Введение
Хотите максимизировать видимость и конверсии своего приложения в App Store? Пользовательские страницы продуктов Apple (CPP) позволяют рекламодателям создавать индивидуальный опыт для различных сегментов аудитории, повышая вовлеченность и окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS) . С января 2022 года многие рекламодатели использовали CPP для улучшения показателей конверсии, особенно на вкладке «Сегодня» и в результатах поиска Apple.
Чтобы помочь вам максимально эффективно использовать CPP, компания FoxData составила это подробное пошаговое руководство.
1. Понимание пользовательских страниц продуктов (CPP)
Что такое пользовательская страница продукта?
Пользовательская страница продукта (CPP) — это дополнительная версия страницы продукта вашего приложения в App Store, доступная в iOS 15 и более поздних версиях. Рекламодатели могут использовать CPP для выделения определенных функций приложения, акций или сезонного контента с помощью настраиваемых снимков экрана, предварительных просмотров приложений и рекламного текста. Эти страницы создаются и управляются в App Store Connect без необходимости отправки новой версии приложения.
Основные области применения CPP
CPP можно использовать в различных рекламных местах, включая:
- Рекламные объявления Apple Ads на вкладке «Сегодня»: обязательны для рекламы на вкладке «Сегодня».
- Рекламные объявления Apple Ads Search Results: позволяют создавать индивидуальные варианты объявлений для различных ключевых слов.
- Целевые страницы для социальных сетей и внешней рекламы: CPP могут быть связаны через уникальный URL-адрес, что позволяет рекламодателям направлять трафик из внешних источников непосредственно на настроенные страницы приложений. Например: https://apps.apple.com/us/app/id12345678?ppid=45812c9b-c296-43d3-c6a0-c5a02f74bf6e
2. Когда и как использовать пользовательские страницы продуктов
Пользовательские страницы продукта (CPP) лучше всего использовать, когда вы хотите нацелиться на определенные сегменты пользователей с помощью индивидуальных сообщений. Вот когда и как следует использовать CPP:
Когда использовать КПП:
- Для сезонных акций : выделите предложения, ограниченные по времени, например, праздничные скидки или специальные мероприятия.
- Для таргетинга на конкретные функции : акцентируйте внимание на определенной функции для аудитории, которая в ней больше всего заинтересована.
- Для разных сегментов аудитории : настраивайте сообщения для разных демографических групп или поведения пользователей.
- Для внешних маркетинговых кампаний : используйте уникальные CPP для определенной рекламы в социальных сетях, кампаний с участием влиятельных лиц или маркетинга по электронной почте.
Как эффективно использовать CPP:
- Создавайте несколько вариантов : тестируйте различные креативы и сообщения для разных аудиторий.
- Соответствие рекламному тексту : убедитесь, что визуальные эффекты и текст в вашем CPP соответствуют ожиданиям, заложенным в вашем объявлении.
- Мониторинг эффективности : отслеживайте показатели вовлеченности и конверсии, чтобы оптимизировать свою стратегию.
3. Зачем использовать CPP для Apple Search Ads?
CPP повышают производительность Apple Search Ads, предоставляя более релевантный пользовательский опыт. Основные преимущества включают:
- Более высокие показатели конверсии — целевые страницы лучше соответствуют намерениям пользователя, что приводит к большему количеству установок.
- Улучшенная релевантность рекламы — обеспечивает единообразие сообщений между рекламными объявлениями и целевыми страницами.
- Повышение ROAS (рентабельности инвестиций в рекламу) — оптимизированный таргетинг сокращает неэффективные траты на рекламу.
- Расширенное A/B-тестирование — позволяет тестировать различные креативы, чтобы определить, какие из них вызывают наибольший отклик.
- Соблюдение правил размещения рекламы на вкладке «Сегодня» — Apple вводит обязательные требования по оплате за размещение рекламы на вкладке «Сегодня».
4. Преимущества CPP для оптимизации магазина приложений (ASO)
CPP также предлагают преимущества для ASO:
- Улучшенные показатели конверсии — адаптированные страницы соответствуют ожиданиям пользователей.
- Лучший таргетинг аудитории — персонализированные страницы улучшают персонализацию.
- Расширенные возможности A/B-тестирования — экспериментируйте с креативами для получения оптимальных результатов.
- Более высокие показатели удержания — заинтересованные пользователи с большей вероятностью продолжат использовать приложение.
- Конкурентное преимущество — выделяет ваше приложение среди конкурентов в результатах поиска.
Инструмент анализа данных мобильных игр бесплатно
С помощью глубокого анализа данных вы можете проверить производительность ваших любимых игр и их конкурентов! Оценка загрузок, доходов, рейтинг в категории, глобальный рейтинг, анализ влияния ASO и т. д. Все, что вы хотите знать, вы найдете здесь!
