Подготовлено: Глобальным исследовательским центром мобильных данных FoxData

Период данных: 1 августа – 31 августа 2025 г.

Источник данных: App Store и Google Play

Краткие сведения:
ИИ развивается, легкие приложения ускоряют расширение рынка

В августе 2025 года движущей силой мирового рынка приложений по-прежнему были три фактора роста: искусственный интеллект, короткие видеоролики и электронная коммерция .

• Инструменты искусственного интеллекта получили массовое распространение : ChatGPT сохранил свое доминирование на iOS, а Seekee занял прочную позицию в экосистеме Android.
• Короткое видео демонстрирует структурную диверсификацию : TikTok Lite возглавил Google Play благодаря своему легкому интерфейсу, обогнав полнофункциональную версию.
• Электронная коммерция и локализованные развлечения набирают популярность : приложения Temu и короткие драм (такие как Hongguo Short Drama и DramaBox ) охватывают недостаточно охваченные возможности трафика на развивающихся рынках.

👉 Вам интересно, какие страны и рынки влияют на эти рейтинги?

Рейтинги App Store (август 2025 г.)


ИИ остаётся сильным, а лёгкие развлечения заполняют пробелы

📌 Ключевые наблюдения FoxData

• ChatGPT движется в сторону позиционирования на основе инструментов и платформы : в App Store пользователи демонстрируют более сильное предпочтение поддержанию долгосрочных платных отношений с помощью подписок и премиум-обновлений.
• Threads стремительно восстанавливается : синергетические потоки трафика из Instagram продолжают генерировать эффект комплексного роста.
• Игры и легкий контент заполняют пробел : такие игры, как KingShot и io, подчеркивают постоянный потенциал роста фрагментированных, небольших сценариев использования.
• Короткометражный сериал «Хунго» демонстрирует стабильные показатели загрузок : его рост в первую очередь обусловлен огромной аудиторией в материковом Китае, Гонконге и Макао, где просмотр коротких сериалов уже стал популярной привычкой для развлечений.

Рейтинги Google Play (август 2025 г.)

Легкие и высокочастотные компоненты доминируют

📌 Ключевые наблюдения FoxData

• TikTok Lite как «облегченный противовес» полной версии : впервые приложение заняло первое место по мировым загрузкам, причем основными двигателями роста стали Юго-Восточная Азия, Индия и Африка.

• Инструменты ИИ остаются основными компонентами экосистемы Android : ChatGPT и Seekee вместе решают как продуктивность, так и повседневные задачи.
• Социальное общение по-прежнему остается неоспоримой необходимостью : WhatsApp , Snapchat и Facebook сохранили высокие, стабильные рейтинги.
• PhonePe превращается из платежного инструмента с одной функцией в многофункциональный сервисный центр , демонстрируя экосистемный потенциал маховика двойного роста в сфере финансовых услуг и интеграции повседневной жизни .

Сравнение ключевых приложений: ландшафт искусственного интеллекта, коротких видео и электронной коммерции

• Приложения ИИ

ChatGPT продолжает доминировать на iOS благодаря своей всё более развитой интеграции экосистемы и модели монетизации на основе подписки . Что касается Android, Seekee позиционирует себя скорее как лёгкую утилиту с поддержкой нескольких языков , ориентированную на пользователей в сетях с низкой пропускной способностью и на устройствах среднего и начального уровня. Вместе они иллюстрируют двойственную стратегию сектора ИИ: получение максимальной ценности на высокодоходных рынках и массовое проникновение на развивающихся и чувствительных к цене рынках .

• Короткое видео

Подъём TikTok Lite на вершину рейтингов не случаен — это результат небольшого размера приложения в сочетании с взрывными возможностями трафика на таких рынках, как Индия и Индонезия . Это представляет собой новый этап проникновения коротких видео: расширение доступности как на высококлассных, так и на недорогих устройствах. Тем временем Instagram , используя интеграцию с Threads и улучшенный мультимодальный контент, делает акцент на удержании и более глубоком вовлечении на зрелых рынках . Таким образом, сектор коротких видео демонстрирует чёткую двунаправленную динамику: расширение на развивающихся рынках против интенсивного развития на зрелых .

• Электронная коммерция

Рейтинги Temu немного снизились, что свидетельствует о том, что модель «ценовые субсидии + рекомендации на основе ИИ» может выйти за рамки первоначального периода бурного роста на зарубежных рынках. Тем не менее, её сильные стороны сохраняются: благодаря сверхнизким ценам → высокочастотным конверсиям → формированию привычек , Temu сохраняет значительное присутствие на рынке. В отличие от этого, такие платформы, как PhonePe , с их моделью «платежи + услуги» демонстрируют потенциал конвергенции коммерции и финансовых услуг — путь, который может оказаться более устойчивым, чем стратегии значительного субсидирования в долгосрочной перспективе.

