Гибридно-казуальные игры стабильно занимают высокие позиции в чартах загрузок благодаря сочетанию гиперказуальной доступности и средней глубины.
Это уникальное сочетание позволяет им привлекать широкий круг игроков и поддерживать их интерес в течение долгого времени.
Однако для достижения этой цели необходимы надежные стратегии привлечения пользователей (UA), нацеленные на нужную аудиторию и отличающие игру от конкурентов.
Здесь мы рассмотрим наиболее эффективные гибридно-казуальные стратегии UA, ожидаемые к 2025 году.
Одной из ведущих тенденций в привлечении пользователей мобильных игр, особенно гибридно-казуальных игр, является диверсификация рекламных сетей. Эти игры привлекают разнообразную базу игроков, поэтому использование различных рекламных сетей имеет важное значение для максимального охвата. Маркетологи гибридно-казуальных игр часто используют комбинацию игровых рекламных сетей, платформ социальных сетей и сетей с вознаграждением за рекламу для связи с потенциальными игроками.
По данным Tenjin, крупнейшими рекламными сетями для гибридно-казуальных игр по расходам на рекламу в 2023 году стали:
Гибридно-казуальные игры могут похвастаться такими функциями, как система прогресса, исследование и социальные элементы, которые можно стратегически использовать в рекламных кампаниях для привлечения игроков с различной мотивацией.
Playable ads особенно эффективны для привлечения различных персонажей игроков, позволяя пользователям испытать особенности игры из первых рук. Подчеркивая различные механики в этих объявлениях, маркетологи гибридно-казуальных игр могут напрямую обращаться к разным типам игроков.
Этот подход также полезен для разработки рекламных кампаний Offerwall. Например:
В 2024 году средняя стоимость установки (CPI) в ведущих рекламных сетях для гибридно-казуальных игр варьировалась от $0,10 до $0,24 на Android и от $0,45 до $0,82 на iOS (Tenjin). Хотя важно знать эти контрольные показатели и управлять CPI, это не должно быть единственным фокусом ваших кампаний UA.
👏 Советы экспертов: Всегда следите за тем, чтобы Lifetime Value (LTV) вашей игры превышала ее CPI, чтобы поддерживать прибыльность. Если увеличение LTV невозможно, отдайте приоритет снижению CPI, чтобы поддерживать прибыльный баланс.
При оптимизации гибридно-казуальных кампаний фокус должен смещаться с Cost Per Install (CPI) на показатели, которые лучше отражают ценность и вовлеченность пользователя. Одной из таких ключевых метрик является Return on Ad Spend (ROAS). Это смещение фокуса является значимой тенденцией в индустрии мобильных игр, где маркетологи теперь отдают приоритет доходу, полученному от приобретенных пользователей, а не просто приобретению их по более низкой цене.
В ответ на этот стратегический сдвиг от CPI к ROAS крупные рекламные сети интегрировали различные варианты оптимизации ROAS в настройки своих кампаний. Эти варианты обычно поддерживают оптимизацию ROAS как для дохода от рекламы, так и для покупок в приложении (IAP), предлагая либо отдельные, либо унифицированные стратегии кампании. Рекламодатели могут выбрать оптимизацию для ROAS нулевого дня (D0) или седьмого дня (D7) в соответствии со своими конкретными целями.
Некоторые примечательные доступные опции включают в себя:
Для гибридно-казуальных игр мониторинг ROAS на 30-й день (D30) часто считается важнейшим ориентиром для достижения полной окупаемости инвестиций и демонстрации успешности кампании.
Для ускорения результатов ROAS рекомендуется использовать рекламу offerwall, поскольку она, как правило, привлекает ценных игроков. Примером этого является MyChips, который недавно позволил игровой студии достичь ROAS на 71% выше по сравнению с сетями привлечения пользователей видео к 14-му дню.
Если ваш игровой портфель включает в себя игры с солидной пользовательской базой, крайне важно не упускать из виду потенциал перекрестного продвижения ваших гибридно-казуальных игр. Эта стратегия особенно эффективна для издателей, которые изначально сосредоточились на гипер-казуальных играх, а теперь хотят использовать свои обширные базы игроков для увеличения трафика в свои гибридно-казуальные игры. Основная цель — перевести игроков в игры, которые предлагают расширенные возможности для вовлечения и монетизации.
Чтобы оптимизировать эффективность перекрестного продвижения, ориентируйтесь на игры с ежедневным количеством активных пользователей (DAU) не менее 10 000–20 000. Учитывая, что средний коэффициент конверсии для перекрестного продвижения относительно низок и составляет от 1% до 2%, сосредоточение на небольших играх может не дать существенных результатов (GameAnalytics).
Перекрестное продвижение обеспечивает гибкость в плане форматов рекламы. Вы можете выбирать между интегрированными нативными размещениями или размещать промежуточные объявления, баннеры или видеорекламу с вознаграждением, купив свой рекламный запас. Эта адаптивность позволяет вам адаптировать свой подход в зависимости от конкретных характеристик и предпочтений вашей аудитории.
По сути, успешное приобретение пользователей (UA) для гибридно-казуальных игр вращается вокруг выявления и привлечения ценных игроков. Для достижения этого можно использовать различные стратегии, и важно экспериментировать с различными подходами, чтобы найти наиболее эффективную комбинацию. Диверсифицируя свои стратегии, вы можете оптимизировать свои кампании и максимизировать потенциал вовлечения и монетизации ваших игр.
👉Нажмите здесь, чтобы узнать больше о стратегиях привлечения пользователей.
Теперь просто присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь роста бизнеса, поскольку мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ инструмент аналитики данных приложений , который увеличивает количество загрузок, расширяет базу пользователей и позволяет вашей производительности достичь новых высот!
Суббренд FoxData , FoxAdvert, обеспечивает рекламодателям диверсифицированный рост трафика.
Сотрудничайте с FoxAdvert, чтобы повысить потенциал вашего бренда на рынках Google, социальных сетей и приложений, а также стимулировать рост ваших доходов с помощью наших решений на основе данных .
© 2020-2025 FoxData. All Rights Reserved.
