Глобальная выручка приложений | Сентябрь 2025: от расширения к удержанию в сегментах ИИ, медиа и игр

Дата выхода: 11 октября 2025 г.

Источник: Глобальный центр мобильной разведки FoxData

Период данных: 1–30 сентября 2025 г.

Источник данных: App Store и Google Play

Обзор рынка: итоги третьего квартала — рост смещается в сторону «высококачественных расходов»

В сентябре 2025 года мировой рынок приложений сохранял устойчивую положительную динамику. После двух месяцев структурной перестройки рост теперь обусловлен не столько новыми подписками, сколько более глубокими расходами и удержанием продленных подписок :

• Приложения для повышения производительности на основе ИИ продолжили лидировать по темпам роста доходов, став самой быстрорастущей категорией.
• Платформы видео и контента сохраняли устойчивость на высоком уровне, при этом локализованные стратегии давали первые результаты.
• Основные и казуальные игры различались: первые поддерживали стабильность за счет интенсивных операций, а вторые полагались на социальные механики для продления жизненных циклов.

В целом мировой рынок мобильной связи вступает в новую фазу более медленного, но более качественного роста .

Сегмент ИИ: структура монетизации укрепляется, появляется «рост, основанный на обновлении»

ChatGPT сохранил лидирующие позиции в мировом рейтинге доходов, перейдя от логики «роста пользователей» к «увеличению ценности в расчете на пользователя»:

1. Стабилизация подписки: основным двигателем роста стал более высокий уровень продления подписки среди премиум-пользователей App Store.
2. Мультимодальное расширение: функции анализа голоса, изображений и файлов создали новые высокоэффективные варианты использования.
3. Внедрение в корпоративном и образовательном секторе: хотя основное внимание по-прежнему уделялось использованию веб-сайтов и API, интеграция мобильных устройств значительно повысила общее проникновение.

Ключевые выводы:

ChatGPT превращается в кроссплатформенный «шлюз базовой производительности» с ростом вовлеченности и удержания мобильных пользователей.

Экосистема контента: гиганты удерживают позиции, региональные игроки набирают обороты

В сентябре видео- и контент-платформы продолжали доминировать в рейтингах мировых доходов, хотя факторы роста стали более диверсифицированными.

Структурные идеи:

• Дуополия YouTube–TikTok продолжает доминировать в глобальной экосистеме высокочастотного контента.
• Региональные платформы, такие как Douyin и Peacock TV, вступают в фазу быстрого роста, используя локализованный контент и многоуровневые модели подписки для повышения платной конверсии.
• Общая тенденция:

Основное внимание на платформах по получению контента уделяется не конкуренции за экранное время, а привилегиям членства и операциям с платным контентом , что свидетельствует о глобальном переходе от масштабного расширения к созданию локальной ценности .

Игровой сегмент: стабильные лидеры, различные модели доходов

В сентябре 2025 года доходы от игр в целом оставались стабильными, но демонстрировали четкую сегментацию:

Основные моменты:

• MONOPOLY GO! продемонстрировала самый большой скачок ежемесячной выручки среди платных игр благодаря совместным кампаниям и ограниченным по времени мероприятиям, которые повысили виральность в социальных сетях и расходы на пользователя.
• Royal Match обеспечила себе высокую монетизацию за счет объединения механик «головоломка + декор», доказав тем самым устойчивость легких игровых моделей.

Заключение:

Сектор мобильных игр вступил в эпоху усовершенствованных операций, сочетающих инновации в контенте и управление удержанием .

Самые кассовые игры полагаются на постоянную вовлеченность и социальные механизмы для получения стабильного дохода, а не на разовые запуски.

Игры с высоким ARPU и длительным жизненным циклом теперь значительно превосходят краткосрочные хиты.

Социальные сети и образ жизни: Tinder сохраняет преимущество благодаря росту в новых регионах

Tinder остается крупнейшим по объему доходов приложением, не связанным с контентом и играми:

• App Store: 59,7 млн долларов (№6)
• Google Play: 22,7 млн долларов (№6)

Новая функция сопоставления на основе интересов усилила связь между активным взаимодействием и платной конверсией.

Быстрое распространение в Восточной Европе и Юго-Восточной Азии, где растет спрос на бесплатные знакомства и подписки в социальных сетях, стало основным драйвером роста.

Географический фокус Tinder смещается: в то время как доход в США остается стабильным, в Азии и Европе он ускоряется, что способствует трехмесячной полосе роста удержания пользователей.

🔍 Подробнее : Понимание приложений для знакомств: чего на самом деле хотят пользователи в 2025 году

Структурный анализ: «Трехуровневая пирамида» структуры доходов

Структура доходов (приблизительно):

• Приложения ИИ: 22%
• Контент-приложения: 48%
• Игры и социальные сети: 30%

Такая композиция отражает новое равновесие — рост, ориентированный на контент, и рост, поддерживаемый искусственным интеллектом, работающие в тандеме .

Перспективы: переход от пика к устойчивой стабильности в четвертом квартале 2025 года

• Краткосрочная перспектива (четвертый квартал 2025 г., первая половина года): ChatGPT останется основным драйвером доходов от ИИ; контент, приуроченный к праздникам, и игровые мероприятия должны немного повысить расходы.
• Среднесрочная перспектива (первая половина 2026 г.): рост будет в большей степени зависеть от существующей пользовательской ценности; разработчики сосредоточатся на более глубокой конверсии платных уровней и многоуровневых фреймворках подписки.
• Долгосрочная перспектива (2026–2027 гг.): рыночные структуры стабилизируются вокруг «двойного центра ИИ + развлечения».

Заключение:

Глобальная картина доходов от приложений в сентябре олицетворяет поворот мобильного рынка к эффективному росту .

ИИ переходит от взрывного расширения к усилению подписки; контент-платформы преобразуют время в ценность за счет устойчивого масштабирования и работы с участниками; игры находят баланс между частотой обновлений и социальной глубиной; а приложения для знакомств набирают обороты благодаря локализации.

В эпоху, определяемую удержанием и обновлением, конкуренция меняется — от восхождения в рейтингах к сопротивлению оттоку.