Бенчмарки UA мобильных игр 2026: CPI по жанрам и регионам

Вопрос о бюджете UA, с которым сталкивается каждый издатель.

Каждый разработчик мобильных игр перед запуском задаёт себе один и тот же вопрос: сколько будет стоить привлечение пользователей в 2026 году?

Это вполне резонный вопрос, и ответ на него сложнее, чем простое число. Стоимость привлечения пользователей (UA) сильно варьируется в зависимости от жанра, платформы, региона и зрелости кампании. Гиперказуальная игра на Android в Юго-Восточной Азии имеет совершенно иную стоимость привлечения клиента (CPI), чем хардкорная RPG, ориентированная на пользователей iOS в Северной Америке.

Совершенно очевидно, что затраты на привлечение пользователей мобильных приложений быстро растут. Согласно отчету Adjust Gaming App Insights Report 2026 Edition, глобальная стоимость привлечения клиента в игровой индустрии выросла на 30% в годовом исчислении, достигнув среднемирового показателя в 0,56 доллара. Средняя глобальная стоимость за тысячу показов (CPM) выросла на 20% до 4,34 доллара, а в Северной Америке CPM сейчас составляет 15,98 доллара. В условиях конкуренции со стороны большего числа рекламодателей за одни и те же места размещения рекламы, единственным устойчивым путем является разумное, а не просто увеличение расходов.

В этой статье подробно рассматриваются проверенные показатели CPI по жанрам и регионам, предлагается рабочая модель для вашего бюджета на привлечение пользователей в 2026 году, а также объясняется, как такие платформы, как решения FoxData для аналитики мобильных игр, помогают перейти от догадок к росту, основанному на данных.

Ваши данные под защитой: FoxData получил сертификат ISO 27001

Узнайте, как FoxData усиливает защиту данных и стандарты безопасности, чтобы ваша аналитика оставалась надёжной и защищённой.

Подробнее

Почему данные о стоимости аренды жилья важны как никогда в 2026 году?

Расходы на привлечение новых пользователей без контрольных показателей — это просто пустая трата денег. Вам нужны ориентиры, чтобы оценить, конкурентоспособен ли ваш показатель CPI, может ли ваш показатель LTV покрыть затраты на привлечение новых пользователей и где следует масштабировать бизнес.

Согласно отчету AppsFlyer «Состояние игровой индустрии для маркетологов в 2026 году», только в 2025 году мировая индустрия мобильных игр потратила 25 миллиардов долларов на привлечение пользователей. Такой уровень расходов в сочетании с быстро растущими индексами потребительских цен означает, что запас прочности при принятии бюджетных решений никогда не был таким малым.

Данные отрасли подтверждают, что игровая индустрия завершила структурный сдвиг от масштаба к эффективности. В условиях высоких затрат на привлечение пользователей, лидеры рынка поддерживают рост за счет улучшения экономики отдельных подразделений посредством более глубокой монетизации, дисциплинированного управления операционными процессами и рекламных форматов, привлекающих внимание пользователей.

Старый подход, заключавшийся в простом увеличении расходов для ускорения роста, больше не работает. Более 95% пользователей iOS и Google Play отказываются от использования приложения в течение 30 дней, а это значит, что стратегии, ориентированные на удержание пользователей, теперь так же важны, как и объем привлеченных пользователей. Показатели CPI позволяют оценить эффективность ваших кампаний или незаметно расходовать бюджет.

Ключевые показатели привлечения пользователей, которые необходимо отслеживать.

Прежде чем оценивать рыночные показатели или пытаться проанализировать игру конкурента , необходимо освоить следующие основные метрики привлечения пользователей:

Основные затраты на приобретение:

• CPI (стоимость установки): средние затраты на рекламу, необходимые для привлечения одного нового пользователя.
• CPA (стоимость за действие): Стоимость выполнения определенного внутриигрового события (например, завершение обучения, первая покупка).
• CAC (стоимость привлечения клиента): Общие маркетинговые затраты, деленные на количество новых платящих пользователей.
• ROAS (рентабельность рекламных расходов): доход, полученный с каждого доллара, потраченного на рекламные кампании.
  
