В App Store от Apple и Google Play есть огромное количество игр для пользователей на выбор. Чтобы завоевать больше рынка, крупные производители игр также применили различные подходы.
В таком конкурентном поле как игры научной фантастики, как можно использовать возможности для достижения прибыльности? Какая стратегия роста действительно подходит для такого рода игр? Сегодня мы расскажем о случае роста игры научной фантастики и надеемся, что дадим вам некоторые рекомендации.
Сегодняшнее приложение - это стратегическая игра научной фантастики, выпущенная в 2018 году, в которой пользователи играют роль искусственного интеллекта, а их главные цели - добывать ресурсы, создавать и строить свою деревню, преодолевая препятствия и исследуя окружающую среду.
Это был наш первый опыт работы с этой игрой, и они сказали, что слышали о некоторых услугах нашего сайта-партнера ASO World, но никогда их не пробовали. В последнее время они столкнулись с проблемами в своем росте и обратились к нам для консультации.
Название приложения здесь остается анонимным, чтобы защитить конфиденциальность нашего клиента. Чтобы дать вам лучшее представление о рассказываемой истории об этом приложении, мы показываем одного из его конкурентов на Google Play.
Основным вызовом в росте этой игры является то, что она, как игра старого образца, уже имеет определенную базу пользователей, но ее рост находится в тупике. Наша маркетинговая команда анализировала, что причинами этого могут быть недостаток инноваций в геймплее и слишком большая конкуренция на рынке и так далее.
Однако мы также обнаружили, что инвестиции команды в рекламу не были эффективными, и она не занимала высокую позицию в App Store. Это указывает на проблему с их рекламным планом и необходимость улучшения настроек метаданных в App Store.
Проблемы с разработкой и дизайном игры должны быть улучшены самостоятельно, и в качестве профессиональной команды по маркетингу приложений мы создали для них решение с точки зрения рекламы в Apple Search Ads. Конечно же, мы также дали им некоторые рекомендации по оптимизации в App Store.
Исходя из анализа конкурентов, мы обнаружили, что большинство трафика для этой категории приходит из США, и большинство конкурентов привлекает потребителей именно там, согласно анализу трафика и ROAS конкурентов. Таким образом, мы приняли решение сосредоточить наши усилия по платной и органической промоции в США.
Наши специалисты начали запускать рекламу в Apple Search Ads для этого рынка в рамках стратегии, особенно в виде кампаний Discovery, чтобы собрать соответствующие ключевые слова и перенести их в группу с точным совпадением. Кроме того, наша команда решила не использовать торговые ключевые слова в пользу общих и конкурентных поисковых запросов, но только если эта игра достигает ROAS на уровне 95%.
Следующим шагом было выбрать набор ключевых слов, особенно значимых для ASO, и попытаться увеличить их трафик с помощью рекламы в Apple Search Ads. Мы начали использовать Apple Search Ads в августе 2022 года, и до сих пор продолжаем использовать их как важную часть нашей стратегии привлечения пользователей и продвижения приложения. Мы выбрали ключевые слова, которые были важны для ASO, и добавили их в кампании для Apple Search Ads для улучшения их ранжирования.
В то же время, мы также оценили необходимую оптимизацию в App Store для этой игры. Сначала мы смотрели на вклад каждого ключевого слова в рейтинги на FoxData и внесли улучшения для некоторых неэффективных ключевых слов.
Кроме того, мы оптимизировали текстовые метаданные игры в целом. Была улучшена присутствие ключевых слов и видимость поисковой выдачи в названиях, подзаголовках, ключевых словах и описаниях.
После запуска рекламы в Apple Search Ads мы заметили, что ранжирование нескольких ключевых слов начало повышаться. Пользователи, которые нажимали на соответствующую рекламу по ключевым словам и скачивали игру, увеличивали конверсию по ключевым словам, что вызывало перемещение ключевого слова вверх в результатах поиска.
Ранее в топ-10 было всего 26 ключевых слов, а теперь их стало 112, относящихся к этому приложению. Ранее в топ-11-30 было 81 ключевое слово, а сейчас - 161. Повышение рейтинга ключевых слов повысило видимость этого приложения, что привело к значительному естественному трафику и в результате увеличило естественный трафик примерно на 120%.
Теперь присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь к росту вашего бизнеса, когда мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ инструмент аналитики данных приложений, который увеличит число загрузок, увеличит вашу пользовательскую базу и позволит вашей производительности достигнуть новых высот!
