Маркетологи часто сталкиваются с проблемами, связанными с их пониманием приложения. Они могут проявляться по двум основным способам:
Особенно проблематична последняя проблема. Понимание приложения простирается далеко за знание того, что оно делает; оно включает в себя глубокое понимание его сильных и слабых сторон, его уникальных функций и недостатков. Это позволяет маркетологам точно и эффективно выделить наиболее полезные характеристики приложения для целевой аудитории, а не вслепую хвалить его без разбору.
Чрезмерные похвалы приложения могут привести к негативным последствиям. Нереалистические ожидания могут привести к разочарованию и недоверию пользователей, что вредно для репутации и успеха приложения. Благодаря полному пониманию приложения маркетологи могут более эффективно управлять ожиданиями пользователей, обеспечивая более довольную базу пользователей.
👏Примечание экспера: Эффективный маркетинг приложений требует комплексного подхода, выходящего за рамки загрузки и включающего глубокое понимание самого приложения. Фокус на привлечении и удержании пользователей, а также на управлении ожиданиями пользователей с помощью гениальных и информированных маркетинговых стратегий позволяет значительно улучшить общий успех приложения.
Хотя платные маркетинговые кампании на платформах, таких как Google и различные социальные сети, являются обычными и необходимыми для поддержания видимости, полное полагание только на них может свидетельствовать о недостатке креативности в исходящих маркетинговых стратегиях. Цифровой ландшафт огромен, и его ограничение только несколькими платформами может ограничить потенциальную аудиторию приложения.
Маркетологи должны рассмотреть альтернативные, более оригинальные методы для увеличения загрузок приложений. К ним могут относиться:
Эти методы позволяют маркетологам исследовать возможности, выходящие за рамки обычных каналов платной рекламы и могут привести к более значительной и сильно вовлеченной базе пользователей.
Удивительно, но некоторые маркетологи все еще недостаточно используют оптимизацию в магазине приложений (ASO), несмотря на то, что она является важной техникой для повышения видимости приложения и загрузок непосредственно из магазинов приложений. ASO включает в себя оптимизацию списка приложений с помощью правильных ключевых слов в его метаданных, что позволяет повысить его узнаваемость органическим путем, без необходимости оплаты рекламы.
Читайте далее👉 Как выполнить исследование ключевых слов ASO и повысить видимость вашего приложения
Учитывая, что конечной целью каждого приложения является магазин приложений, значение оптимизированного списка не может быть преувеличено. Тем не менее, многие маркетологи иногда пренебрегают ASO, сосредотачиваясь вместо этого на других маркетинговых путях. Это пренебрежение особенно удивительно, учитывая, что оптимизация ASO требует относительно небольших усилий — компетентный маркетолог может оптимизировать список приложения всего за один день.
Простота и эффективность ASO делают его неотъемлемой стратегией, которой не следует пренебрегать. Он позволяет органическому росту загрузок приложения, что не только экономически выгодно, но и способствует более устойчивому присутствию в магазинах приложений.
В заключение, расширение творческости исходящего маркетинга и последовательное фокусирование на ASO являются важными для эффективного продвижения приложений. Применяя более разнообразные маркетинговые стратегии и обеспечивая тщательную оптимизацию списка в магазине приложений, маркетологи могут значительно увеличить как охват, так и успех своих приложений.
Ранее мы обсудили проблему того, что маркетологи приложений не знакомы с продвигаемыми ими приложениями. Связанная, но отдельная проблема заключается в излишней уверенности в привлекательности и возможностях продукта.
Даже если приложение является исключительным — не имеет значительных недостатков, уникально на рынке и оснащено последними функциями — это не гарантирует успеха маркетинга. Опасность заключается в том, что маркетологи считают, что приложение будет продаваться само по себе, что приводит к недостатку усилий по продвижению его функций. Эта самодовольность может быть вредна.
Рассмотрим компанию Apple, чьи продукты, такие как iPhone и iPad, известны по всему миру и, предположительно, могут продаваться без значительных маркетинговых компаний. Однако Apple последовательно продвигает каждый новый продукт. Такой прозрачный подход гарантирует, что продукт представлен в голосе бренда, стратегию, которой должны подражать маркетологи приложений, чтобы избежать потенциальных проблем, связанных с чрезмерной уверенностью.
Одной из выделенных проблем является неохота пользователей загружать новые приложения. Продвинутые веб-приложения (PWA) предлагают решение, имитируя функциональность нативных приложений в браузерной среде.
PWA не требуют установки, что позволяет экономить место на устройстве и упрощает сожаление пользователей, связанное с загрузкой новых приложений. Они предоставляют отличный пример того, чего пользователи могут ожидать от нативного приложения, что потенциально увеличивает вероятность их загрузки. Такой подход особенно полезен в маркетинге приложений, поскольку он эффективно решает проблемы приверженности пользователей.
Будь то преобразование сайта WordPress в мобильное приложение или использование онлайн-конструктора приложений, маркетологи могут использовать PWA для повышения уровня вовлеченности пользователей и упрощения маркетингового процесса.
Проведение маркетинга без структурированного плана может показаться проще, позволяя людям действовать без ответственности. Однако такой подход является краткосрочным и часто приводит к недостаточно эффективным результатам.
Эффективное маркетинговое продвижение приложения требует согласованной стратегии, которая учитывает различные стадии маркетингового процесса и удержание существующих пользователей. План облегчает системный подход к решению этих задач.
Начиная с ясной цели и понимания необходимых ресурсов — от времени до инструментов — можно значительно упростить планирование. По мере того как маркетологи привыкают работать в рамках структурированного плана, их эффективность и эффективность выполнения стратегии обычно повышаются.
Хотя ошибки в маркетинге приложений обычны, понимание этих препятствий может существенно повысить способность маркетолога осуществлять эффективные кампании. Регулярные обзоры результатов и обратная связь необходимы, поскольку они помогают совершенствовать стратегии и избегать повторных ошибок. Этот обзор не только подчеркивает места, где маркетологи могут потерпеть неудачу, но и служит руководством для принятия обоснованных стратегических решений в кампаниях маркетинга приложений.
Теперь присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь к росту бизнеса, так как мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ Инструмент аналитики данных приложений, который увеличивает загрузки, увеличивает общее число пользователей и позволяет успешно развиваться!
Или вы хотите найти профессиональную команду для увеличения привлечения пользователей к вашему приложению? Подбренд FoxAdvert FoxData настраивает услуги по оптимизации магазина приложений с учетом ваших уникальных целей!