  

Ключевой вывод: Поскольку правила защиты конфиденциальности продолжают развиваться в 2026 году, полагаться исключительно на платную рекламу становится все дороже. Крупнейшие издатели компенсируют рост стоимости клика, активно оптимизируя свою органическую видимость в поисковой выдаче, чтобы снизить среднюю стоимость привлечения клиента.

Показатели конверсии и качества:

• CTR (Click-Through Rate): Процент показов рекламы, завершившихся кликом.
• CVR (коэффициент конверсии): количество посетителей App Store, которые действительно скачали игру. Мониторинг конверсии страниц с помощью инструментов анализа приложений и метрик эффективности ASO имеет решающее значение для предотвращения неэффективных кликов по рекламе.
• IPM (установок на тысячу показов): количество установок приложения на 1000 показов рекламы.

Показатели органического роста и масштабирования:

• Органический прирост (эффект ореола): объем «бесплатных» органических установок, обеспечиваемый видимостью вашей платной рекламной кампании.
• Доля голоса по ключевым словам: привлечение игроков с высокой заинтересованностью путем выявления трендовых терминов с помощью инструментов исследования ключевых слов.
• Актуальность данных: для масштабирования больших объемов данных, передача актуальных данных о кампаниях непосредственно во внутренние системы бизнес-аналитики через API данных приложения для корректировки ставок в режиме реального времени.

Прекратите переключаться между инструментами. Отслеживайте все важные данные на одной панели мониторинга. Попробуйте FoxData Free →

Показатели индекса потребительских цен (CPI) за 2026 год по жанрам игр

Показатель CPI не является единым для всей отрасли. Он отражает интенсивность конкуренции и ожидаемую пожизненную ценность (LTV) пользователей в каждой категории. Приведенные ниже данные взяты из отчета Adjust Gaming App Insights Report 2026 Edition, Business of Apps и Liftoff за период с 2024 по начало 2026 года.

Гиперказуальные игры

Гиперказуальные игры имеют самые низкие цены за установку (CPI) в мобильном игровом мире. Разработанные для простого игрового процесса и широкой доступности, гиперказуальные игры имели в 2025 году глобальную медианную цену за установку примерно в 0,40 доллара США на Android (с учетом корректировок). На iOS цены значительно выше, обычно от 1,50 до 2,50 долларов США. Эти игры почти полностью полагаются на монетизацию за счет рекламы, а не на внутриигровые покупки, что жестко ограничивает разумные ставки, которые издатели могут делать за установку.

Объём — это двигатель этого жанра. Привлечение пользователей для гиперказуальных приложений должно быть направлено на максимальную эффективность установки в больших масштабах, а не на погоню за группами с высокой пожизненной ценностью клиента.

Казуальные и гибридные казуальные игры

Казуальные игры по стоимости и сложности находятся чуть выше гиперказуальных. Гибридные казуальные игры, самый быстрорастущий поджанр, по данным Adjust, почти удвоили свою стоимость в период с 2024 по 2025 год, поднявшись с 0,54 до 0,95 долларов на Android по всему миру. На iOS на западных рынках стоимость казуальных игр выросла примерно на 38% в годовом исчислении, что отражает усиление конкуренции в этом сегменте.

Головоломки, являющиеся одним из основных поджанров казуальных игр, в среднем стоят около 3 долларов на iOS и 2 доллара на Android (Business of Apps). Игры-симуляторы в среднем стоят около 3,75 долларов на iOS и 2,50 долларов на Android.

Стратегические и мидкорные игры

Стратегические игры ориентированы на вовлеченных игроков, готовых тратить значительные средства на внутриигровые покупки. Это значительно повышает CPI (стоимость покупки). Средняя стоимость стратегических игр составляет примерно 5,50 долларов на iOS и 4,00 доллара на Android (Business of Apps). Стратегические игры стали единственным жанром в 2025 году, который одновременно демонстрировал рост доходов, загрузок и времени, проведенного игроком, что делает их одной из самых конкурентных категорий по привлечению пользователей в 2026 году.

Средняя цена игр среднего уровня сложности составляет около 4,50 долларов на iOS и 3,25 долларов на Android. Высокий потенциал пожизненной ценности клиента (LTV) оправдывает такие инвестиции, но только при наличии убедительных данных об удержании пользователей на 30-й и 60-й день.

