После долгого и извилистого пути продолжительностью в двадцать месяцев, полного регуляторных преград и драматических событий, ожидаемая сделка Microsoft по поглощению Activision Blizzard, издателя известных игровых франшиз, таких как Call of Duty и Candy Crush, на сумму впечатляющих 69 миллиардов долларов, наконец-то осуществляется. Это слияние, ставшее самым большим в истории игровой индустрии, было предварительно одобрено Конкурсным и рыночным уполномоченным Соединенного Королевства (CMA).
Одобрение CMA пришло после того, как Microsoft внес значительные изменения в сделку, которая теперь включает продажу стриминговых прав Activision Blizzard Ubisoft. Колин Рафтери, старший директор по слияниям CMA, заявил: "Это новая и существенно отличающаяся сделка, которая сохраняет в области облачного распределения этих важных игр в руках сильного независимого поставщика Ubisoft, а не под контролем Microsoft."
Ранее CMA отклонил сделку из-за опасений, что поглощение Microsoft популярных игровых франшиз, таких как Call of Duty, Overwatch, Diablo и другие, даст гиганту технологий неправомерное монопольное преимущество в области облачного гейминга. В ответ на это Microsoft намекнул, что может полностью исключить игры Activision из Великобритании и даже рассматривал вопрос закрытия сделки без одобрения Федеральной торговой комиссии (FTC) США, которая выразила опасения по поводу нарушения антимонопольного законодательства.
После проведения многодневного судебного процесса, в котором присутствовали свидетельства игровых руководителей от Xbox, PlayStation, Bethesda и других компаний, судья вынес решение в пользу Microsoft. Это решение открыло путь для закрытия сделки Microsoft в США, заставив CMA вновь приступить к переговорам и отозвать свое предыдущее отклонение.
Для удовлетворения требований регуляторов Великобритании Microsoft согласился продать права на облачный гейминг к играм Activision Blizzard Ubisoft. В то время как Microsoft все еще сможет транслировать такие хиты, как Modern Warfare II и Diablo IV на службы вроде Game Pass, Ubisoft будет иметь последнее слово в течение следующих 15 лет, предотвращая эксклюзивный контроль у Microsoft. Однако это соглашение распространяется только на Великобританию, а окончательное одобрение CMA зависит от того, что Microsoft предоставит внешний механизм обеспечения соблюдения условий соглашения.
Сара Карделл, генеральный директор CMA, заявила: "Позиция CMA была последовательной – эта сделка могла быть реализована только при сохранении конкуренции, инноваций и выбора в области облачного гейминга". Она также выразила разочарование тем, что Microsoft не предложила эту реструктуризацию во время оригинального расследования, подчеркнув затраты, неопределенность и задержку, которые могут возникнуть, когда стороны не представляют эффективные варианты решения в правильное время.
Отметим, что предварительное одобрение CMA пришло всего за один день до встречи главы казначейства Великобритании Джереми Ханта с игровыми компаниями в Калифорнии. Генеральный директор Activision Blizzard Бобби Котик, который раньше угрожал, что Великобритания превратится в "Долину смерти", если она не одобрит сделку, также был среди присутствующих руководителей.
CMA теперь дала Microsoft зеленый свет для закрытия сделки с Activision не позднее нового срока 18 октября. Это масштабное приобретение несомненно окажет далеко идущее влияние на игровую индустрию, потенциально переформатируя пейзаж облачного гейминга и создавая новый прецедент для будущих слияний и поглощений в этом секторе.
Присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путешествие к маркетинговому совершенству, где мы раскроем последние новости отрасли, представим мощные стратегии роста и предложим передовые решения измерения.
С FoxData в качестве вашего проводника, увидьте, как ваше представление будет подниматься до новых высот!