Приложение для просмотра набирает популярность

С ингхуэй （星绘） – Генератор изображений Doubao AI｜#19 (новая запись)

Будучи одним из ведущих игроков в секторе изображений AIGC (контент, созданный с помощью ИИ), Moxue использует кросс-модальное создание (текст → изображение) и интегрированные функции обмена в социальных сетях для быстрого создания базы непрофессиональных креативных пользователей.

Инсайт : По сравнению с текстовыми приложениями ИИ, инструменты генерации изображений визуально более выразительны и изначально способствуют вторичному обмену. Это не только позволяет им формировать самодостаточную экосистему контента, но и свидетельствует о высоком потенциале подписки на будущие приложения ИИ и креативности .

DramaBox (платформа для короткометражных фильмов)｜#16

Благодаря потребительской привычке предпочитать сверхкороткие фильмы и динамичное повествование, DramaBox добился в августе прорывного роста в Юго-Восточной Азии и на Ближнем Востоке. Внедрение многоязычных субтитров и локализованных тем контента на платформе ещё больше ускорило конверсию новых пользователей.

Инсайт : Рост популярности короткометражных драм выходит за рамки простой популярности, обусловленной хитами; в его основе лежит эффективный цикл частого вовлечения пользователей + микроподписки/платежи за эпизоды , что обеспечивает высокую степень воспроизводимости модели на зарубежных рынках.

Ключевые области, на которых разработчикам следует сосредоточиться

Ключевые слова, соответствующие будущему спросу

• Облегченный дизайн → На фоне высокой глобальной стоимости пропускной способности и разной производительности устройств, Lite-версии стали «воротами» на развивающиеся рынки. TikTok Lite, YouTube Go и Facebook Lite подтверждают эффективность этой модели в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке.
• Вертикальные помощники на основе ИИ → Переход от «больших моделей общего назначения» к экспертам в вертикальных областях, таким как офисные секретари, тренеры по обучению и консультанты по вопросам здоровья. Исследовательские компании, такие как Gartner, считают вертикальный ИИ ключевой возможностью в 2025 году, подчеркивая растущий потенциал дифференцированных, основанных на сценариях приложений.
• Фрагментированный контент → Поскольку внимание пользователей становится все более фрагментированным, такие форматы, как короткие драмы (DramaBox, Reelshort), легкие комиксы (WEBTOON) и микроподкасты, демонстрируют непрерывный рост из-за их кратковременности и высокой частоты потребления.
• Интеграция платежей → Интеграция платежей в приложения становится ключевым фактором роста популярности и доходов. Яркий пример — индийская компания PhonePe , которая создала экосистему с высокой частотой использования, объединяя такие услуги, как кошелек, управление активами, страхование и коммерция.

Тестовые стенды для рекламы и роста

• TikTok Lite разработал классическую стратегию «упрощение функций + проникновение на развивающиеся рынки».
• PhonePe использует дифференцированные комбинации функций для разных регионов (например, различные платежные и финансовые модули в зависимости от штата или рынка). Этот подход «локализованного пакета функций» показывает, как даже одно приложение может значительно повысить эффективность привлечения клиентов благодаря индивидуальным пакетам и многоуровневым инвестициям в рынок .

Речь больше не идет о «единственной версии для всего мира», а скорее о многоэтапных, зависящих от сценария, практиках роста .


  Следующая волна возможностей

• Сфера ИИ и креативных развлечений переживает мощную волну роста: от искусства на основе ИИ (например, Moxue), генерации сценариев короткометражных драм с помощью ИИ, караоке на основе ИИ до комиксов с использованием ИИ — все они экспериментируют с моделями низкой стоимости обучения + высокой мотивации к обмену + устойчивой монетизации .
• Подобно играм и коротким видеороликам, быстрое распространение и присущие этим сценариям социальные атрибуты позиционируют их как следующие основные области распределения времени пользователей и монетизации подписок .

Понимание одним предложением

Будущий рост будет обусловлен не слепым копированием прошлых «формул успеха», а выявлением сначала легких, точных и быстроразвивающихся нишевых сценариев , а затем их масштабированием посредством интеграции технологий «контент × платежи × ИИ» , усиливая ежедневные микропотребности пользователей в долгосрочные кривые роста.

🌍 Глобальный рынок приложений — это тихая гонка за скоростью:

Чье ключевое слово Кампании просто взорвались по охвату? Чьи рекламные креативы незаметно перетягивают трафик? Чья кривая доходов резко выросла за одну ночь?

👉 Не ждите рейтингов следующего месяца — воспользуйтесь «Радаром роста в реальном времени» от FoxData уже сейчас и ловите сигналы по мере их поступления.