Хардкорные, RPG и MMO игры

Это самые дорогие категории для привлечения пользователей. В среднем, хардкорные игры и RPG стоят около 6 долларов на iOS и 4,50 доллара на Android (Business of Apps). Согласно данным Adjust за 2026 год, idle RPG вошли в число самых дорогих поджанров со средним глобальным показателем CPI в 3,19 доллара на всех платформах.

Аудитория этих игр меньше, но имеет значительно более высокую пожизненную ценность клиента (LTV). Это оправдывает повышенный CPI, поскольку привлечение даже одного заинтересованного пользователя может принести сотни долларов дохода за весь период использования сервиса.

Казино и игровые автоматы

Казино занимают крайне высокое место по показателю CPM и уровню платной конкуренции. Отчет Adjust за 2026 год показывает, что CPM казино во всем мире превышает 12 долларов, а CPM слотов приближается к этому уровню. Показатель CPI для казино вырос с 1,17 до 1,50 долларов в период с 2024 по 2025 год, чему способствовала растущая конкуренция на рынках США и Латинской Америки. Соотношение платных и органических установок для казино является самым высоким среди всех жанров и составляет 11,05, что означает, что на каждую органическую установку требуется 11 платных установок.

Сравнительные показатели CPI по платформам: iOS против Android

Выбор платформы напрямую влияет на ваши затраты на привлечение пользователей и качество пользователей. Разрыв между показателями CPI для iOS и Android останется значительным и в 2026 году.

Средний CPI для мобильных игр на iOS колеблется от 2,00 до более 6,00 долларов в зависимости от жанра. На Android этот показатель обычно составляет от 0,14 до 4,50 долларов на большинстве рынков. В целом по всем платформам, согласно отчету Adjust за 2026 год, глобальный совокупный CPI для игр составляет 0,56 доллара, что на 30% больше, чем годом ранее.

iOS продолжает привлекать большую часть бюджетов на привлечение пользователей на западных рынках. Привлечение пользователей iOS обходится дороже, поскольку они ассоциируются с более высокими затратами на внутриигровые покупки. Система конфиденциальности Apple также усложнила таргетинг, что привело к повышению CPI (стоимость за клик) из-за снижения точности сигнала.

Android предлагает более низкие CPI и больший объем установок. Это идеальная платформа для тестирования кампаний, проверки креативных концепций и быстрой итерации. Как только на Android будет найдена выигрышная комбинация, перенос ее на iOS откроет доступ к группам потребителей с более высокими затратами.

Ключевое отличие в 2026 году: 70% рекламодателей на iOS запускают новые креативы каждый месяц, что почти на 20% выше, чем у рекламодателей на Android (Adjust). Скорость создания креативов на iOS теперь является конкурентным сигналом, а не просто передовой практикой.

Региональные показатели индекса потребительских цен: важно, где вы покупаете пользователей.

Региональные различия в индексе потребительских цен могут быть столь же значительными, как и различия в жанрах или платформах. Отчет Adjust Gaming App Insights Report 2026 Edition, охватывающий данные с января 2024 года по январь 2026 года по 23 игровым жанрам и 21 стране, дает наиболее четкое представление о региональной картине.

Северная Америка по- прежнему остается самым дорогим регионом с большим отрывом. Показатель CPI (стоимость за тысячу показов) в игровой индустрии Северной Америки вырос на 31% в годовом исчислении и составил 1,68 доллара в 2025 году (с учетом корректировок). Показатель CPM (стоимость за тысячу показов) в регионе составляет 15,98 доллара, что является самым высоким показателем в мире. Несмотря на высокую стоимость, Северная Америка демонстрирует самый высокий показатель ROAS (рентабельность инвестиций в рекламу) за 7 дней и имеет самую большую базу пользователей, тратящих больше всего денег, что делает ее основной целью для издателей, работающих с игроками среднего и высокого уровня.

В Европе в 2025 году наблюдался резкий рост стоимости покупки игровых услуг на 47%, с 0,36 до 0,53 доллара (с поправкой на инфляцию). Германия, Австрия и Швейцария (регион DACH), а также Великобритания и Ирландия остаются самыми дорогими европейскими рынками, несмотря на высокий показатель LTV (пожизненная ценность клиента). Объемы установок игр в Европе снизились на 7% в 2025 году, несмотря на рост количества сессий на 3%, что указывает на то, что привлечение новых пользователей становится сложнее, в то время как вовлеченность существующих игроков остается высокой.

