7 лучших стратегий маркетинга мобильных игр для успеха в 2024 году

💡  Мы понимаем ваши трудности и предоставляем целевые решения на основе данных для каждой болевой точки.

От инсайтов к доходам, платформа анализа данных мобильных игр FoxData интегрирует конкурентную разведку, интеллектуальное привлечение пользователей, прогнозирование рынка и оптимизацию ценности игроков.

Свяжитесь с командой сервисов данных FoxData

Раньше создание мобильной игры было трудным и дорогостоящим процессом, разработчики аккуратно прописывали каждый элемент с нуля. Появление игровых движков, таких как Unreal и Unity, революционизировало индустрию, значительно сократив время разработки за счет предоставления заранее созданных фреймворков. В результате магазины приложений сейчас забиты играми и приложениями. Насыщенность рынка заставляет разработчиков сдвигать приоритеты с создания на обеспечение видимости: как сделать так, чтобы ваша игра выделялась?

Этот блог рассматривает суть маркетинга мобильных игр, его значение и 7 эффективных стратегий для продвижения мобильной игры.

Тенденции мобильных игр 2024 года 

Взгляните на те изменения, которые могут ожидаь игровых афиионадо и участников отрасли в году, который нас ожидает.




Подробнее👉 The Top Mobile Gaming Trends Set to Dominate 2024

Что такое маркетинг мобильных игр?

Маркетинг мобильных игр включает в себя набор стратегий и практик, направленных на продвижение мобильных игр среди определенной аудитории. Основные цели - увеличить количество загрузок, увеличить выручку и поддержать уровень вовлеченности игроков.

Эффективные стратегии маркетинга мобильных игр включают:

• Оптимизация магазина приложений (ASO): улучшение метаданных и описания игры для лучшей видимости в поиске магазина приложений.
• Маркетинг с помощью влиятелей: сотрудничество с влиятельными личностями для использования их аудитории в продвижении игры.
• Маркетинг в социальных медиа: использование платформы для рекламы игры и взаимодействия с игровым сообществом.
• Платная реклама: использование платных каналов, таких как сети мобильной рекламы, для увеличения загрузок и выручки.
• Маркетинг контента: создание увлекательного контента, такого как блоги и видео, чтобы привлечь потенциальных игроков.
• Управление сообществом: создание сообщества игроков через форумы и социальные медиа.

Преимущество маркетинга мобильных игр заключается в его всепроникновении, позволяющем достигать игроков в любое время и в любом месте, а также обеспечивающем мгновенное вовлечение и принятие решений о покупке.

Исследуйте стратегии маркетинга мобильных игр на 2026 год

Узнайте, как отраслевые эксперты анализируют тренды маркетинга мобильных игр в 2026 году, креативные стратегии и масштабируемые подходы к росту.

Узнать больше

Топ-7 стратегий маркетинга мобильных игр

1. Тщательно изучите рынок

Независимо от того, запускаете ли вы новую игру или продвигаете уже существующую, изучение рынка играет важную роль. Используйте инструменты, такие как Google Trends, чтобы оценить интерес и спланировать бюджет на медиа, учитывая желаемое количество установок, сроки и затраты. Разнообразьте свои рекламные каналы, установите надежную аналитику и следите за ключевыми показателями эффективности (CPI, ARPU, LTV, Retention Rate, Churn Rate, DAU/WAU/MAU, Conversion Rate, Session Length).


👏Советы экспертов: 

• Презентация: Изучите, как вы представляете название и описание игры, убедитесь, что они резонируют с вашей целевой аудиторией. Визуальное привлекательность скриншотов и художественный стиль видеороликов существенно влияют на восприятие пользователя.

Смежный блог👉 Категории приложений в App Store: исследование трендов в дизайне значков мобильных приложений

Вы можете опробовать Профиль приложения и Meta Ad Creatives от FoxData, чтобы отслеживать ваших конкурентов, что может быть полезным для критической оценки вашего проекта и проверки, как ваша игра сравнивается с играми конкурентов.

Стоит отметить, что эти функции предоставляются бесплатно, особенно Meta Ad Creatives , которые бесплатны на ограниченное время!

Не упустите эту возможность!

Вы также можете использовать Meta Ad Creatives  для изучения игр, схожих с вашей, а также игр в том же жанре, чтобы узнать, как построен сценарий их видео.

• Специфика жанра игры: Приступайте к разработке стратегии, исходя из специфики жанра вашей игры. Гиперкежуал игры, известные своими короткими сессиями и простыми механиками, привлекают более широкую аудиторию по сравнению с играми в категориях кежуал, мид-кор и хард-кор.

Смежный блог👉 Оптимальное использование творчества для успешного ASO: раскрытие трендов в творческих работах для мобильных кежуал-игр

• Использование трендов: Будьте в курсе текущих трендов в социальных медиа, таких как популярные мемы, вирусные челленджи и значимые новостные события. Использование этих элементов может увеличить актуальность и популярность вашей игры.

