Повышение вовлеченности: тенденции покупок в приложениях и монетизации в первом полугодии 2023 года

Выводы:

● Конвенциональные рекламные стратегии и модели монетизации испытывают трудности из-за сокращения eCPM на платформах Android и iOS в 2023 году.

● Популярность гибридных стратегий монетизации и адаптивность разработчиков игр стимулируют рост внутриприложенных покупок.

● Важность наиболее подходящих стратегий и гибкой адаптации для обеспечения успеха в постоянно меняющейся экосистеме приложений подтверждается ростом определенных стран в iOS.

Наблюдалось снижение показателей среднего eCPM на платформе Android на 26% и на iOS - на 12% при переходе со второй половины 2022 года на первую половину 2023 года. Это снижение eCPM потенциально может указывать на трансформационные изменения в монетизации цифрового контента. Однако, рекламная монетизация продолжает оставаться основополагающей в динамичном цифровом ландшафте.

Для успешного ориентирования в изменяющемся ландшафте необходимо найти равновесие между различными моделями монетизации. Это равновесие является ключевым для устойчивого источника дохода и положительного пользовательского опыта.

Наблюдается также значительный рост внутриприложенных покупок с увеличением на 23% на Android и крепким ростом на 24% на iOS. Это увеличение вовлеченности подчеркивает важность микротранзакций и приобретения виртуальных товаров в приложениях.

Пока первые пять стран по общему числу установок приложений на платформе Android оставались относительно стабильными между 2022 и 2023 годами, на платформе iOS произошло значительное изменение. Это изменение подчеркивает необходимость перекалибровки стратегий разработчиков приложений и рекламодателей.


Это изменение также подчеркивает важность гибкого и адаптивного подхода к монетизации приложений и стратегиям рекламы, а также изменяющегося пользовательского поведения на разных платформах и в разных регионах.

Теперь присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путешествие маркетингового совершенства, где мы раскроем последние новости индустрии, представим мощные стратегии роста и предложим современные решения измерения.

При наличии FoxData в качестве вашего руководителя ваши показатели будут стремительно расти!