В Латинской Америке индекс потребительских цен вырос на 40% до 0,14 доллара США в глобальном масштабе (с учетом корректировок), и при этом регион остается одним из наиболее экономически эффективных с точки зрения объема установок. Такие страны, как Бразилия и Мексика, продолжают расти как игровые рынки, и регион остается стратегически важным для издателей, стремящихся к масштабированию с меньшими затратами и приемлемым показателем LTV (пожизненная ценность клиента).

Регионы Ближнего Востока и Северной Африки, а также Юго-Восточной Азии продолжают предлагать низкие затраты на внедрение, демонстрируя растущие тенденции вовлеченности. Количество установок в регионе MENA выросло на 2% в 2025 году, а количество сессий — на 7%, что является самым сильным показателем роста вовлеченности среди всех регионов. Индонезия лидирует среди всех стран мира по показателю согласия на использование ATT (60%) в первом квартале 2026 года, что говорит о более целевой пользовательской базе, чем предполагают многие издатели.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе масштабы продаж обеспечиваются при более низком индексе потребительских цен на большинстве рынков. Индия остается одним из самых дешевых и объемных рынков в мире, хотя ожидания по показателю LTV (пожизненная ценность клиента) следует соответствующим образом корректировать. Сингапур и Япония являются наиболее привлекательными рынками Азиатско-Тихоокеанского региона с точки зрения индекса потребительских цен и качества обслуживания пользователей.

Сколько на самом деле следует потратить? Структура бюджета.

Единого правильного бюджета на привлечение пользователей не существует, но есть логичная, поэтапная схема, которой придерживается большинство успешных издателей.

Этап 1: Тестирование (от 500 до 1000 долларов в день на регион и платформу). Кампании по привлечению пользователей обычно начинаются с этапа тестирования, в ходе которого рекламодатели тратят от 500 до 1000 долларов в день на регион и платформу. Цель — подтвердить CPI, ранние сигналы удержания и первоначальную ROAS, прежде чем принимать решение о масштабировании. Этот этап посвящен обучению, а не росту. Вы определяете, какие креативы приводят к конверсиям, какие аудитории реагируют и оправдывает ли поведение после установки дальнейшие инвестиции.

Этап 2: Масштабирование (от 3000 до 15000 долларов и более в день) После подтверждения эффективности бюджеты существенно увеличиваются. Зрелые рекламодатели обычно переходят к бюджету в 3000–5000 долларов в день на среднем уровне масштабирования и к 10000–15000 долларов и более в день для более крупных кампаний (MAF, 2026). Масштабирование расходов всегда должно быть привязано к подтверждению LTV, а не к произвольным целевым показателям роста. Если ваш ROAS на 7-й день не приближается к порогу безубыточности, увеличение расходов только усилит убытки.

Пороговые значения удержания, открывающие возможности масштабирования: по данным Adjust за 2026 год, глобальный показатель удержания пользователей игровых приложений в первый день составляет 27%. Для конкурентоспособного позиционирования на платных аукционах привлечения пользователей издателям следует стремиться к показателю удержания в первый день на уровне 30% и выше, а в седьмой день — на уровне от 15 до 18%. Игры с показателем удержания ниже 25% в первый день сталкиваются со структурными недостатками в алгоритмических системах торгов, где сигналы удержания напрямую влияют на оценку кампании.

Правило LTV к CPI. Целевое соотношение LTV к CPI должно быть не менее 1,5x, чтобы учесть накладные расходы, комиссию платформы и пробелы в атрибуции. Если ваш пользователь iOS приносит 7,50 долларов дохода за 90 дней, а ваш CPI составляет 5,00 долларов, то расчеты проходят этот порог. Если нет, исправьте монетизацию, прежде чем увеличивать расходы на рекламу.

Расходы на привлечение пользователей в процентах от выручки. Как правило, в индустрии считается, что зрелые мобильные игры реинвестируют от 20% до 40% ежемесячной выручки в привлечение пользователей. Игры на ранних стадиях могут тратить больше средств на наращивание пользовательской базы и увеличение количества отзывов в App Store.

