не были полностью оптимизированы для рынка Cannda, уже было значительное количество установок приложений из этого региона. Вот почему наша команда позаботилась о том, чтобы одновременно разработать стратегию ASO для основных стран — США и Канады.

Процесс оптимизации

После согласования с клиентом относительно целевой страны наша команда начала процесс оптимизации для рынков Канады и США, который включал несколько дополнительных шагов.

Первая фаза включала исследование конкурентов для оценки их сильных и слабых сторон. Мы стремились выяснить основные аспекты их стратегий, включая:

• Рейтинги ключевых слов
• Метаданные
• Объем трафика
• Средний рейтинг и отзывы

Понимание того, где компетиторы сосредотачивают свои усилия, позволило нам более эффективно уточнить стратегию привлечения пользователей приложения.

Затем мы приступили к составлению семантического ядра: 

Сначала мы рассмотрели все ключевые слова, по которым приложение уже проиндексировано, выявив те, которые имеют потенциал для улучшения рейтинга. Наши специалисты также включили в список отслеживания ключевые слова, наиболее подходящие для приложения по релевантности. Затем мы определили приоритетность этих ключевых слов на основе их популярности, сложности и уровня конкуренции, чтобы выбрать наиболее перспективные для оптимизации.

👏Совет эксперта:  Согласно фактической ситуации нашего клиента, наши эксперты выбирают длиннохвостовые ключевые слова в основном через рекомендации Smart от FoxData. Фразы, содержащие несколько слов, известны как длиннохвостовые ключевые слова. Эти фразы составляют около 70% всего поискового трафика.

Если вы все еще смущены по поводу построения семантического ядра, вы можете обратиться к этому блогу👉 Руководство по созданию семантического ядра для вашего приложения.

После установления основных ключевых слов мы перешли к следующей фазе, которая включала проверку текстовых компонентов метаданных приложения. Мы разработали новые версии метаданных как для Apple App Store, так и для Google Play Store, которые затем были загружены и обновлены на соответствующих платформах. Это инициировало процесс повторной индексации приложения алгоритмами магазинов.

Результаты

Хотите увеличить привлечение пользователей вашего приложения? FoxData настраивает маркетинг приложений в соответствии с вашими уникальными целями! Теперь зарегистрируйтесь и оцените удивительные возможности, которые помогут вам построить собственное семантическое ядро и стратегию ASO!