После успешного создания двух хитов на основе синтеза с ежемесячным доходом более десяти миллионов — «Gossip Harbor®: Merge & Story» и «Seaside Escape®: Merge & Story» — Lemon Micro-Fun снова наращивает свои усилия. Недавно компания выпустила на зарубежных рынках новую игру Merge-2 (двойная функция) под названием «Flambé: Merge and Cook».
В этой игре больше нет подхода, основанного на сюжете, как в предыдущих играх, а вместо этого она фокусируется на сочетании «синтеза и управления рестораном», стремясь к более быстрому прорыву в основных игровых механиках.
Gossip Harbor®: Merge & Story стабильно приносит ежемесячный доход, превышающий десять миллионов долларов США
Seaside Escape®: Merge & Story также демонстрирует отличную производительность
С момента запуска Flambé распространился на более чем 170 стран и регионов. Несмотря на ограниченные маркетинговые инвестиции, его пиковый ежедневный доход достиг $300 000, что демонстрирует сильный потенциал монетизации пользователей и высокие перспективы удержания. Сравнивая это с предыдущими стратегиями запуска новых игр Lemon Micro Fun, похоже, что Flambé был внутренне приоритетным как стратегически важный продукт для целенаправленной разработки.
Но то, что действительно позволило Flambé вырасти от первоначального тестирования до глобальной экспансии всего за девять месяцев — пропустив повторные пробы и ошибки и точно нацелившись на пробелы рынка и жанровые пробелы — было не только его дифференцированным дизайном. Он также во многом обязан надежной поддержке, предоставляемой универсальными платформами анализа данных, такими как FoxData , которые предлагали критически важные сведения об анализе конкурентной среды, эффективности рекламного креатива, циклах оценки пользователей и многом другом.
Итак, что же это за игра Flambé? Почему ее стратегия тестирования и запуска так точно рассчитана? И какую роль за этой высокоэффективной работой с коротким циклом сыграла FoxData?
Мы проанализируем процесс холодного запуска этой новой игры с нескольких точек зрения, предложив основанную на данных схему создания прорывных хитов.
В последние годы игры Merge продолжают привлекать внимание рынка, особенно более динамичный и оптимизированный поджанр Merge-2, который показал быстрый рост на недостаточно обслуживаемых и средних мобильных рынках благодаря простоте освоения и высокой вовлеченности.
Типичный пример успеха в этой категории — топовый издатель Microfun. Два его хита Merge-2, основанные на сюжете, Gossip Harbor®: Merge & Story и Seaside Escape®: Merge & Story , теперь имеют совокупный ежемесячный доход более 400 миллионов юаней (~56 миллионов долларов США), возглавляя жанровые чарты как в App Store, так и в Google Play в нескольких регионах.
Однако постепенно становится очевидным предел роста таких сюжетно-ориентированных игр Merge: тематическая концентрация увеличивается, интерес пользователей меняется быстрее, а из-за повторения креативных активов затраты на привлечение пользователей растут по мере того, как наступает усталость от рекламы.
На этом фоне Microfun тихо запустила свой новый тайтл Flambé: Merge and Cook (далее именуемый «Flambé») с совершенно иным позиционированием: вместо того, чтобы сосредоточиться на глубине сюжета, он вращается вокруг гибридного игрового цикла «merge + restaurant management», который переопределяет мотивацию игрока, подчеркивая динамичную механику слияния и изысканную визуальную эстетику. По духу он ближе к легким бизнес-симуляторам, таким как Merge Cooking, нацеленным на основную женскую аудиторию.
Согласно соответствующим данным, Flambé начал свой мягкий запуск в октябре 2024 года, начав с тестирования в небольших объемах в App Store Великобритании и Канады. С начала 2025 года он постепенно расширился на другие территории тестирования, включая отдельные регионы Африки в Google Play, и начал глобальное продвижение в апреле. К маю он официально вышел на рынок США. От нуля до глобального масштаба общее окно тестирования было сохранено менее 9 месяцев, что сделало его одним из самых эффективно запущенных объединенных тайтлов Microfun на сегодняшний день.
На основании данных:
- По состоянию на 13 июня 2025 года общее количество загрузок «Flambé» превысило 800 000, при этом почти 500 000 загрузок было совершено за последний месяц.
- Большинство загрузок приходится на США (73,85%), далее следуют Канада (4,73%) и Великобритания (4,07%).
- Ежедневное количество загрузок текущей версии колеблется от 15 000 до 22 000, при этом около 70% пользователей получают доступ через App Store.
- Средний дневной доход достиг 14 000 долларов США, а общий доход приближается к 600 000 долларов США.
- Основными источниками доходов являются США, Великобритания и Япония, на долю которых приходится 30,28%, 12,23% и 6,32% общего дохода соответственно.
Учитывая текущую интенсивность привлечения пользователей и рыночную эффективность, Flambé все еще находится в фазе «проверки данных + предварительного скрининга доходов» и еще не вступил в типичный цикл агрессивной коммерциализации. Структурирование его рекламных креативов также указывает на более сильную направленность на сбор данных о реальном поведении пользователей и эффективность монетизации на ранней стадии, что отражает изменение ритма рынка в фазе зрелости жанра слияния, где платформы становятся все более чувствительными к показателям удержания первого дня и LTV.