Как использовать аналитические инструменты для оптимизации расходов на привлечение новых пользователей

Доступ к данным — это самое очевидное конкурентное преимущество в маркетинге мобильных игр в 2026 году. Издатели, принимающие решения на основе реальной рыночной информации, неизменно превосходят тех, кто полагается на интуицию или отстающие показатели.

Именно здесь платформы мобильной игровой аналитики становятся незаменимыми. FoxData предоставляет менеджерам по привлечению пользователей и маркетологам игр доступ к данным о конкурентах на рынке, прогнозам тенденций загрузок, анализу эффективности ключевых слов и сравнительным показателям по жанрам, что позволяет принимать более взвешенные бюджетные решения до запуска кампаний.

Вместо того чтобы обнаруживать, что ваш показатель CPI выходит за пределы допустимого диапазона после того, как вы потратили 30 000 долларов на рекламную кампанию, вы можете использовать анализ рынка для корректировки ставок, выбора правильных регионов и определения того, какие конкуренты выигрывают и как.

В частности, платформа FoxData поддерживает:

Сравнительный анализ конкурентов: поймите, сколько тратят конкуренты в вашем сегменте и какие креативные форматы способствуют установке рекламы. Это напрямую повлияет на ваши собственные целевые показатели CPI до того, как вы выделите бюджет.

Анализ ключевых слов и ASO: Эффективный органический привлечение пользователей снижает эффективную стоимость привлечения клиента (CPI). Когда пользователи находят вашу игру через поиск без платной рекламы, ваши совокупные затраты на привлечение пользователей значительно снижаются. Инструменты, выявляющие высококонверсионные ключевые слова и пробелы в описании игры в магазине, являются прямым рычагом повышения эффективности маркетинга.

Данные прогнозирования рынка: понимание того, где растет пользовательский спрос по регионам и жанрам, позволяет опередить конкурентов на развивающихся рынках еще до роста индекса потребительских цен. Ближний Восток и Северная Африка, а также Юго-Восточная Азия — это именно те рынки, где преимущество, полученное на раннем этапе, приводит к снижению затрат на привлечение клиентов.

Показатели эффективности креативов: определение того, какие форматы рекламы и элементы креатива находят отклик в вашем жанре, позволяет сократить потери и повысить конверсию на каждом этапе воронки продаж.

Менеджеры по привлечению пользователей, которые сочетают платные кампании с игровой аналитикой и анализом ASO, обычно видят значительное улучшение в показателе CPI (стоимость за клик), поскольку они оптимизируют как платные, так и органические каналы одновременно.

Типичные ошибки в бюджете Университета Аризоны, которых следует избегать в 2026 году.

Ошибка 1: Одинаковый подход к iOS и Android.

Они ведут себя по-разному, стоят по-разному и привлекают разные профили пользователей. Запускайте отдельные кампании с отдельными креативными стратегиями, отдельными бюджетами и отдельными целевыми показателями KPI для каждой платформы.

Ошибка 2: Масштабирование до проверки удержания пользователей.

Низкий показатель CPI ничего не значит, если удержание на 7-й день ниже 10%. Глобальный показатель удержания на 1-й день для игр составляет 27% (по данным на 2026 год). Если у вашей игры этот показатель ниже, увеличение расходов только ускорит потери. Всегда проверяйте удержание перед масштабированием.

Ошибка 3: Игнорирование органического улучшения

Платные кампании генерируют органические установки за счет повышения видимости и улучшения позиций в поисковой выдаче. Глобальное соотношение платных и органических установок выросло на 61% в годовом исчислении в 2025 году (с учетом корректировок), что означает, что органический прирост от платных затрат больше, чем когда-либо. Неучет этого фактора приводит к завышенным показателям CPI и недооценке эффективности кампаний. ASO следует использовать параллельно с платной рекламой, а не как дополнительный инструмент.

Ошибка 4: Недостаточно быстрое обновление контента для креативных проектов.

