Меня зовут Аманда Ламарр, я менеджер маркетинга приложений в FoxData. В этом кейс-стади я с радостью поделюсь информацией о том, как мы значительно увеличили количество органических загрузок приложения для редактирования фотографий, разработанного индийским стартапом, на 70%.
В отличие от профессиональных приложений, таких как Photoshop, это приложение разработано с учетом максимальной удобности для пользователей в редактировании фотографий и оснащено простыми инструментами для фильтров, коррекции цвета и улучшения, которые без усилий преобразуют фотографии.
История приложения
Разработано индийским стартапом и запущено в 2023 году, приложение столкнулось с трудностями в получении трафика из-за неэффективных стратегий продвижения на рынке. В результате количество загрузок приложения уменьшилось.
"В мире редактирования фотографий все меняется со страшной скоростью. Нам нужны партнеры, способные оперативно адаптироваться к нашим меняющимся потребностям и решать возникающие проблемы на каждом этапе," - сказал Адам, менеджер по маркетингу в компании.
Для понимания того, как FoxData могла увеличить видимость приложения на протяжении всего жизненного цикла пользователя, наша маркетинговая команда провела подробные обсуждения и исследования рынка с маркетинговой командой компании.
Было принято решение применить ASO (оптимизация магазина приложений) для достижения высокой видимости и увеличения органических загрузок на этом этапе.
![]()
![]()
![]()
![]()
Проблемы
Для клиента: Основной проблемой клиента было изменение тенденции убывания загрузок приложения. Эта проблема была критической, поскольку она непосредственно влияла на видимость приложения и темпы привлечения пользователей.
Для нашей команды: Основной вызов для нашей команды был разработать и реализовать эффективную стратегию ASO в рамках ограниченного времени на текущий этап.
Клиент игнорировал область ASO в течение длительного периода, что привело к устаревшей структуре ключевых слов и неорганизованным визуальным элементам, таким как скриншоты и значки приложения, что требовало срочного внимания и корректировки.
Решение
Учитывая конкретные обстоятельства нашего клиента, мы разделили процесс оптимизации на два отдельных этапа:
- ASO для iOS на американском рынке: Этот этап направлен на увеличение видимости приложения и уровня загрузок на конкурентном американском рынке. Наш подход включает тщательный анализ и реструктуризацию ключевых слов, а также улучшение метаданных приложения для более точного соответствия поисковым запросам и предпочтениям целевой аудитории.
- Локализация для других привлекательных рынков: Учитывая потенциал различных международных рынков, этот этап предполагает адаптацию контента приложения и стратегий ASO к культурным и языковым предпочтениям пользователей в других регионах. Это включает перевод описаний приложения, настройку визуальных элементов и исследование ключевых слов, специфичных для каждого региона, которые могут привлечь больше пользователей и загрузок за пределами американского рынка.
1. ASO для iOS на американском рынке
A)Оптимизация текста
Исследование рынка
Для быстрого улучшения рейтингов и увеличения видимости продукта наша команда провела всестороннее исследование рынка приложений.
Сначала мы проанализировали позицию приложения в категории редактирования изображений и текущую структуру ключевых слов, чтобы подготовить специфическую стратегию ASO на будущее.
Учитывая высокую конкуренцию в секторе редактирования изображений, нашей стратегией была реструктуризация существующих ключевых слов и их переопределение.
В категории редактирования изображений, особенно в нишевом рынке одношаговых простых операций, конкуренция ожесточена, поскольку пользователи склонны искать брендовые ключевые слова в большей степени, чем общие ключевые слова.
Однако существует значительное количество пользователей, не знакомых с определенными брендами. В то время как "эффект бренда" имеет решающее значение, все же есть возможность использовать общие ключевые слова.
Ниже приведен обзор всестороннего процесса оптимизации ключевых слов нашей команды:
- Провести комплексное исследование ключевых слов:Начните процесс проведения тщательного исследования для составления обширного списка потенциальных ключевых слов. Сосредоточьтесь на релевантных кейвордах, имеющих достаточный объем трафика. Также проверьте, рейтинг ли приложение уже по этим ключевым словам.
- Оцените конкуренцию и возможность ранжирования:Анализируйте конкуренцию для каждого ключевого слова, чтобы оценить вероятность достижения рейтинга в топ-20 позиций.
