Реклама Apple Search Ads стала настоящим прорывом для издателей и разработчиков приложений с момента своего запуска в 2016 году. Android доминирует на рынке с долей 72%, а iOS занимает 27% (Stat Counter). Однако пользователи iOS, как правило, тратят больше на приложения и покупки в них, что делает рекламу Apple Search Ads ценным маркетинговым инструментом для охвата этой аудитории.
Согласно индексу эффективности AppsFlyer, Apple Search Ads хорошо показал себя в неигровых приложениях, заняв третье место по удержанию. В общем индексе удержания для игровых и неигровых приложений Apple Search Ads занял четвертое место. Среди пользователей iOS он занял второе место, сразу после Facebook. В игровой категории Apple Search Ads занял шестое место в общем зачете, но преуспел в удержании для сложных игр, заняв второе место. Эти рейтинги подчеркивают эффективность Apple Search Ads в удержании пользователей после первой установки. Количество установок приложения для Apple Search Ads также увеличилось на 34% по сравнению с предыдущим индексом. С точки зрения привлечения платящих клиентов Apple Search Ads занял третье место после Google и Facebook, что указывает на то, что пользователи, привлеченные с помощью Apple Search Ads, с большой вероятностью совершат покупки.
Если вы ищете качественных посетителей и ваша стратегия монетизации основана на покупках внутри приложения, Apple Search Ads может стать отличным вариантом. Более 70% посетителей App Store используют поиск для поиска приложений, а 65% загрузок совершаются через поиск в App Store, что делает Apple Search Ads мощным маркетинговым инструментом.
Доступны две версии Apple Ads: Apple Search Ads Basic и Apple Search Ads Advanced. Базовая версия проста в настройке, но имеет ограниченные возможности таргетинга. Расширенная версия, напротив, предоставляет больше возможностей для таргетинга и доступ к более подробным данным об эффективности кампаний.
Apple Search Ads Basic — это упрощённая версия Apple Ads. Она разработана для новичков в мобильной рекламе и предлагает простую настройку с минимальным администрированием. В Basic вы платите только за установки и не накладываете долгосрочных обязательств. Бюджет Basic Search Ads составляет 10 000 долларов США на приложение в месяц, а новые аккаунты получают бонус в размере 100 долларов США для тестирования.
Плюсы
Требуется минимальное администрирование
Простой процесс настройки
Платите только за установки
Знающая автоматизация
Кредит в размере 100 долларов США для новых счетов
Минусы
Нет уточнения ключевых слов
Нет уточнения аудитории
Ограничение бюджета
Ограниченное количество приложений, которые можно продвигать
Ограниченный доступ к API атрибуции
Apple Search Ads Advanced — это более продвинутая и настраиваемая версия Apple Ads. Она предоставляет дополнительные возможности таргетинга и позволяет уточнять ключевые слова. В версии Advanced нет ограничений по бюджету и количеству продвигаемых приложений. Кроме того, она предоставляет полный доступ к API атрибуции.
Плюсы
Уточнение ключевых слов
Расширенные возможности таргетинга
Нет ограничений по бюджету
Нет ограничений на количество приложений
Полный доступ к API атрибуции
Минусы
Нет нового кредита на счет
Более сложная настройка
Больше времени
Форматы рекламы : Apple Search Ads поддерживает автоматически генерируемые объявления, которые создаются с использованием метаданных, снимков экрана и предпросмотров приложений, предоставленных в App Store.
Параметры таргетинга:
Соответствие поиска (автоматически сопоставляет объявление с релевантными поисковыми запросами)
Ключевые слова (выберите собственные ключевые слова или воспользуйтесь предложениями Apple)
Типы клиентов (показывать рекламу новым клиентам, существующим клиентам, постоянным пользователям, пользователям других ваших приложений или всем)
Демографические данные (пол, возрастной диапазон)
Типы устройств (iPhone/iPad)
Места
Настройка Apple Search Ads относительно проста. Вам нужно войти в систему, используя свой Apple ID, и выбрать приложение, которое вы хотите продвигать, если вы выпустили его через Apple Developer Console.
