Как приложение eSIM увеличило конверсию на 12,5 % с помощью конкурентной аналитики

Отрасль: Коммунальные услуги/Мобильная связь

Платформа: iOS

Введение

Масштабирование полезного приложения на насыщенном рынке — это игра на грани возможностей, особенно в сфере eSIM, где пользователи сравнивают предложения нескольких операторов за считанные секунды, прежде чем сделать выбор.

Даже при высоком трафике и отточенном пользовательском интерфейсе команды по развитию часто сталкиваются с «потолком конверсии». Они задаются вопросом:

• Какие именно визуальные элементы действительно влияют на количество установок?

• Как нам превзойти признанных игроков, не увеличивая при этом расходы на рекламу?

• Можно ли повысить конверсию без риска и затрат, связанных с полной переработкой дизайна?

Именно здесь комплекс решений FoxData для ASO и аналитики приложений помогает преодолеть разрыв между догадками и ростом. Используя данные App Store в режиме реального времени и конкурентную разведку, мы помогаем командам выявлять проблемные места и превращать «достаточно хорошие» страницы в высококонверсионные ресурсы.

💡 Попробуйте FoxData для роста, основанного на ASO (оптимизации для магазинов приложений).

В этом тематическом исследовании мы рассматриваем, как новый поставщик eSIM-карт, конкурирующий с такими гигантами, как Airalo и Saily, использовал визуальную оптимизацию на основе данных для выявления скрытых возможностей и обеспечения двузначного роста.

Фон

У нашего клиента, быстро развивающегося поставщика eSIM-карт, возникла проблема, которой завидуют многие разработчики: чистая, современная страница в App Store и стабильный трафик. Однако коэффициент конверсии страницы в установку полностью стабилизировался.

Визуальное оформление выглядело профессионально, а сообщения были технически корректны. Тем не менее, пользователи, пришедшие по общим, целенаправленным поисковым запросам, таким как «eSIM» или «данные о путешествиях», просто не конвертировались в ожидаемом темпе. В зрелой категории определение «следующего уровня» роста — это сложная, основанная на данных задача, требующая выхода за пределы собственной территории.

Вызовы​​​​​​​​​

После предварительного анализа мы поняли, что столкнулись с редкой проблемой, связанной с альтернативной ортологией:

Иконка была современной, скриншоты — качественными, а сообщения — разумными. Ясных, простых возможностей для оптимизации не было.

Поскольку графические A/B-тесты ранее не проводились, у команды не было ни эталонных, ни исторических данных, на основе которых можно было бы принимать решения.

Использование пользовательских объявлений в магазинах не позволило бы получить четкую аналитику, поскольку большинство показов приходилось на общие запросы, такие как «eSIM».

Объём трафика был высоким, но конверсия страницы в установку оставалась на прежнем уровне.

Такое сочетание факторов создавало ситуацию, когда гадать было рискованно , и даже небольшие решения могли легко привести к негативным последствиям.

Решения​​​​​​​​

Чтобы выйти из тупика, наша команда следовала четко структурированному трехэтапному рабочему процессу, разработанному для приложений, находящихся на стадии "стагнации", но уже отполированных:

Шаг 1 — Использование FoxData для анализа успеха конкурентов

Чтобы найти прорыв, клиент использовал анализ влияния ASO от FoxData для отслеживания эволюции ведущих конкурентов. В частности, они изучили компанию Saily , лидера рынка, который в последнее время продемонстрировал значительный рост.

Проанализировав историю версий Saily, команда выявила важный сдвиг на рынке: отрасль переходила от «эстетического брендинга» к дизайну, ориентированному на ясность.

👉 Анализ влияния ASO: превращение событий в App Store в измеримые решения для роста.

Ключ​​ Результаты от​​​ т е​ конкурент​​​​​​​​​ Аудит :​​​​

1. Проблема «маленьких значков»: многие приложения (включая клиентское) отлично выглядели в высоком разрешении, но превращались в синее размытое пятно в результатах поиска. Компания Saily уже решила эту проблему, добавив высококонтрастные подсказки категорий.

2. Правило трех секунд: лучшие скриншоты не просто демонстрировали пользовательский интерфейс; они громко заявляли о своем преимуществе (например, «Глобальные данные») с помощью ярких, ориентированных на человека визуальных элементов.

3. Сигналы доверия: единообразие в оформлении и выравнивании экрана устройства было не просто «эстетическим» фактором — оно служило показателем технической надежности сервиса, в котором пользователи доверяют приложению обеспечение своей международной связи.

Шаг 2 — От проницательности к действию — вдохновение от «Saily»

Вдохновленный подтвержденными данными изменениями, выявленными в ходе недавней оптимизации Saily, клиент сформулировал гипотезу: явное указание на категорию товара превзойдет по эффективности общий «современный» брендинг.

