Google Play вступает на путь преобразований, чтобы переосмыслить свою роль как платформы для распространения приложений и игр.
В рамках своей стратегии Vision for 2025 компания Google Play стремится превратиться из платформы для приобретения в более комплексную платформу, которая лучше поддерживает разработчиков и вовлекает аудиторию.
Представляя ряд инновационных функций, Google предоставляет разработчикам новые возможности и инструменты для улучшения взаимодействия с пользователем и повышения ценности приложений.
В этом блоге мы подробно рассмотрим эти изменения и проанализируем, какие новые возможности и проблемы они создают для разработчиков.
Независимо от того, являетесь ли вы опытным разработчиком или только начинаете, эти изменения предоставят вам важные идеи для стратегий разработки ваших приложений и игр.
Коллекции: повышение вовлеченности пользователей
Google раскрыл, что только 18,5% приложений, установленных на устройствах, запускаются ежедневно. Чтобы решить эту проблему, Google вкладывает значительные средства в функцию под названием «Коллекции». Эта функция, которая в настоящее время внедряется в США, предлагает пользователям захватывающее и курируемое пространство прямо на их домашних экранах, что упрощает разработчикам приложений представление нового контента.
Коллекции используют данные из SDK «Engage» от Google для:
- Поощряйте пользователей продолжать с того места, где они остановились, будь то продолжение приостановленного видео или повторное посещение заброшенной корзины покупок.
- Выделите новый контент или функции, которые пользователи могли пропустить.
- Демонстрируйте актуальные предложения и акции.
📒Примечание: Глобальный запуск коллекции запланирован на второй квартал 2025 года. Она будет доступна для соответствующих игр и дополнительных категорий приложений, включая «Здоровье и фитнес», «Спорт», «Путешествия», «Мероприятия» и «Знакомства».
👏Советы экспертов: Чтобы вовлекать пользователей с помощью персонализированных и настраиваемых сообщений, мы рекомендуем вам создать до пяти кластеров рекомендаций, которые можно адаптировать к поведению пользователей в вашем приложении. Эти кластеры можно организовать по темам, таким как новые релизы, снижение цен или любимые темы пользователя. Для пользователей, которые не вошли в ваше приложение, вы можете предложить контент с широкой привлекательностью, чтобы побудить их начать новый сеанс.
Сводки обзоров и часто задаваемые вопросы, созданные с помощью ИИ
Google внедряет функцию создания сводок отзывов о приложениях с помощью искусственного интеллекта, чтобы предоставить пользователям более быстрое и полное представление о сильных и слабых сторонах приложения.
Кроме того, Google может использовать ИИ для отображения часто задаваемых вопросов и генерации ответов на часто задаваемые вопросы.
Внедрение сводок отзывов, генерируемых искусственным интеллектом, может существенно повлиять на взаимодействие пользователей с Play Store и на то, как пользователи решают, какие приложения загружать.
👏Советы экспертов: чтобы не допустить, чтобы сводки отзывов и часто задаваемые вопросы, созданные с помощью ИИ, указывали на ключевые недостатки вашего приложения, которые могут повлиять на решение пользователей о загрузке, мы рекомендуем регулярно просматривать сводки отзывов и часто задаваемые вопросы вашего приложения, созданные с помощью ИИ, в Google Play.
Кроме того, важно постоянно отслеживать отзывы пользователей, поскольку эти сводки и часто задаваемые вопросы формируются Google Play на основе ваших отзывов.
FoxData поможет вам эффективно и легко отслеживать сводки отзывов пользователей.
Просто нажмите на нашу новую функцию «
Сводка обзора ИИ », чтобы легко просмотреть сводки комментариев пользователей о вашем приложении, отсортированные по категориям «положительные», «отрицательные», «ошибка» и «требование».
Чтобы новая функция Google Play Store не влияла на решения пользователей о загрузке, мы советуем сосредоточиться на категориях «ошибка» и «требование» для устранения негативных отзывов и проблем с вашим приложением.
Рекламный контент: повышение видимости
Рекламный контент демонстрирует убедительные примеры, демонстрирующие его роль в повышении узнаваемости и вовлеченности.
Google подчеркнул растущую важность рекламного контента и представил новые функции, призванные повысить его эффективность:
- Глубокие ссылки: теперь издатели могут напрямую ссылаться на определенный контент в приложении, что улучшает навигацию и взаимодействие пользователей.
- Расширенные возможности таргетинга: теперь издатели могут определять конкретные сегменты аудитории, что позволяет рекламному контенту охватывать более релевантную и целевую аудиторию.
👏Советы экспертов: будьте в курсе последних функций и обновлений, представленных Google в отношении рекламного контента. Регулярная интеграция этих новых инструментов и возможностей может помочь сохранить конкурентное преимущество вашего приложения с точки зрения обнаруживаемости и вовлеченности пользователей.
Персонализированные списки товаров в магазине: повышение лояльности пользователей
Персонализированные списки товаров в магазинах (CSL) были выделены как важнейшая стратегия повышения лояльности пользователей.
Google подчеркивает их важность в эффективном таргетинге на определенные сегменты пользователей с помощью персонализированных сообщений.
Были получены важные результаты, такие как медианное увеличение коэффициентов конверсии для CSL, используемых в рекламных кампаниях Google, на 10% и увеличение конверсий для ключевого слова «подкаст» в листинге Audible на 8%.
Google призывает разработчиков отказаться от универсального подхода и использовать CSL.
Создавая списки, которые соответствуют конкретным интересам или демографическим данным пользователя, разработчики могут способствовать более значимому взаимодействию и достигать более высоких показателей конверсии.
Хотя на PlayTime не было анонсировано никаких существенных обновлений функций CSL, внимание Google к этому инструменту подчеркивает ее стремление создать более персонализированный опыт использования Play Store.
💡 Подробнее: Понимание пользовательских листингов в Play Store (CSL): рекомендации и преимущества ASO
Видео: вертикальные форматы для улучшенного взаимодействия
Теперь разработчики могут улучшить свои позиции в Play Store, загрузив портретно-ориентированные видеоролики, которые демонстрируются в полноэкранном, захватывающем формате.
В этом дизайне заметно выделяется кнопка «Установить», которая стимулирует конверсии.
По данным Google, эти портретные видеоролики привели к увеличению общего времени просмотра на 7%, увеличению количества досмотров видео на 9% и увеличению конверсий на 5%.
Кроме того, разработчики приложений и игр вскоре получат возможность привязывать свои листинги в магазине к каналу или плейлисту YouTube.
Первые пилотные тесты этой функции показали многообещающие улучшения в плане повторного вовлечения пользователей в приложение, что говорит о том, что интеграция с YouTube может быть особенно полезна для приложений, предлагающих регулярные обновления контента или сезонные кампании.
👏 Советы экспертов: убедитесь, что ваш канал YouTube включает видео, загруженные в течение последних 90 дней, чтобы в полной мере использовать преимущества показа карусели. Эта стратегия особенно эффективна для приложений, которые предлагают регулярные обновления контента или сезонные кампании, поскольку она может привести к увеличению числа открытий и повторных установок приложения.
Дополнительная информация о Google Play Store. Зарегистрируйтесь и следите за обновлениями.
Теперь просто присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путешествие к совершенству в маркетинге, где мы представляем последние новости и тенденции отрасли, эффективные стратегии роста и передовые решения для измерения.
Весь контент, макет и рамочный код всех разделов блога FoxData принадлежат оригинальной команде содержания и технической поддержки, вся репродукция и ссылки должны указывать источник и ссылку на очевидном месте, в противном случае будет возбуждена юридическая ответственность.