В 2024 году объем созданных креативных материалов достиг 46,2 миллиона единиц, что на 15,4% больше, чем в предыдущем году. Усталость от креативов — это реальная и быстро прогрессирующая проблема. Один успешный рекламный ролик не сможет сохранять свою эффективность в течение нескольких месяцев в 2026 году. Необходимо создать стабильный поток контента и выпускать новые концепции до того, как старые начнут терять популярность.

Ошибка 5: Расходы без учета контекста контрольных показателей.

Если вам неизвестен медианный индекс потребительских цен (CPI) для вашего жанра и целевого региона, вы не сможете оценить эффективность рекламной кампании или ее снижение. Используйте инструменты анализа рыночных данных для определения эталонных показателей для каждого жанра перед каждой кампанией и пересматривайте их ежеквартально по мере изменения рыночных условий.

Часто задаваемые вопросы

В: Каков будет среднемировой индекс потребительских цен для мобильных игр в 2026 году?

Согласно отчету Adjust Gaming App Insights Report 2026 Edition, глобальный усредненный медианный CPI (стоимость покупки) для всех игровых жанров и платформ вырос на 30% в годовом исчислении и составил 0,56 доллара. Этот усредненный показатель охватывает все регионы и жанры. CPI для отдельных платформ значительно выше: CPI для игр на iOS варьируется от 2,00 до более 6,00 долларов в зависимости от жанра, а на Android — от 0,14 до 4,50 долларов.

В: Стоит ли мне потратить больше средств на iOS или Android UA?

Сначала протестируйте на Android. Android предлагает более низкие CPI и более быструю итерацию креативов. Как только вы определите выигрышные комбинации креативов, перенесите их на iOS, где отдача от пользователя обычно выше. Большинство опытных издателей используют оба варианта одновременно, но с разными бюджетами, отдельными конвейерами создания креативов и разными целевыми показателями KPI.

В: Как снизить стоимость покупки мобильной игры без сокращения бюджета?

Повысьте коэффициент конверсии ваших креативов, оптимизируйте описание вашего приложения в App Store для органического поиска, уточните таргетинг аудитории и протестируйте кампании в регионах с благоприятным соотношением CPI к LTV. Каждый из этих инструментов снижает эффективную стоимость клика (CPI) без уменьшения общих затрат.

В: Как ASO повлияет на мои расходы на UA?

Это существенно. Хорошо оптимизированное описание товара в магазине увеличивает органические установки и улучшает конверсию платного трафика. Пользователи, которые кликают на вашу рекламу и попадают на привлекательную страницу магазина с высокой конверсией, с большей вероятностью совершат установку. ASO и платная реклама — это не отдельные стратегии. Они взаимно усиливают друг друга, и данные Adjust за 2026 год подтверждают, что органический прирост от платных инвестиций растет, а не сокращается.

Вывод: Тратьте деньги с умом, а не просто больше.

Стоимость привлечения пользователей мобильных игр в 2026 году существенно выше, чем даже год назад. Глобальный индекс потребительских цен (ИПЦ) в игровой индустрии вырос на 30%, в Северной Америке — на 31%, в Европе — на 47%, а CPM (стоимость за тысячу показов) растет по всем основным рекламным форматам. Это не признаки спада на рынке. Это признаки рынка, где эффективность, а не объем, является разделительной линией между издателями, которые масштабируются прибыльно, и теми, кто тратит бюджет впустую, не получая устойчивой отдачи.

Издатели, которые добьются успеха в 2026 году, сочетают дисциплинированное планирование бюджета с данными о рынке в режиме реального времени. Они знают свои жанровые ориентиры. Они понимают региональную динамику индекса потребительских цен. Они оптимизируют органический и платный привлечение клиентов одновременно. И они обновляют креатив до того, как наступит усталость, а не после того, как эффективность уже снизилась.

Если вы планируете бюджет на привлечение новых пользователей на 2026 год, начните с проверенных показателей, подтвердите экономическую эффективность каждого проекта перед масштабированием и используйте все доступные инструменты для сокращения неэффективных расходов.

Готовы разработать более эффективную стратегию привлечения пользователей на основе данных? Изучите решения FoxData для аналитики мобильных игр , чтобы получить доступ к рыночной информации, сравнительным показателям конкурентов и анализу ASO, которые помогут вам привлечь более качественных пользователей с меньшими средними затратами.