Тщательное осознание этих аспектов поможет выделить вашу игру на фоне конкурентов и обеспечить ее успешность в сфере мобильных игр.

2. Проведите полное тестирование рынка и мягкий запуск

Когда бета-версия вашей игры доступна для игры, начните закрытый этап тестирования с группой тестеров, журналистов и блогеров. Их отзывы бесценны, и реагирование на их предложения может привести к положительным обзорам после выпуска. Приоритетом является устранение ошибок, чтобы игра соответствовала отраслевым стандартам качества перед появлением на рынке.

Во время этапа мягкого запуска представьте игру ограниченной аудитории. Следите за производительностью, решайте возникающие проблемы, уточняйте свой маркетинговый подход, включая предоставление контента и локализацию для разных рынков.

Тестирование можно разделить на две основные фазы:

• Альфа-тестирование: На этом этапе игра по-прежнему находится в разработке. Сосредоточьтесь на выявлении и устранении проблем с программным и аппаратным обеспечением.
• Бета-тестирование: Игра должна быть полностью готова и не содержать критических ошибок, чтобы перейти к следующему этапу тестирования с пользователем.

Кроме того, важно оценивать вовлеченность пользователей, включая их склонность к совершению покупок в игре. Если метрики не соответствуют отраслевым стандартам или вашим целям, может потребоваться дальнейшая настройка и тестирование. Учитывайте пункт, на котором дополнительное тестирование больше не приносит существенных улучшений.

Обеспечьте постоянный процесс тестирования, даже после запуска, чтобы поддерживать качественный игровой опыт с каждым обновлением, особенно стараясь устранить любые дизайнерские недостатки.

3. Оптимизируйте для магазина приложений (ASO)

Органическизагрузки - это эффективный способ увеличить число пользователей и достичь коэффициента вирусности (K), превышающего 1, при котором популярность вашей игры начинает самопропагироваться. Эффективная оптимизация магазина приложений (ASO) является ключом к превосходству над конкурентами в рейтинге магазина приложений и минимизации затрат на привлечение пользователей.

• Включение ключевых слов: Интегрируйте соответствующие ключевые слова в название и описание вашего приложения, чтобы улучшить видимость в поиске.
• Выбор значка: Выберите привлекательный значок, передающий суть вашей игры и выделяющийся в магазине приложений.
• Локализация контента: Приспособьте контент вашего приложения к разным языкам и регионам для привлечения глобальной аудитории.
• Выбор категорий: Выберите наиболее подходящие основную и вторичные категории для вашего приложения, чтобы улучшить его обнаружение среди целевых пользователей.
• Визуальные и медиа-элементы: Используйте интересные скриншоты и видеоролики, чтобы продемонстрировать особенности и геймплей вашей игры.

Для каждого элемента описания вашего приложения, от заголовка до медиа-активов, используйте A/B-тестирование, чтобы определить наиболее эффективные варианты. Обновляйте свои элементы ASO, особенно после выпуска обновлений игры.

👏Советы экспертов: Оптимизация вашего ASO - это сложный процесс. Наши инструменты ASO упрощают этот процесс, чтобы определить вашу креативную и всестороннюю стратегию ASO.


👉 Рекомендуем прочитать: Как выполнить исследование ключевых слов для ASO и увеличить видимость приложения

4. Создание привлекательных промо-видео

Промо-видео - это динамичный инструмент для потенциальных пользователей, чтобы ощутить привлекательность геймплея, особенно для кежуал-игр, таких как Roblox, Candy Crush Saga и Clash of Clans, которые доминируют в магазинах приложений.

Реклама на эмоциях: Лучшие видеорекламы вызывают эмоции у аудитории, побуждая их загрузить вашу игру. Видеоролики, в которых показывается, как игроки делают ошибки, могут стимулировать зрителей поверить, что они могут справиться лучше, и побудить их установить и играть в игру.

Эффективные форматы видеорекламы:

• Видеорекламы: Они должны быть краткими (до 30 секунд) и объединять геймплей с элементами повествования, чтобы привлечь внимание с эмоциональным или визуальным эффектом.
• Видеорекламы с возможностью игры: Эти рекламы позволяют пользователям испытать часть игры, настраивая четкие ожидания и, возможно, уменьшая количество удалений.
• Видеорекламы с вознаграждениями: Пользователи получают бонусы в игре за просмотр рекламы. Выигрыш для обеих сторон может стимулировать активное участие и повысить количество просмотров рекламы.

👉 Рекомендуемая литература:Как успешно провести видеомаркетинг в 2024 году? 

Давайте сделаем это легким с помощью нашего пошагового руководства!

Или вы хотите связаться с экспертом, чтобы помочь вам провести видеомаркетинг, почему бы не связаться с нами, чтобы запросить демонстрацию. Мы вас удивим!

