Apple Search Ads стали настоящей находкой для издателей и разработчиков приложений с момента их запуска в 2016 году. В то время как Android доминирует на рынке с долей 72%, iOS занимает 27% доли (Stat Counter). Однако пользователи iOS склонны тратить больше денег на приложения и покупки внутри приложений, что делает Apple Search Ads ценным маркетинговым инструментом для привлечения этой аудитории.
Согласно индексу результатов AppsFlyer, Apple Search Ads показали хорошие результаты вне игровых приложений, занимая третье место по удержанию пользователей. В общем индексе удержания для игровых и неигровых приложений Apple Search Ads заняли четвертое место. Среди пользователей iOS они заняли второе место, уступив только Facebook. В категории игр Apple Search Ads заняли шестое место в общем рейтинге, но блеснули в удержании сложных игр, заняв второе место. Эти рейтинги подчеркивают эффективность Apple Search Ads в удержании пользователей после первичной установки. Количество установок приложений для Apple Search Ads также увеличилось на 34% по сравнению с предыдущим идексом. Что касается привлечения платящих клиентов, Apple Search Ads занимают третье место, после Google и Facebook, что свидетельствует о том, что пользователи, привлеченные через Apple Search Ads, склонны совершать покупки.
Если вы ищете качественных посетителей и ваша стратегия монетизации зависит от покупок внутри приложений, Apple Search Ads могут быть отличным вариантом. Более 70% посетителей App Store используют поиск для поиска приложений, и 65% загрузок происходят из поиска App Store, поэтому Apple Search Ads предлагают мощный маркетинговый инструмент.
Существует две версии Apple Ads: Apple Search Ads Basic (основная) и Apple Search Ads Advanced (расширенная). Основная версия устанавливается легко, но имеет ограниченные возможности настройки. С другой стороны, расширенная версия предлагает больше вариантов настройки и доступ к более подробным данным о производительности кампании.
Apple Search Ads Basic является более простой версией Apple Ads. Она предназначена для новичков в мобильной рекламе и предлагает простую настройку с минимальной административной нагрузкой. Все, что вам нужно делать с Basic, это оплачивать только установки, и здесь нет долгосрочных обязательств. Предел бюджета для Basic Search Ads составляет $10,000 на каждое приложение в месяц, и новые аккаунты получают кредит в размере $100 для тестирования.
Плюсы
Минимальное количество административной работы
Простой процесс настройки
Оплата только за установки
Умная автоматизация
Кредит в $100 для новых аккаунтов
Минусы
Отсутствие точной настройки ключевых слов
Отсутствие точной настройки аудитории
Предел бюджета
Ограниченное количество продвигаемых приложений
Ограниченный доступ к API атрибуции
Apple Search Ads Advanced - это продвинутая и настраиваемая версия Apple Ads. Она предлагает дополнительные возможности настройки и позволяет точнее настроить ключевые слова. У Advanced нет предела бюджета, и нет ограничений на количество продвигаемых приложений. Кроме того, она предоставляет полный доступ к API атрибуции.
Плюсы
Точная настройка ключевых слов
Расширенные опции настройки
Нет предела бюджета
Нет ограничения на количество продвигаемых приложений
Полный доступ к API атрибуции
Минусы
Отсутствие кредита для новых аккаунтов
Более сложная настройка
Занимает больше времени
Форматы рекламы: Apple Search Ads поддерживает автоматическое создание рекламы на основе метаданных, скриншотов и предварительного просмотра приложения, предоставленных в App Store.
Опции настройки таргетинга:
Совпадение поиска (автоматически подбирает рекламу для соответствующих поисковых запросов)
Ключевые слова (выбирайте собственные ключевые слова или используйте предложения Apple)
Типы клиентов (показывать рекламу новым клиентам, существующим клиентам, возвращающимся пользователям, пользователям ваших других приложений или всем пользователям)
Демография (пол, возрастной диапазон)
Типы устройств (iPhone/iPad)
Регионы
Настройка Apple Search Ads относительно проста. Вам нужно войти в систему с помощью вашего Apple ID и выбрать приложение, которое вы хотите продвигать, если вы выпустили его через Apple Developer Console.