Стоит отметить, что некоторые издатели с мощными возможностями оптимизации привлечения пользователей все чаще склоняются к использованию Инструменты рекламной разведки и анализа конкурентов, такие как FoxData . Эти инструменты позволяют проводить многоуровневый анализ ценности пользователя по странам, эффективности креатива и тенденциям жизненного цикла конкурентов, поддерживая такие издания, как Flambé, которые отдают приоритет высококачественным креативам и подлинному тестированию, а не чистому объему.
В целом, холодный старт Flambé отражает последовательный методический подход Microfun, с сильным акцентом на эффективность инвестиций и точность данных во время тестирования. Это сигнализирует о том, что игра может проложить более «утонченный» путь прорыва в условиях сегодняшней ограниченной среды UA.
Microfun никогда не была студией, известной своими стремительными релизами или разрозненными конвейерами продуктов. Напротив, она специализируется на максимизации долгосрочной операционной эффективности посредством высококонцентрированных стратегий продуктов и точного маркетинга производительности.
2021 год стал поворотным в продвижении Microfun на мировые рынки. В мае того же года компания запустила Merge Fables — свой первый официальный глобальный релиз в жанре merge — с механикой Merge-3 в сочетании с игровым процессом симуляции. Реакция рынка была многообещающей: в течение шести месяцев после запуска ежемесячный доход достиг пика в 16,4 млн юаней (около 2,3 млн долларов США). На сегодняшний день игра принесла более 10 млн долларов общего дохода, причем более 55% пришлось на рынок США.
Вскоре после этого, в ноябре того же года, был запущен Merge County с еще большим акцентом на повествование. С тех пор он превысил 20 миллионов долларов совокупного дохода, причем почти половина пришлась на рынок США.
Настоящий поворотный момент наступил в 2022 году, когда выпуск Gossip Harbor открыл новые возможности для роста доходов Microfun. Объединив механику Merge-2 с глубоко погружающим сюжетом, игра взлетела на вершину мировых чартов доходов игр Merge. США, Япония и Великобритания стали тремя крупнейшими рынками, приносящими доход.
Seaside Escape пошел по схожему пути, исследуя при этом разные тематические направления.
После смены поколений от Merge-3 к Merge-2 жанр Merge в 2024 году вступает в критический переход от креативности к эффективности.
Компания Microfun теперь четко сформировала стабильный «центр доходов» вокруг жанра Merge, включающий два классических продукта Merge-3 (Fables и County), два сюжетно-ориентированных блокбастера Merge-2 (Gossip Harbor и Seaside Escape) и недавно появившийся продукт Merge-2 под управлением руководства Flambé.
В отличие от последних двух лет, когда популярные игры часто полагались на масштабные маркетинговые бюджеты для стимулирования роста, все больше и больше разработчиков по всему миру теперь используют специализированные платформы анализа данных, такие как FoxData. для создания точной предпродажной информации и диагностики эффективности креатива — не только для контроля расходования бюджета, но и для оптимизации эффективности рекламы и сокращения цикла принятия решений.
Сможет ли Flambé попасть в «третьестепенную линейку хитов» Microfun, будет зависеть от того, сможет ли компания сохранить рост как DAU, так и ARPU после масштабирования инвестиций в рекламу на следующем этапе.
Но очевидно, что стратегия развития Microfun претерпела изменения: если раньше она основывалась на агрессивных расходах на рекламу, то теперь она основана на стратегии, основанной на данных.
Для разработчиков, продолжающих инвестировать в категорию Merge, Flambé предлагает высокоэффективный план холодного старта — тот, который делает упор на тщательную проверку продукта, а не на интенсивное приобретение пользователей на ранней стадии. Будь то выбор жанра, проектирование основного игрового цикла или разработка стратегии выхода на зарубежный рынок, инструменты анализа данных все чаще становятся незаменимой силой в цепочке создания стоимости производства.
—
Как видите, этот подход не гонится за вирусной удачей — он следует проверенной методологии. Он не использует метод грубой силы для конверсий — он позволяет данным определять темп.
И, возможно, именно это определяет следующее поколение прорывных хитов — не удача, а расчет.
Отличная игра заслуживает того, чтобы ее открыли для себя больше игроков. Но на сегодняшнем гиперконкурентном рынке одного лишь творчества уже недостаточно.
Если вы создаете следующую игру Merge или находитесь на ранней стадии тестирования, творческого эксперимента или выбора рынка, почему бы не позволить данным и алгоритмам помочь вам работать умнее и эффективнее на каждом этапе?
FoxData — это платформа анализа данных, созданная для групп по продуктам, специалистов по UA и лиц, принимающих стратегические решения. Она обеспечивает:
✅ Мониторинг тенденций в категории для оценки меняющейся рыночной конъюнктуры
✅ Глобальная креативная аналитика рекламы для быстрого выявления высокоэффективных концепций
✅ Региональный надзор за рынком
Задайте правильное направление с первого дня — пусть данные станут искрой, лежащей в основе вашего следующего зарубежного хита.
👉 Попробуйте FoxData бесплатно прямо сейчас и получите 30 дней полнофункционального анализа данных.
© 2020-2025 FoxData. All Rights Reserved.
