Успех Labubu — это не просто визуальный триумф, а хрестоматийный пример того, как повествование, эмоциональный резонанс и стратегия, основанная на интеллектуальной собственности, могут трансформироваться в масштабируемый цифровой рост.
В 2025 году культовый персонаж POP MART Лабубу вызвал волну мирового энтузиазма. От длинных очередей в поп-ап-магазине Westfield в Великобритании до вирусных челленджей Лабубу на TikTok по всей Юго-Восточной Азии — это чудаковатое существо с детским очарованием стало символом самовыражения для аудитории поколения Z.
Созданный художником Касингом Лунгом, Лабубу часто воспринимается как «сказочный выживший в реальности». Эта история находит отклик у молодых пользователей, ищущих индивидуальность и эмоциональную идентификацию в мире, переполненном шаблонным контентом.
Игривый облик Лабубу — с мехом, острыми зубами и дерзкой улыбкой — был вдохновлен скандинавским фольклором. Создатель Касинг Ланг наделил персонажа магическим, озорным очарованием, которое выделяется в мире коллекционных предметов.
K-pop звезда Лиса из BLACKPINK назвала Лабубу своей любимой игрушкой и часто появляется с аксессуарами в стиле Лабубу. Ее поддержка помогла персонажу привлечь огромное внимание поклонников по всему миру.
Labubu принадлежит к фэнтезийному миру под названием The Monsters , в который входят и другие необычные персонажи, такие как Zimomo, Tycoco, Spooky и Pato. У каждого из них уникальный внешний вид, что делает серию веселой и коллекционной.
Labubu дебютировал на Неделе моды в Милане в сотрудничестве с китайским модным лейблом Pronounce. Одежда с мотивами Labubu украшала подиум, а соответствующие плюшевые изделия быстро распродавались, укрепляя модный авторитет Labubu.
В Таиланде талисман Лабубу в натуральную величину посетил популярные места и даже был встречен местными властями в традиционном костюме, что усилило его межкультурную привлекательность.
Рост популярности Labubu также тесно связан со стратегией POP MART « слепая коробка ». Покупатели не знают, какую фигурку они получат, пока не распакуют, что добавляет элемент неожиданности и срочности. Ограниченные тиражи и сезонные темы еще больше стимулируют поведение коллекционеров, торговлю на вторичном рынке и обмен информацией в социальных сетях.
Эта модель увеличивает частоту покупок, одновременно формируя лояльное и активное сообщество.
Хотя Labubu находится в центре внимания, он является частью более широкой, целенаправленной стратегии — использования интеллектуальной собственности для создания экосистем, ориентированных на приложения, которые стимулируют вовлеченность, удержание и монетизацию.
Согласно FoxData- Top Chart , 30 мая 2025 года POP MART вошел в Топ-10 бесплатных приложений в App Store США , заняв 9-е место в категории «Покупки». Это редкий прорыв китайского бренда образа жизни на западном цифровом рынке.
POP MART не остановился на товарах. Он расширил эмоциональную силу своего IP в игровое, социально связанное приложение, которое повышает конверсию и пожизненную ценность.
💡 Инсайт : Labubu не просто стал вирусным — он стал частью цифрового ритуала . Пользователи возвращаются не только за продуктами, но и за статусом, сообществом и творческим самовыражением.
Долгосрочная стратегия вовлечения POP MART выходит за рамки одного персонажа. Она создала разнообразный портфель IP, ориентированных на различные сегменты и регионы:
|
IP-имя |
Визуальная тема |
Целевая аудитория |
Популярные регионы |
|
Молли |
Ретро мода |
Женщины, дизайнеры |
Материковый Китай, Гонконг |
|
Skullpanda |
Дарк-панк |
Городская молодежь |
Тайвань, Южная Корея |
|
Диму |
Мечтательная сказка |
Подростки, студенты |
Япония, Таиланд |
|
Паки, Бобо |
Мило и исцеляюще |
Общие коллекционеры |
Малайзия, Китай |
Эти экосистемы персонажей позволяют POP MART расширяться по всему миру, адаптируясь к местным культурным предпочтениям и сохраняя при этом основную идентичность бренда.
🔍 Узнайте больше: что происходит в головах ваших пользователей? Анализ настроений в отзывах поможет вам это выяснить.
В цифровом плане приложение POP MART — это больше, чем просто канал покупок — это центр контента, менеджер по работе с пользователями и механизм удержания клиентов .
