Во время продвижения мобильного приложения привлечение пользователей часто является начальным вызовом, но реальный ключ кроется в конверсии. Погрузившись глубже в анализ этапов привлечения и конверсии маркетингового воронки, мы рассмотрим стратегии оптимизации двух важных показателей: показателя нажатий (Tap-Through Rate, TTR) и показателя конверсии (Conversion Rate, CR).
Показатель нажатий играет ключевую роль в определении, увидят ли пользователи вашу рекламу, а затем будут ли они конвертировать. Низкий показатель нажатий для Apple Search Ads не только уменьшает шансы на конверсию, но также рискует не показываться в будущих поисках пользователей. Низкий показатель нажатий на странице вашего продукта в магазине приложений может заставить пользователей выбрать конкурентов вместо вашего приложения.
Показатель конверсии, с другой стороны, не требует дальнейшего объяснения. Без эффективной конверсии весь труд, вложенный в привлечение пользователей, становится бесполезным.
Когда дело доходит до Apple Search Ads, увеличение показателя наатий включает несколько тактик:
Оптимизация ключевых слов: Используйте ключевые слова с высокой популярностью и высокой релевантностью при низкой конкуренции, чтобы повысить видимость вашего приложения в поисках. Избегайте конкурентных ключевых слов, которые могут негативно влиять на ваш рейтинг.
Отрицательные ключевые слова: Создайте список отрицательных ключевых слов, чтобы отфильтровать нерелевантные ключевые слова, экономя и деньги, и вовлеченность пользователей.
Google Play Hack: Рассмотрите возможность добавления наиболее эффективных ключевых слов в имя вашего разработчика для улучшенной видимости и показателя нажатий.
Локализация: Адаптируйте и метаданные и визуальные элементы, чтобы удовлетворить особенности конкретных регионов, но проверьте изменения с помощью А/В-тестирования в магазине приложений.
Оптимизация творческих элементов магазина приложений может положительно влиять на показатель нажатий и уменьшить стоимость установки. Вот как:
Интеграция ключевых слов: Включите наиболее эффективные ключевые слова в подписи к скриншотам, особенно в начальных, чтобы повысить показатель нажатий.
Локализация: Адаптируйте визуальные элементы, чтобы соответствовать культурным предпочтениям целевых регионов. Однако проверьте изменения с помощью А/В-тестирования перед внедрением.
После улучшения показателя нажатий фокус смещается на оптимизацию показателя конверсии. Некоторые стратегии включают:
А/В-тестирование в магазине приложений: Используйте тестирование наборов творческих элементов в Apple Search Ads, чтобы экспериментировать с вариантами рекламы и фокусироваться на улучшении показателя конверсии.
Улучшение качества: Работайте над улучшением качества вашего приложения и получайте лучшие оценки и отзывы в магазинах приложений, чтобы повысить уверенность поьзователей и конверсию.
Наборы творческих элементов в Apple Search Ads позволяют экспериментировать с рекламными элементами, включая скриншоты и видео. В то время как это инструмент предоставляет информацию, он имеет ограничения, такие как различия в поведении пользователей между ASA и органическими результатами поиска.
Для расширения мобильных приложений с помощью Apple Search Ads требуется долгосрочное обязательство и профессиональное руководство. Рассмотрите возможность использования услуг, таких как Appranking - всестороннее решение для маркетинга приложений, чтобы сэкономить время и усилия, улучшая при этом производительность вашего приложения.
Присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь к развитию бизнеса, пока мы представляем БЕСПЛАТНУЮ инструмент аналитики данных приложения, который повышает количество загрузок, увеличивает вашу пользовательскую базу и позволяет вашей производительности взлетать на новые высоты!
