Black Friday 2025: умные ASO-стратегии для повышения конверсии и успеха кампаний

Чёрная пятница 2025 года обещает стать одним из самых конкурентных и в то же время плодотворных моментов для мобильных маркетологов. В 2024 году мировые онлайн-расходы во время Чёрной пятницы достигли 74,4 млрд долларов , что на 5% больше, чем годом ранее (Salesforce).

В условиях пика пользовательского интереса и роста бюджетов видимость и конверсия вашего приложения должны быть безупречными. Да, цены за тысячу показов растут, а конкуренция высока, но покупатели также находятся в самом предвкушении покупки в этом году.

Главное? Тщательная подготовка, оптимизация на основе данных и надежная основа ASO.

В этом руководстве собраны практические рекомендации и стратегии, которые помогут вам предвидеть, структурировать и максимизировать результаты «Черной пятницы» — на основе FoxData .

🗓️ Планируйте заранее: время решает всё

Успех в Черную пятницу не достигается за один день — он начинается за несколько недель.

Вот простая временная шкала, которая поможет вам разработать стратегию:

• Октябрь: Запустите разминочные кампании для тренировки алгоритмов и проверки своих творческих подходов.

• Начало ноября: Постепенно масштабируйте расходы по мере роста CPM, ежедневно отслеживая эффективность.

• Неделя Черной пятницы (25–29 ноября): расставьте приоритеты в отношении самых крупных бюджетов и самых сильных креативов.

• После мероприятия: не прекращайте работу слишком рано. CPM обычно падает на 15–20 % сразу после него , создавая короткое окно для перезапуска перед Рождеством и Киберпонедельником .

🧠 Аналитика: В 2024 году 6 из 10 потребителей в США начали предпраздничные покупки до декабря. Раннее появление на рынке позволит вам первыми уловить это намерение — раньше конкурентов.

Каналы привлечения и роста пользователей

1️⃣ Оптимизируйте метаданные и креативы для конверсии

Ваша страница в магазине приложений — ваш главный инструмент продаж во время «Чёрной пятницы». Несколько хорошо спланированных корректировок ASO могут иметь решающее значение:

• Заголовок и подзаголовок: добавьте содержательные термины, например «Предложения на базе ИИ» или «Умный поисковик подарков».

• Описание: Подчеркните практические преимущества («Мгновенно находите подарки с помощью поиска по фото»). Используйте маркированные списки для упрощения передачи информации о ценностях.

• Скриншоты и видео: Отдавайте приоритет визуальным роликам, демонстрирующим реальные результаты в приложении — коротким (15–30 секунд), понятным, ориентированным в первую очередь на мобильные устройства и снабженным субтитрами.

• Локализация: Не упускайте из виду региональные кампании — адаптируйте креативные и ценовые визуальные материалы к ожиданиям каждого рынка.

💡 Совет: используйте пользовательские страницы товаров (CPP) , чтобы согласовать рекламные материалы с визуальным оформлением магазина. Визуальное соответствие между вашими платными кампаниями и макетом магазина приложений может повысить конверсию на 20–30% .

2️⃣ Микс приобретения и ретаргетинга

Черная пятница — это идеальная двойная возможность: привлечь новых пользователей и активировать неактивных.

• Новые пользователи: используйте этот сезон высокой активности для агрессивного продвижения UA на Meta, Google, TikTok и Snapchat.

• Реактивация: нацельтесь на покупателей прошлого года или тех, кто ищет скидки, — пользователей, которые, как доказано, конвертируются в условиях активной рекламной деятельности.

• Ретаргетинг после установки: 75% конверсий происходят в течение первой недели. Используйте этот период для повторного вовлечения и дополнительных продаж с помощью персонализированных сообщений.

3️⃣ Используйте динамическую рекламу продуктов (DPA)

Динамическая реклама товаров остаётся популярным форматом для кампаний «Чёрной пятницы». Она автоматически показывает персонализированные рекомендации товаров, основанные на поведении пользователей — от просмотра до брошенных корзин.