- Выберите окончательный набор ключевых слов: Выберите оптимальный набор ключевых слов на основе исследования и анализа конкуренции.
- Реализуйте ключевые слова: Реализуйте выбранные ключевые слова соответственно.
- Мониторинг и оптимизация: Непрерывно измеряйте производительность реализованных ключевых слов и вносите необходимые изменения, чтобы повысить их эффективность. Повторяйте этот процесс, чтобы обеспечить постоянное улучшение.
💡Если вы хотите выбрать ключевые слова для оптимизации вашего продукта, но не знаете, как это сделать, этот блог поможет вам выбрать правильные ключевые слова для вашей ASO:
Как проводить исследование ключевых слов для ASO и повышать видимость вашего приложения.👋🏼
Примечание эксперта: На начальных этапах выявления и оптимизации ключевых слов функция "Оптимизация ключевых слов" показала удивительную эффективность. Посредством прямого ввода черновика мы получили сравнительные данные с текущим текстовым метаданным, что значительно повысило эффективность выбора и подтверждения ключевых слов.
Для защиты конфиденциальности клиента, возьмем его конкурента в качестве примера
Если вы хотите предварительно определить несколько наборов ключевых слов перед A/B-тестированием, не упустите функцию "Оптимизация ключевых слов" !
B) Оптимизация изображений
Еще одним важным элементом стратегии ASO для приложения для редактирования фотографий является использование привлекательных и высококачественных визуальных элементов, таких как скриншоты и видео, для демонстрации особенностей и функциональности приложения. Эти визуальные элементы должны быть яркими и подчеркивать уникальные особенности приложения, такие как фильтры, эффекты и инструменты для редактирования.
Изначально скриншоты для этого программного обеспечения для редактирования фотографий выглядело довольно обычно, что приводило к низким показателям конверсии. Учитывая стиль бренда и ориентируясь на лучших конкурентов в данной категории, мы разработали несколько наборов скриншотов и видео для клиента.
🙋🏼♂️Стоит отметить, что в ходе нашего исследования мы обнаружили, что продукт клиента был рекомендован и прорекламирован некоторыми авторитетными СМИ в Соединенных Штатах. Мы решили провести смелый эксперимент, используя это социальное подтверждение в нашем дизайне скриншотов.
В конечном итоге наша команда создала два набора вариантов ключевых слов и скриншотов. Мы провели 90-дневное A/B-тестирование, отслеживая показатели конверсии и количество уникальных показов для каждого варианта. Такой подход позволил нам определить наиболее эффективные комбинации визуального и текстового контента и значительно улучшил привлекательность приложения и вовлеченность пользователей.
2. Локализация для других привлекательных рынков
На первом этапе нашего исследования мы обнаружили, что усилия по локализации приложения клиента на рынках за пределами Соединенных Штатов, таких как Франция, Испания, Китай и Япония, были чрезмерно упрощены и даже содержали ошибки в написании.
В нашей команде есть эксперты из Франции, Испании, Китая и Японии, которые взяли на себя задачу локализации всего ASO текста, чтобы обеспечить точность и аутентичность перевода.
Что касается локализации скриншотов, мы шли дальше, чем просто обеспечение основной точности и аутентичности. Мы также приспособили стиль языка к региональным культурным нюансам, включая локализованные коллоквиализмы, которые эффективнее резонируют с целевой аудиторией.
Результатыы
В результате наших экспериментов и итерационных процессов приложение показало значительное улучшение во всех метриках на iOS, особенно в органических загрузках, которые увеличились почти на 70%!
Возможно, вам было бы предпочтительно найти профессиональную команду ASO, которая поможет вам повысить видимость приложения, преобразовать поисковые запросы в загрузки и в конечном итоге достичь таких результатов, как эти.
Если это так, пожалуйста, свяжитесь с нашим суб-брендом FoxAdvert Мы готовы настроить и управлять эффективной Оптимизацией магазина приложений для вас, чтобы максимально достичь ваших маркетинговых целей.
Если вы хотите самостоятельно оптимизировать свою стратегию ASO, не забудьте ознакомиться с FoxData - БЕСПЛАТНЫМИ инструментами аналитики мобильных приложений.
FoxData, усовершенствуйте маркетинг своего приложения с помощью анализа мобильных приложений и инструментов ASO и будьте крепкими на вашем рынке.
