Black Friday 2025: умные ASO-стратегии для повышения конверсии и успеха кампаний

Чёрная пятница 2025 года обещает стать одним из самых конкурентных и в то же время плодотворных моментов для мобильных маркетологов. В 2024 году мировые онлайн-расходы во время Чёрной пятницы достигли 74,4 млрд долларов , что на 5% больше, чем годом ранее (Salesforce).

В условиях пика пользовательского интереса и роста бюджетов видимость и конверсия вашего приложения должны быть безупречными. Да, цены за тысячу показов растут, а конкуренция высока, но покупатели также находятся в самом предвкушении покупки в этом году.

Главное? Тщательная подготовка, оптимизация на основе данных и надежная основа ASO.

В этом руководстве собраны практические рекомендации и стратегии, которые помогут вам предвидеть, структурировать и максимизировать результаты «Черной пятницы» — на основе FoxData .

🗓️ Планируйте заранее: время решает всё

Успех в Черную пятницу не достигается за один день — он начинается за несколько недель.

Вот простая временная шкала, которая поможет вам разработать стратегию:

• Октябрь: Запустите разминочные кампании для тренировки алгоритмов и проверки своих творческих подходов.

• Начало ноября: Постепенно масштабируйте расходы по мере роста CPM, ежедневно отслеживая эффективность.

• Неделя Черной пятницы (25–29 ноября): расставьте приоритеты в отношении самых крупных бюджетов и самых сильных креативов.

• После мероприятия: не прекращайте работу слишком рано. CPM обычно падает на 15–20 % сразу после него , создавая короткое окно для перезапуска перед Рождеством и Киберпонедельником .

🧠 Аналитика: В 2024 году 6 из 10 потребителей в США начали предпраздничные покупки до декабря. Раннее появление на рынке позволит вам первыми уловить это намерение — раньше конкурентов.

Каналы привлечения и роста пользователей

1️⃣ Оптимизируйте метаданные и креативы для конверсии

Ваша страница в магазине приложений — ваш главный инструмент продаж во время «Чёрной пятницы». Несколько хорошо спланированных корректировок ASO могут иметь решающее значение:

• Заголовок и подзаголовок: добавьте содержательные термины, например «Предложения на базе ИИ» или «Умный поисковик подарков».

• Описание: Подчеркните практические преимущества («Мгновенно находите подарки с помощью поиска по фото»). Используйте маркированные списки для упрощения передачи информации о ценностях.

• Скриншоты и видео: Отдавайте приоритет визуальным роликам, демонстрирующим реальные результаты в приложении — коротким (15–30 секунд), понятным, ориентированным в первую очередь на мобильные устройства и снабженным субтитрами.

• Локализация: Не упускайте из виду региональные кампании — адаптируйте креативные и ценовые визуальные материалы к ожиданиям каждого рынка.

💡 Совет: используйте пользовательские страницы товаров (CPP) , чтобы согласовать рекламные материалы с визуальным оформлением магазина. Визуальное соответствие между вашими платными кампаниями и макетом магазина приложений может повысить конверсию на 20–30% .

2️⃣ Микс приобретения и ретаргетинга

Черная пятница — это идеальная двойная возможность: привлечь новых пользователей и активировать неактивных.

• Новые пользователи: используйте этот сезон высокой активности для агрессивного продвижения UA на Meta, Google, TikTok и Snapchat.

• Реактивация: нацельтесь на покупателей прошлого года или тех, кто ищет скидки, — пользователей, которые, как доказано, конвертируются в условиях активной рекламной деятельности.

• Ретаргетинг после установки: 75% конверсий происходят в течение первой недели. Используйте этот период для повторного вовлечения и дополнительных продаж с помощью персонализированных сообщений.

3️⃣ Используйте динамическую рекламу продуктов (DPA)

Динамическая реклама товаров остаётся популярным форматом для кампаний «Чёрной пятницы». Она автоматически показывает персонализированные рекомендации товаров, основанные на поведении пользователей — от просмотра до брошенных корзин.