В число особенностей входят:
POP MART предлагает воспроизводимую структуру, объединяющую интеллектуальную собственность, дизайн продукта и взаимодействие с сообществом.
|
Стратегия |
Тактика |
Влияние на рост |
|
Эмоциональный IP |
Знакомые, странно милые персонажи, такие как Лабубу |
Способствует вирусности на основе идентичности |
|
Геймификация |
Розыгрыши таинственных коробок, обратные отсчеты |
Увеличивает продолжительность сеанса и удержание |
|
Ссылка офлайн-онлайн |
Всплывающие магазины, связанные с наградами за приложения |
Конвертирует розничный трафик в установки |
|
Усиление сообщества |
Развитые фандомы на RedNote/Douyin |
Бесплатный пользовательский контент + постоянный ажиотаж |
✨ Одного IP недостаточно. Масштабируемость достигается за счет системы вокруг него — дизайна, сообщества, геймификации.
👉 Узнайте больше: Рост популярности суперприложений в 2025 году: стратегия Grab изнутри
Инструмент анализа данных мобильных игр бесплатно
С помощью глубокого анализа данных вы можете проверить производительность ваших любимых игр и их конкурентов! Оценка загрузок, доходов, рейтинг в категории, глобальный рейтинг, анализ влияния ASO и т. д. Все, что вы хотите знать, вы найдете здесь!
Откройте для себя секреты их успеха!
По данным Global App Market Research Tool , с марта по настоящее время количество загрузок приложения POP MART и активность пользователей выросли в несколько раз на ключевых рынках, достигнув пика в 64 154 загрузок по всему миру 23 апреля.
POP MART: глобальная тенденция загрузок
Лидируют Соединенные Штаты с более чем 95% от общего числа загрузок , за ними с большим отрывом следуют Таиланд, Австралия и Малайзия.
От ведущего китайского бренда в сфере слепых коробок до мирового экспорта поп-культуры — стратегия POP MART достойна подражания.
Miniso — известный бренд розничной торговли и товаров для дома, предлагающий доступные товары в таких категориях, как товары для дома, косметика и игрушки. Его приложение Miniso нацелено на мобильных покупателей, которые ищут удобный доступ к ассортименту продукции Miniso.
По данным FoxData-Competitor Analysis , POP MART доминирует по производительности, несмотря на более низкий рейтинг. В то время как Miniso имеет более высокий пользовательский рейтинг (3,83) , POP MART (3,32) лидирует по видимости, загрузкам, рейтингу в магазине приложений и активной разработке. Благодаря улучшению удовлетворенности пользователей POP MART имеет все возможности укрепить свое лидерство в конкурентном пространстве мобильных покупок.
POP MART, Miniso: Анализ конкурентов
В1: Как быстро создать брендовую ИС без ресурсов дизайна?
Начните с единых визуальных элементов (например, наклеек), фирменного стиля и персонифицированных историй, которые постепенно превращаются в узнаваемого персонажа.
В2: Как конвертировать загрузки приложения в удержание и покупки?
Используйте баллы, значки и механизмы испытаний, чтобы сделать контент постоянно вовлеченным; развивайте социальный обмен информацией для стимулирования органического роста.
В3: Можно ли применить модель POP MART за пределами модных игрушек?
Безусловно. По своей сути модель POP MART представляет собой структуру «управления жизненным циклом пользователя на основе IP», применимую к играм, электронной коммерции и инструментам, где взаимодействуют контент, игровой процесс и сообщество.
👀 Не пропустите : как игроки взаимодействуют с вашей игрой от момента знакомства до покупки?
Labubu — это больше, чем культурная икона, это механизм роста. POP MART не просто продавал игрушки; он разработал полноценный IP-движок. От офлайн-брендинга до цифровой геймификации, феномен Labubu показывает, как эмоциональный дизайн, пользовательский ритуал и интеграция приложений могут стимулировать масштаб.
Это не просто история о милых коллекционных предметах. Это повторяемая, переносимая модель успеха цифрового продукта в 2025 году и далее.
🚀 Хотите узнать больше о росте бизнеса?
📩 Зарегистрируйтесь на FoxData, чтобы изучить аналитику приложений, контрольные показатели стратегии в области интеллектуальной собственности и анализ тенденций в реальном времени, адаптированный к вашему рынку.
© 2020-2025 FoxData. All Rights Reserved.