Настройка кампании в Apple Search Ads Basic проста. Вберите страны или регионы, которые вы хотите, чтобы они были целевыми, установите ежемесячный бюджет и укажите максимальную стоимость за установку (CPI). Остальным занимается Apple Search Ads Basic. Вам нужно будет указать информацию о методе оплаты, и если у вас есть $100 промо-кредит, он будет автоматически применен.
В то время как версия Advanced имеет больше этапов, чем версия Basic, процесс все равно прост. Выберите приложение и страны/регионы, где вы хотите рекламировать. Задайте свой бюджет и ежедневный лимит. Вы также можете задать самую высокую цену, которую вы готовы заплатить за нажатие на вашу рекламу с использованием метода оплаты за клик.
В этом разделе вы можете выбрать, кто увидит ваши объявления. Вы можете запланировать время показа ваших объявлений, нацелиться на конкретные устройства (iPad или iPhone) и установить максимальную стоимость за клик. Важно определить свой бюджет и рассчитать процент потенциальных загрузок приложения перед заданием максимальной стоимости клика. Apple предоставляет рекомендацию по стоимости клика, но конечная стоимость будет зависеть от конкуренции на аукционе объявлений.
Вы можете уточнить аудиторию по типам клиентов, демографии и местоположению. Вы также можете выбрать из автоматически созданных наборов рекламы или предоставить дополнительные креативные наборы, которые соответствуют теме или целевой аудитории вашей группы объявлений.
Пользователи iOS склонны тратить больше денег на приложения и покупки внутри приложений, что делает Apple Search Ads ценным инструментом для привлечения этой аудитории. С помощью Apple Search Ads ваше приложение будет видно пользователям, которые активно ищут приложения, подобные вашему.
Apple Search Ads могут улучшить органические результаты поиска вашего приложения, повысив его рейтинг в App Store. Это связано с тем, что алгоритм App Store уитывает всю осещаемость, включая платный трафик.
Пользователи App Store Apple по прогнозам потратят $112 миллиардов на покупки в приложениях, подписки и платные приложения в 2022 году, в сравнении с $58 миллиардами, ожидаемыми для Google Play. Это указывает на потенциал по доходам при продвижении вашего приложения через Apple Search Ads.
Для максимизации эффективности ваших кампаний в Apple Search Ads рассмотрите возможность следовать этим рекомендациям:
Перед запуском кампании тщательно проверьте метаданные вашего приложения в App Store Connect. Настраивайте свои объявления так, чтобы они выделяли ваши уникальные преимущества и были более привлекательными для вашей целевой аудитории.
Выбирайте ключевые слова, отображающие уникальные преимущества вашего приложения и будут резонировать с вашей целевой аудиторией. Попытайтесь предвидеть поисковые запросы своей аудитории, чтобы достичь наивысшего уровня конверсии.
Используйте негативные ключевые слова, чтобы исключить термины, которые не имеют отношения к вашему приложению. Это поможет убедиться, что ваша реклама показывается наиболее подходящей аудитории и снизит конкуренцию за ваши таргетированные объявления.
Apple Search Ads предлагает опции широкого и точного совпадения ключевых слов. Используйте точное совпадение для большего контроля над отображением ваших объявлений и нацеливания на пользователей с высокими намерениями.
Создавайте кампании, нацеленные на конкретные страны и регионы на основе их сходства. Это позволяет оптимизировать ваши кампании на основе конкретных критериев, таких как язык и ценность клиента.
Будьте гибими и корректируйте ставки в зависимости от результатов ваших кампаний. Рекомендуемую сумму ставки от Apple можно использовать в качестве базовой, но, в конечном счете, ставка будет определяться конкуренцией на рекламном аукционе.
Apple Search Ads предлагают мощный способ достигать пользователей iOS и эффективно продвигать ваше приложение. Благодаря качественному трафику и потенциалу по доходам, Apple Search Ads могут значительно повлиять на успех вашего приложения. Независимо от того, какую версию вы выберете - Basic или Advanced, следование лучшим практикам и оптимизация ваших кампаний помогут достичь лучших результатов. Воспользуйтесь возможностями Apple Search Ads, чтобы ускорить рост вашего приложения и достичь более широкой аудитории в конкурентной рыночной среде приложений.
Теперь присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путешествие по развитию бизнеса, ведь мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ Инструмент аналитики данных, который предоставляет услугу ASA, чтобы увеличить количество загрузок, расширить вашу базу пользователей и увидеть рост производительности на новые высоты!