Убедитесь, что ваши каталоги продуктов на Meta , TikTok и Snapchat обновляются заранее, содержат предложения Черной пятницы и содержат глубокие ссылки на страницы продуктов в приложении.

📊 Пример из практики: для одного розничного клиента FoxData DPA составили 90% от общего числа конверсий , вдвое снизили CPM и вдвое увеличили ROAS по сравнению со статическими объявлениями.

💬 Примечание:

FoxData выходит за рамки ASO — сервис также помогает вам изучать реальные рекламные креативы с основных каналов UA . Узнайте, какие форматы наиболее эффективны, отфильтруйте по региону или платформе и узнайте, как ведущие приложения создают успешную рекламу.

Простой способ усовершенствовать вашу следующую кампанию на основе данных.

4️⃣ Отслеживайте, измеряйте и адаптируйте в режиме реального времени

Итерации на основе данных — ваше лучшее оружие. До наступления ноября:

• Убедитесь, что все события в приложении (покупка, добавление в корзину, регистрация) отслеживаются правильно.

• Отрегулируйте окна атрибуции — сократите их (1 день) для трафика с высокими намерениями, увеличьте их (7 дней) для более широкого охвата.

• Отслеживайте креативные показатели: показатель вовлеченности, показатель удержания, CTR — они помогут вам быстро определить, что работает.

Black Friday со скидками до 50%

Самая большая распродажа года от FoxData.

С 21 ноября по 8 декабря экономьте до 50 % на тарифных планах и усиливайте рост ваших приложений с помощью аналитики FoxData.

Посмотреть тарифы

От функций ИИ до торговых экосистем

Ведущие приложения для розничной торговли больше не полагаются на изолированные инструменты ИИ. Вместо этого они интегрируют экосистемы покупок на базе ИИ , которые объединяют поиск товаров, персонализацию и оформление заказа в единый процесс.

• Тему: Внедрил визуальный поиск на основе искусственного интеллекта, с помощью которого пользователи загружают изображения для поиска подходящих товаров, что повышает вовлеченность во время ранних акций «Черной пятницы».

• Walmart: Представлен Sparky — помощник по покупкам на базе искусственного интеллекта, который управляет повторными заказами, персонализированными предложениями и скидками с ранним доступом для участников Walmart+. Визуальные эффекты приложения иллюстрируют: «Встречайте своего нового помощника по покупкам на базе искусственного интеллекта» с такими функциями, как отслеживание доставки в режиме реального времени.

💡 Вывод: UX-оптимизация и ASO-оптимизация идут рука об руку. Визуально привлекательные функции, улучшенные с помощью искусственного интеллекта, не только привлекают установки, но и повышают удержание и пожизненную ценность .

Превратите данные в конкурентное преимущество

Самыми эффективными приложениями электронной коммерции в этом сезоне являются те, которые объединяют данные о производительности и аналитику ASO на одной панели управления — именно это и предлагает FoxData.

С FoxData вы можете:

✅ Проанализируйте видимость ключевых слов конкурентов до всплеска популярности.

✅ Отслеживайте изменения метаданных в ведущих приложениях для розничной торговли.

✅ Сравните креативы и проверьте эффективность вашего магазина до наступления крайнего срока рассмотрения.

⏰ Черная пятница уже не за горами — и эксклюзивное мероприятие FoxData «Черная пятница» вот-вот начнется.

Сейчас самое время зарегистрироваться заранее и опробовать полный пакет услуг FoxData до того, как расходы на рекламу достигнут пика.

👉 Зарегистрируйтесь сейчас и опередите конкурентов — ваш рост в четвертом квартале начинается сегодня.

Заключение

Черная пятница 2025 года — это не только скидки, но и рост на основе данных и удержание пользователей, которые сохранятся и после окончания сезона.

Маркетологи, которые готовятся заранее, быстро проводят тестирование и глубоко анализируют, могут превратить растущие расходы на рекламу в долгосрочный успех.

А благодаря идеям FoxData вы не просто будете конкурировать — вы станете лидером.