С каждым обновлением от Apple и Google маркетологам приложений нужно приспосабливаться. В этой статье мы обсудим последние обновления и их влияние на индустрию.
Введение iOS 14.5 и новых ограничений сферы конфиденциальности оказало значительное влияние на рекламные сети в экосистеме Apple. Однако Apple Search Ads имеет потенциал получить преимущества от этих изменений. Отвечая растущему спросу рекламодателей, Apple стремится расширить свой ассортимент, предлагая высококачественные размещения и потенциальные загрузки.
Это расширение произойдет в три этапа. Сначала Apple предоставит дополнительные места в приложении App Store, аналогичные News и Stocks. Затем они включат больше Apple Services. Наконец, независимым разработчикам приложений будет предоставлена возможность продажи своих приложений и игр с использованием рекламы Apple через Apple Adverts.
Преимущество, которым обладает Apple Search Ads перед другими сетями, заключается в использовании ценной личной информации о загрузах приложений и игр, проигрываниях и покупках в приложении. Это дает им уникальное преимущество в нацеливании и привлечении потенциальных клиентов.
В настоящее время мы находимся на втором этапе расширения Apple Search Ads. Apple ввела новое размещение в разделе Today, который привлекает значительное количество пользователей. Количество показов на этом размещении тесно соответствует числу пользователей, открывающих App Store. Поэтому ожидается интенсивная конкуренция за это размещение.
Другое размещение, которое изучается, находится внизу страниц товаров, в разделе "Вам также может понравиться". Этот раздел имеет меньшую охват по сравнению с разделом Today, но все же предлагает потенциальные показы для рекламодателей.
Однако существуют этические проблемы, связанные с размещением рекламы конкурирующих компаний на странице товара. Это вызывает вопросы о ценности вложений в маркетинговые усилия, если конкуренты могут заплатить Apple за перенаправление потенциальных клиентов на свою страницу. Важно найти правильный баланс для поддержания честной рекламной экосистемы.
Несмотря на эти соображения, расширение Apple Search Ads предоставляет новые возможности для монетизации приложений разработчиками через Apple Ads. С учетом продолжающегося фокуса Apple на расширение ассортимента, вероятно, в будущем будет представлен продукт дисплейной рекламы.
В отличие от этого, Google объявил о новых стандартах рекламы для приложений и игр в Google Play. Эти стандарты направлены на улучшение пользовательского опыта путем ограничения определенных типов рекламы.
Согласно правилам, полноэкранные интерстициальные рекламные объявления, появляющиеся неожиданно или нарушающие игровой процесс, запрещены. Также запрещены рекламные объявления в начале уровня или сегмента контента. Кроме того, запрещены рекламные объявления перед загрузкой приложения (экран заставки).
Хотя некоторые выразили опасения относительно влияния на категорию гипернеформальных игр, эти изменения направлены на наказание обманных рекламных объявлений и улучшение общего рекламного опыта.
Эти новые стандарты гарантируют, что пользователи не будут обмануты или беспокоены навязчивой рекламой. Разработчикам, работающим с надежными рекламными сетями, может потребоваться адаптировать время и местоположение своей рекламы для соответствия рекомендациям. Однако маловероятно, что эти изменения полностью нарушат бизнес-модель гипернеформальных игр. Реклама все равно может быть показана; она просто может появиться немного позже в сессии пользователя.
В заключение, как обновления Apple, так и Google оказывают влияние на стратегии маркетинга приложений. Расширение Apple Search Ads предоставляет новые возможности для рекламодателей, тогда как ограничения Android направлены на улучшение пользовательского опыта. Приспособление к этим изменениям является важным для разработчиков приложений и маркетологов.
Присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путешествие маркетингового превосходства, в котором мы раскрываем последние новости индустрии, представляем мощные стратегии роста и предлагаем передовые решения в области измерения.