Убедитесь, что ваши каталоги продуктов на Meta , TikTok и Snapchat обновляются заранее, содержат предложения Черной пятницы и содержат глубокие ссылки на страницы продуктов в приложении.

📊 Пример из практики: для одного розничного клиента FoxData DPA составили 90% от общего числа конверсий , вдвое снизили CPM и вдвое увеличили ROAS по сравнению со статическими объявлениями.

💬 Примечание:

FoxData выходит за рамки ASO — сервис также помогает вам изучать реальные рекламные креативы с основных каналов UA . Узнайте, какие форматы наиболее эффективны, отфильтруйте по региону или платформе и узнайте, как ведущие приложения создают успешную рекламу.

Простой способ усовершенствовать вашу следующую кампанию на основе данных.

4️⃣ Отслеживайте, измеряйте и адаптируйте в режиме реального времени

Итерации на основе данных — ваше лучшее оружие. До наступления ноября:

• Убедитесь, что все события в приложении (покупка, добавление в корзину, регистрация) отслеживаются правильно.

• Отрегулируйте окна атрибуции — сократите их (1 день) для трафика с высокими намерениями, увеличьте их (7 дней) для более широкого охвата.

• Отслеживайте креативные показатели: показатель вовлеченности, показатель удержания, CTR — они помогут вам быстро определить, что работает.

Исследуйте стратегии маркетинга мобильных игр на 2026 год

Узнайте, как отраслевые эксперты анализируют тренды маркетинга мобильных игр в 2026 году, креативные стратегии и масштабируемые подходы к росту.

Узнать больше

От функций ИИ до торговых экосистем

Ведущие приложения для розничной торговли больше не полагаются на изолированные инструменты ИИ. Вместо этого они интегрируют экосистемы покупок на базе ИИ , которые объединяют поиск товаров, персонализацию и оформление заказа в единый процесс.

• Тему: Внедрил визуальный поиск на основе искусственного интеллекта, с помощью которого пользователи загружают изображения для поиска подходящих товаров, что повышает вовлеченность во время ранних акций «Черной пятницы».

• Walmart: Представлен Sparky — помощник по покупкам на базе искусственного интеллекта, который управляет повторными заказами, персонализированными предложениями и скидками с ранним доступом для участников Walmart+. Визуальные эффекты приложения иллюстрируют: «Встречайте своего нового помощника по покупкам на базе искусственного интеллекта» с такими функциями, как отслеживание доставки в режиме реального времени.

💡 Вывод: UX-оптимизация и ASO-оптимизация идут рука об руку. Визуально привлекательные функции, улучшенные с помощью искусственного интеллекта, не только привлекают установки, но и повышают удержание и пожизненную ценность .

Превратите данные в конкурентное преимущество

Самыми эффективными приложениями электронной коммерции в этом сезоне являются те, которые объединяют данные о производительности и аналитику ASO на одной панели управления — именно это и предлагает FoxData.

С FoxData вы можете:

✅ Проанализируйте видимость ключевых слов конкурентов до всплеска популярности.

✅ Отслеживайте изменения метаданных в ведущих приложениях для розничной торговли.

✅ Сравните креативы и проверьте эффективность вашего магазина до наступления крайнего срока рассмотрения.

⏰ Черная пятница уже не за горами — и эксклюзивное мероприятие FoxData «Черная пятница» вот-вот начнется.

Сейчас самое время зарегистрироваться заранее и опробовать полный пакет услуг FoxData до того, как расходы на рекламу достигнут пика.

👉 Зарегистрируйтесь сейчас и опередите конкурентов — ваш рост в четвертом квартале начинается сегодня.

Заключение

Черная пятница 2025 года — это не только скидки, но и рост на основе данных и удержание пользователей, которые сохранятся и после окончания сезона.

Маркетологи, которые готовятся заранее, быстро проводят тестирование и глубоко анализируют, могут превратить растущие расходы на рекламу в долгосрочный успех.

А благодаря идеям FoxData вы не просто будете конкурировать — вы станете лидером.