" Мы, как специализированная команда по видеорекламе, сотрудничали с командой размещения в социальных медиа, чтобы привлечь внимание поставщика образовательных курсов, увеличив количество переходов на лендинг за две недели ".

-Команда видеорекламы в FoxData

5. Используйте рекламу в социальных медиа

Преимущества рекламы в социальных медиа по сравнению с традиционными веб-сайтами:

• Пользовательское удобство: Социальные медиа гармонично вписываются в повседневную жизнь пользователей, делая процесс взаимодействия с вашим контентом проще и без необходимости посещать отдельный веб-сайт или блог.
• Увеличенная видимость: Обновления и акции передаются непосредственно пользователям в их новостной ленте, что повышает вероятность взаимодействия.
• Простота взаимодействия: Казуальный характер социальных медиа способствует более спокойным и эффективным взаимодействиям пользователей.

Преимущества рекламы в социальных медиа:

• Быстрый охват аудитории: Реклама в социальных медиа может быстро связать вас с вашей целевой аудиторией, превышая темпы органического роста.
• Точная сегментация: Эти платформы позволяют точное нацеливание аудитории на основе демографических данных, интересов и поведения.
• Аналитика и отчетность: Подробная аналитика помогает оценить успех ваших рекламных кампаний и информировать о необходимых корректировках.

Поддержание сильного присутствия в социальных сетях:
Регулярно обновляйте свои аккаунты в социальных медиа, и рассмотрите возможность размещения своих игр на платформах, таких как Reddit и Product Hunt, чтобы привлечь аудиторию, которая может расширить вашу аудиторию.

👉 Рекомендуемая литература: Как улучшить вашу стратегию в социальных медиа с помощью платной рекламы

6. Применение кросс-промо для расширения охвата игры

Кросс-промо является экономичной стратегией для увеличения числа установок игры, используя существующие пользовательские базы ваших собственных или игр других разработчиков.

Стратегии кросс-промо:

• Реклама в игре: Внедрите рекламу своих других игр в уже существующие заголовки, используя баннеры или всплывающие окна на стратегических местах в игре.
• Распространение в социальных медиа: Используйте свои каналы в социальных медиа для продвижения ваших игр перед уже существующей аудиторией.
• Email-маркетинг: Отправляйте кампании по электронной почте для своего списка адресов с вознаграждениями за загрузку ваших других игр.
• Кросс-промо-сети: Присоединяйтесь к сетям, которые облегчают обмен рекламой с другими разработчиками, чтобы обоюдно получать преимущества от общих аудиторий.

7. Партнерство с издателями игр для маркетинга и ресурсов

Сотрудничество с издателем игр может значительно облегчить процесс маркетинга и предоставить множество преимуществ.

Преимущества работы с издателями:

• Экспертиза в маркетинге: Издатели применяют свомаркетинговое мастерство, включая отношения с магазинами приложений, которые могут привести к показам в рекомендациях и увеличить видимость.
• Кампании с влиятелями и рекламой: Они могут управлять партнерствами с влиятельными личностями и осуществлять комплексные рекламные кампании от лица вашей игры.
• Доступ к ресурсам: Издатели могут предложить дополнительное финансирование или ресурсы для улучшения различных аспектов вашей игры, что делает ее более конкурентоспособной на рынке.
• Доходное партнерство: Хотя издатели обычно требуют долю от выручки, компромисс может себя оправдать, если повышенная видимость и профессиональный маркетинг приводят к более высоким общим прибылям.

Соображения при подписании контрактов с издателями:

• Если вы выбираете публикацию, важно использовать генератор контрактов или юриста для составления контракта, который защищает ваши интересы и четко определяет условия соглашения.

Сотрудничество с издателем игр позволяет получить ценные знания о бизнес-стороне разработки игр и потенциально повысить успех вашей игры с помощью их специализированной поддержки и ресурсов.

Итоги

Создание мобильной игры - это только начало; настоящая задача заключается в захвате и удержании внимания потенциальных игроков. Обширная маркетинговая стратегия, которая включает ASO, сотрудничество с влиятельными личностями, взаимодействие в социальных медиа и другие методы, является ключевым фактором успеха. При правильной реализации эти стратегии могут помочь вашей игре подняться в рейтингах, увеличить количество установок и вырастить преданную аудиторию игроков. Удачи в вашем путешествии по маркетингу мобильных игр!

Присоединяйтесь к FoxData сейчас - БЕСПЛАТНО!

Мы предлагаем экспертные услуги в области ASO и предоставляем решение для анализа мобильных приложений, ориентированное на данные. Наш разнообразный набор инструментов по открытию и оптимизации ключевых слов может помочь вашему приложению достичь успеха в 2024 году!

Просто зарегистрируйтесь и начните бесплатную пробную версию уже сегодня!