Откройте для себя секреты их успеха!
Пошаговый процесс
- Создайте пользовательскую страницу продукта в App Store Connect
- Перейдите в раздел «Мои приложения» и выберите свое приложение.
- Перейдите в раздел «Функции» → «Пользовательские страницы продуктов» и создайте новую страницу.
- Загружайте собственные скриншоты, превью приложений и рекламный текст.
- Отправьте на рассмотрение и дождитесь одобрения Apple.
- Свяжите аккаунт разработчика с Apple Ads
- Убедитесь, что учетная запись разработчика связана с вашей учетной записью Apple Ads.
- Без привязки CPP не будут доступны для вариантов объявлений.
- Используйте CPP в рекламных кампаниях Apple
- Создайте новую рекламную кампанию в Apple Ads.
- Выберите «Результаты поиска» или «Вкладка «Сегодня» в качестве места размещения рекламы.
- Выберите утвержденную цену за звонок для вашего варианта объявления.
Лучшие практики создания эффективных CPP
- Определите четкие цели рекламы: прежде чем создавать CPP, определите свои цели, такие как брендинг, привлечение пользователей или сезонные акции.
- Локализуйте контент: убедитесь, что язык и контент соответствуют целевой аудитории.
- Планируйте обзоры: Apple проверяет все CPP, прежде чем их можно будет использовать в рекламе, поэтому отправляйте их заблаговременно.
- Используйте высококачественные креативы: используйте привлекательные визуальные эффекты, смелые цвета и понятные сообщения, чтобы привлечь внимание пользователей.
- Непрерывно оптимизируйте: тестируйте различные варианты объявлений, чтобы найти наиболее эффективные.
6. Технические характеристики и правила проверки
Требования к скриншотам
- Результаты поиска объявлений:
- Портрет: отображаются первые три снимка экрана.
- Альбомная ориентация: отображается первый снимок экрана.
- Реклама на вкладке «Сегодня»:
- Требуется минимум 4 вертикальных или 5 горизонтальных снимков экрана.
- Скриншоты будут показаны в формате прокрутки.
Требования к предварительному просмотру приложения
- Продолжительность видео должна составлять от 15 до 30 секунд.
- Можно загрузить до трех предварительных версий приложения для каждого языка.
- Видеоролики должны точно отражать возможности и функциональность приложения.
Обзор руководств
- Одобрение рекламы Apple: вся реклама, использующая CPP, должна пройти процедуру проверки Apple.
- Соответствие требованиям материкового Китая: креативы для Китая должны соответствовать дополнительным нормативным требованиям.
- Обзор вкладки «Сегодня»: у Apple есть определенные критерии для рекламы на вкладке «Сегодня», включая требования к рамкам устройства и рекламную политику.
- Отклоненные объявления: если ваше объявление отклонено, проверьте причину в Apple Ads Manager и внесите необходимые изменения.
7. Устранение распространенных неполадок
Проблема №1: CPP недоступен для выбора в Apple Ads
Контрольный список:
- Убедитесь, что CPP одобрен в App Store Connect.
- Убедитесь, что страница не была удалена.
- Проверьте, что на странице имеется необходимое количество ресурсов (4 портретных или 5 альбомных скриншотов).
- Убедитесь, что настройки языка и региона соответствуют вашей кампании.
- Ознакомьтесь с правилами Apple по размещению рекламы, чтобы обеспечить их соблюдение.
Проблема №2: невозможно загрузить креативы напрямую в Apple Ads
Решение: Apple Ads не поддерживает ручную загрузку креативов. Все креативы должны быть загружены и одобрены в App Store Connect перед использованием в кампаниях.
Проблема №3: Доступ агентства к аккаунту разработчика
Уточнение: Привязка аккаунта разработчика к агентству Apple Ads не предоставляет доступ к данным App Store Connect разработчика. Агентство может использовать только одобренные CPP для рекламы.
Проблема №4: Таргетинг по ключевым словам для новых мест размещения
Примечание: Today Tab Ads, Product Page Ads и Search Tab Ads не используют ключевые слова. Ключевые слова требуются только для Search Results Ads.
Заключение
Пользовательские страницы продуктов (CPP) — это мощный инструмент для улучшения производительности Apple Ads и ASO. Следуя этому пошаговому руководству, вы сможете создавать убедительные CPP, оптимизировать размещение рекламы и максимизировать коэффициенты конверсии.
🔍 Узнайте больше: как оптимизировать стратегию ASA с помощью «Ad-CPP»
Готовы вывести маркетинг своего приложения на новый уровень? Зарегистрируйтесь в FoxData сегодня!