1. Эволюция иконок приложений: ясность важнее абстрактного искусства.

В отчете FoxData об оптимизации для магазинов приложений (ASO) показано, что лучшие приложения для eSIM-карт имеют общий «золотой стандарт»: мгновенное распознавание категории.

• Логика: В списке из 20 результатов поиска пользователи кликают на то, что им сразу знакомо.

• Изменения: Следуя примеру Сейли, клиент отказался от абстрактных форм в пользу иконки с четкой надписью «eSIM» и скорректированным контрастом для лучшей видимости на небольших экранах.

До:

Иконка сохранила визуальную идентичность бренда, но основывалась на едва заметных формах и мелком тексте, который становился трудноразличимым при уменьшении масштаба.

После:

Благодаря добавлению четкой надписи «eSIM» и корректировке контраста и размера, обновленная иконка получила два ключевых улучшения:

✔ Улучшенная видимость в результатах поиска конкурентов

✔ Мгновенное распознавание категорий — критически важный фактор при сравнении нескольких приложений для eSIM одновременно.

Эти усовершенствования позволили сохранить единообразие бренда, одновременно улучшив узнаваемость в моменты интенсивного поиска.

2. Улучшение скриншотов: продажа преимуществ, а не только пользовательского интерфейса.

Команда проанализировала, как Saily перешла от перегруженных текстом макетов к стилю «Герой».

Рыночный эталон (Saily): Обратите внимание, как в версии «После» используется человеческая рука для придания теплоты, смелые заголовки для мгновенной читаемости и чистый синий фон для создания впечатления стабильности.

Клиент придерживался той же стратегии:

• Раньше: полагались на стандартные экраны пользовательского интерфейса, которые не обещали "глобального охвата".

• После: Переход к высококонтрастным макетам, смелым рекламным предложениям и полностью видимым макетам устройств. Это сняло «когнитивную нагрузку» с пользователя, сделав решение о загрузке простым и понятным.

Шаг 3 — Проверка с помощью A/B-тестирования

Успех заключается не в копировании, а в подтверждении эффективности . Клиент использовал данные, полученные от FoxData, для проведения A/B-тестирования трафика в App Store с равным распределением (50/50).

• Тест иконок: версия с высокой четкостью (созданная по образцу лучших конкурентов) показала увеличение коэффициента конверсии на +6,15% .

• Тест скриншотов: Макет "Сначала четкость" обеспечил колоссальный рост CVR на +9,85% .

Протестировав эти изменения по отдельности, команда подтвердила, что подход «Лидера отрасли» — это именно то, что искала их целевая аудитория.

Изучите последний глобальный отчёт об удалении приложений

Погрузитесь в последние глобальные данные об удалении приложений, чтобы выявить ключевые тренды, платформенные инсайты и то, что удаления приложений показывают о рынке в ноябре 2025 года.

 

Получить отчёт

Результаты​​​​​​

После внедрения обновленной визуализации и анализа периодов одинаковой длины в канале Explore:

➡ Итоговый общий прирост: +1,63% конверсии

Это улучшение примечательно, учитывая высокий базовый уровень конверсии, что демонстрирует, что даже незначительные, основанные на данных визуальные обновления могут оказать существенное влияние.

Результаты вкратце

• Общий прирост конверсии: +12,5% (относительное увеличение показателя "Страница - Установка")

• Оптимизация иконок: прирост CVR на +6,15%

• Улучшение оптимизации скриншотов: +9,85% CVR

• Общий прирост от канала Explore: +1,63%

• Полная переработка дизайна не требуется .

Ключ​​ На вынос​​​​​​​

Используйте инструменты ASO, такие как FoxData, чтобы выявить области с наибольшим влиянием, прежде чем вносить изменения.

Для достижения максимального эффекта конверсии отдайте приоритет иконкам и первым двум скриншотам.

Оптимизированные заголовки, подзаголовки и описания повышают как видимость, так и доверие пользователей.

Учет отзывов и оценок может существенно повлиять на решение о загрузке.

Небольшие, частые корректировки, основанные на аналитике, превосходят разовые масштабные обновления.

Заключение​​​​​​​​​

Повышение конверсии приложения заключается не в том, чтобы сделать его «самым красивым», а в том, чтобы сделать его наиболее «понятным». Используя подход, основанный на данных, этот поставщик eSIM-карт смог добиться двузначного роста, просто улучшив то, что у него уже было.

Достаточно ли хороша ваша страница в App Store или она действительно оптимизирована? Небольшие изменения в визуальном оформлении или тексте могут выявить скрытые возможности для роста.

👉 Ознакомьтесь с инструментами ASO от FoxData или свяжитесь с нашей командой для разработки индивидуальной стратегии.