Настроить кампанию в Apple Search Ads Basic очень просто. Выберите страны или регионы, на которые хотите настроить таргетинг, установите месячный бюджет и укажите максимальную цену за установку (CPI). Apple Search Ads Basic позаботится обо всём остальном. Вам необходимо ввести информацию о способе оплаты. Если у вас есть промокод в размере 100 долларов США, он будет автоматически использован.
Хотя расширенная версия включает больше этапов, чем базовая, процесс по-прежнему прост. Выберите приложение и страны/регионы, в которых вы хотите размещать рекламу. Установите бюджет и дневной лимит. Вы также можете установить максимальную цену, которую готовы заплатить за клик по вашему объявлению, используя модель оплаты «цена за клик».
В этом разделе вы можете выбрать, кто будет видеть вашу рекламу. Вы можете настроить расписание показа рекламы, настроить таргетинг на конкретные устройства (iPad или iPhone) и установить максимальную цену за нажатие. Важно определить бюджет и рассчитать процент потенциальных загрузок приложения, прежде чем устанавливать максимальную цену за нажатие (CPT). Apple предоставляет рекомендации по CPT, но окончательная цена будет зависеть от аукциона рекламы.
Вы можете уточнить аудиторию по типам клиентов, демографическим данным и местоположению. Вы также можете выбрать автоматически сгенерированные наборы объявлений или отправить дополнительные наборы креативов, соответствующие тематике вашей группы объявлений или целевой аудитории.
Пользователи iOS, как правило, тратят больше на приложения и покупки внутри них, поэтому Apple Search Ads — ценный инструмент для охвата этой аудитории. Благодаря Apple Search Ads ваше приложение будет видно пользователям, которые активно ищут приложения, подобные вашему.
Apple Search Ads может улучшить органическую выдачу вашего приложения, повысив его рейтинг в магазине приложений. Это связано с тем, что алгоритм App Store учитывает весь трафик, включая платный.
Ожидается, что пользователи App Store от Apple потратят 112 миллиардов долларов на покупки внутри приложений, подписки и платные приложения в 2022 году, в то время как Google Play, по оценкам, потратит 58 миллиардов долларов. Это говорит о потенциальном доходе от продвижения вашего приложения через Apple Search Ads.
Чтобы максимально повысить эффективность ваших кампаний Apple Search Ads, рассмотрите возможность применения следующих рекомендаций:
Перед запуском кампании внимательно проверьте метаданные вашего приложения в App Store Connect. Настройте рекламу так, чтобы подчеркнуть ваши уникальные преимущества и сделать её более привлекательной для целевой аудитории.
Выбирайте ключевые слова, которые отражают уникальные преимущества вашего приложения и найдут отклик у вашей целевой аудитории. Предугадывайте поисковые запросы вашей аудитории, чтобы добиться максимальной конверсии.
Используйте минус-слова, чтобы исключить термины, не имеющие отношения к вашему приложению. Это поможет обеспечить показ вашей рекламы наиболее релевантной аудитории и снизить конкуренцию за вашу целевую рекламу.
Apple Search Ads предлагает варианты ключевых слов с широким и точным соответствием. Используйте точное соответствие, чтобы лучше контролировать показ рекламы и таргетироваться на пользователей с выраженными намерениями.
Создавайте кампании, ориентированные на конкретные страны и регионы, учитывая их сходство. Это позволяет оптимизировать кампании по определённым критериям, таким как язык и ценность для клиента.
Будьте гибкими и корректируйте ставки в зависимости от эффективности ваших кампаний. Рекомендуемую Apple ставку можно использовать в качестве базовой, но окончательная ставка будет определяться конкуренцией на аукционе рекламы.
Apple Search Ads — это мощный способ привлечь пользователей iOS и эффективно продвигать ваше приложение. Благодаря высокому качеству трафика и потенциальному доходу, Apple Search Ads может существенно повлиять на успех вашего приложения. Независимо от того, выберете ли вы базовую или расширенную версию, следование лучшим практикам и оптимизация кампаний помогут вам добиться наилучших результатов. Воспользуйтесь Apple Search Ads, чтобы ускорить развитие вашего приложения и охватить более широкую аудиторию на конкурентном рынке приложений.
Теперь просто присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь роста бизнеса!
💡Хотите получить более подробное пошаговое руководство?
Нажмите здесь, чтобы получить к нему немедленный доступ и испытать его на собственном опыте!
© 2020-2025 FoxData. All Rights Reserved.
