При представлении нового приложения на рынок, важным шагом является участие в медийной покупке. Для этого необходима тщательная подготовка, особенно для приложений, которые не получили широкого признания. Я Иви, эксперт по маркетингу в FoxData, и сегодня я расскажу о эффективных стратегиях рекламы приложений. Чтобы проиллюстрировать эффективные маркетинговые стратегии для приложения, давайте рассмотрим запуск TikTok.
Прежде чем приступить к любым промо-активностям, необходимо убедиться в функциональности лендинг-страницы приложения. Это основной элемент, на котором потенциальные пользователи скачивают приложение, и он играет важную роль в конверсии.
Затем проведите всеобъемлющее исследование основных характеристик приложения. Это включает анализ скриншотов, ключевых слов и описаний, предоставленных в магазине приложений. Однако важно также ознакомиться с дополнительными данными, такими как размер приложения, количество установок, пользовательские рейтинги, требования к операционной системе и любые покупки в приложении (IAP), указанные внизу страницы магазина.
Обновления и показатели загрузки могут раскрыть наличие приложения на рынке, а размер файла дает представление о скорости скачивания. Эти элементы являются важными при определении стоимости рекламы. Кроме того, понимание различных моделей ценообразования и акций IAP может помочь в определении целей рекламы и подхода к созданию рекламы.
Одной из важных деталей, которую нельзя упустить из виду, являются язык и совместимые версии операционной системы. Эта информация является инструментальной при настройке кампаний на Facebook и других рекламных платформах в целях таргетирования на конкретные языки и регионы. Адаптация подхода в этом случае может значительно улучшить конверсию, избегая общения с пользователями, сталкивающимися с языковыми барьерами или имеющими несовместимые устройства.
Для медиарекламщиков, работающих в рекламных агентствах, необходимо ясно понимать детали предложения, включая целевые географические зоны, ограничения бюджета и стоимость установки, указанную рекламодателями. Извлекайте максимум информации из страницы магазина, чтобы настроить рекламные усилия.
👏Экспертный совет: Как медиарекламщик, вам понадобится FoxData. Наши медиарекламщики всегда проверяют профиль приложения в FoxData, так как он содержит скриншоты, ключевые слова, описания, размер приложения, количество установок, пользовательские рейтинги, IAP и другую информацию, которая может понадобиться для полного исследования информации о продукте.
Стопроцентно стоит добавить, что наши медиарекламщики часто используют функцию перевода для перевода соответствующей информации о приложениях, такой как описания, отзывы, ключевые слова и т. д., что помогает медиарекламщикам удобнее разрабатывать многоязыковые маркетинговые кампании в различных регионах и повышать конверсию. Погрузитесь в Профиль приложения в FoxData здесь!
Помимо понимания основных характеристик приложения, важно проанализировать конкурентное поле. Для этого можно использовать инструменты, такие как FoxData, которые предоставляют информацию о текущей динамике рынка и о том, как различные продукты, включая ваш, занимают места в нем. Хотя некоторые премиальные функции этих платформ доступны только за плату, свободные версии обычно достаточны для изучения рейтингов приложений и их конкурентов в списке лучших приложений и лучших чартов.
Категория "Топ-прибыль" сортируется по количеству загрузок и сгенерированной выручке. Когда приложение занимает высокие места в определенных странах и регионах, это часто указывает на значительные рекламные усилия в этих областях.
Ранжирование по категориям в FoxData
Мировой обзор в FoxData
Если целью является продвижение TikTok в Соединенных Штатах, было бы разумно использовать Лучшие чарты как инструмент для выявления конкурирующих приложений. Изучая продукты, которые рейтингово сопоставимы с TikTok, рекламодатели получают данные для своего исследования, так как эти приложения часто имеют небольшие отличия друг от друга.
👏Экспертный совет: Если вы не уверены, с чего начать, попробуйте использовать Топ-чарты и отфильтруйте по категории и региону, вы сможете найти примеры для конкурентного исследования. Наши медиарекламщики всегда выбирают Топ-10 конкурентов для отслеживания, после чего проводят детальное исследование в сочетании с профилем приложения, ранжированием по категориям и мировым обзором.
Помимо сбора основной информации о приложении и анализа конкурентов, важным элементом успешной рекламы является понимание рекламных креативов. Используя платформы, такие как FoxData, являющаяся международным инструментом для анализа и анализа мобильной рекламы, мы можем получить информацию о рекламных креативах и описаниях, используемых нашими конкурентами. Например, недавние мета-рекламные креативы от TikTok были сфокусированы на таких темах, как заработок на жизнь и празднование Рождества.
Реклама TikTok развернута глобально, включая описания объявлений на нескольких языках, которые, как правило, являются лаконичными. Некоторые рекламные креативы TikTok не содержат описания вообще, полагаясь на силу визуально впечатляющего видеоконтента, чтобы кратко передать сообщение своего бренда.
Вы можете определить ваших конкурентов в соответствии с рекомендациями Шага 2. Далее мы выбираем ReelShort в качестве примера, поскольку оно находится в Топ-5 по свободному тенденционному рейтингу и недавно получило большую популярность во всем мире.
Рекламная активность ReelShort в Лучших приложениях оставалась стабильной в течение последних 90 дней, с заметным увеличением активности в начале и конце каждого месяца.
Реклама ReelShort в основном размещалась в Instagram и Facebook, также в значительной степени использовались Audience Network и Messenger. Большая часть этих реклам была в видеов формате. Вы можете ознакомиться с рекламными креативами ReelShort в разделе Мета-рекламные креативы в целях улучшения тактики рекламы TikTok.
👏Экспертный совет: FoxData предлагает доступ к огромному репозиторию мобильных рекламных креативов, позволяя извлекать ключевую информацию и подходы к созданию рекламных стратегий, используемых аналогичными приложениями. Помимо определения конкурента, отслеживайте его и затем проверьте его креативы на рекламе-мета-рекламных креативах. Вы также можете просто попробовать сборник мета-рекламных креативов для отслеживания категории ваших приложений, и вы найдете лучший способ корректировки вашей рекламной стратегии.
Теперь присоединяйтесь к FoxData и попробуйте наш инструмент для рекламы вашего приложения. Мета-рекламные креативы в настоящее время Бесплатны на ограниченное время. Поторопитесь! Зарегистрируйтесь и попробуйте эту функцию!
