Увеличение дохода от мобильных приложений - сложная задача. Масштабирование рекламных кампаний также может быть непросто. При масштабировании могут возникать непредвиденные трудности, такие как высокие CPI, высокие CPM и низкий ROI. Однако, правильные знания могут сэкономить вам время, деньги и нервы. В этой статье мы поделимся основной информацией, которая поможет вам пройти через этот процесс.
Привлечение пользователей включает в себя ряд шагов:
Прежде чем начать масштабирование, важно убедиться, что ваше приложение готово. Оцените его готовность, собрав соответствующую информацию, особенно если вы нацеливаетесь на пользователей из других стран. Вы не хотите расширять свои инициативы без крепкого фундамента.
Согласно золотому правилу маркетинга приложений, продукт готов к масштабированию, когда он демонстрирует положительную экономику для привлечения платных пользователей. Это означает достижение оценочного KPI возвращаемости вложений в течение 1-2 дней после начала привлечения трафика.
Когда и продукт, и маркетинг готовы, можно приступать к масштабированию. Давайте рассмотрим конкретику более подробно.
С точки зрения продукта важно, чтобы ключевые KPI оставались стабильными. Определение "стабильности" может варьироваться в зависимости от обстоятельств, но метрики, как правило, становятся более стабильными по мере генерации большего количества рекламного трафика в определенной ГЕО.
Ключевые метрики зависят от модели окупаемости затрат и являются переменными для каждого продукта. Например:
С точки зрения маркетинга, перед масштабированием необходимо выполнить несколько шагов:
Многие маркетологи пренебрегают этими предварительными мерами, потому что они требуют времени и усилий. Однако потратить время на их реализацию очень важно. Размещение на интуиции при масштабировании кампании UA, скорее всего, приведет к потрате рекламного бюджета. Тщательное и постепенное подход - ключ к успеху. Теперь перейдем к планированию следующих шагов после подготовки продукта к росту.
Основное руководство по масштабированию кампаний - делать это постепенно. Если вы резко увеличите количество трафика, вы неизбежно уменьшите соответствующую аудиторию. Это может привести к снижению конверсии, среднего дохода на пользователя и окупаемости рекламных затрат.
Процесс планирования масштабирования включает пять шагов, которые требуют времени и тщательного обдумывания.
Масштабирование может осуществляться вертикально или горизонтально, в зависимости от ваших целей и ситуации.
Масштабирование кампании UA требует стратегического планирования. Важно собрать как можно больше данных и избегать полного полагания на интуицию. Масштабирование - это не простой процесс, но хорошо продуманный план значительно повышает ваши шансы на успех. В будущих статьях мы рассмотрим конкретные стратегии для масштабирования кампаний UA в различных сценариях.
Присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путешествие по развитию бизнеса, поскольку мы представляем БЕСПЛАТНОЕ приложение инструмент аналитики данных, которое повышает загрузки, увеличивает вашу пользовательскую базу и помогает вашей производительности взлететь на новые высоты!
