В 2024 году экономики Гонконга, Макао и Тайваня продолжат умеренно восстанавливаться, а мобильные игры станут важнейшим компонентом культурного цифрового потребления, демонстрируя устойчивый потенциал роста.
Совокупный ВВП Гонконга, Макао и Тайваня приближается к 1,3 триллиона долларов. Если сравнить глобальный показатель ARPU на душу населения в мобильных играх (например, в Гонконге и Макао он составляет более 70 долларов), потенциальный вклад их ведущих пользователей сопоставим с вкладом североамериканского рынка, что делает этот регион самым перспективным центром монетизации в Азии.
Топ-10 загрузок на Тайване в 2024 году
Топ-10 рейтингов доходов на Тайване в 2024 году
Топ-10 рейтингов загрузок в Гонконге в 2024 году
10 самых высокооплачиваемых граждан Гонконга в 2024 году
Топ-10 рейтингов доходов в Макао за 2024 год
Топ-10 рейтингов доходов в Макао за 2024 год
Чтобы лучше понять региональные предпочтения на игровом рынке, в следующей таблице обобщены несколько ключевых тенденций, наблюдавшихся в последние годы. Эти тенденции отражаются не только в стремительном росте рейтингов, но и подразумевают глубинные изменения в поведении пользователей:
Мы далее анализируем категории игр, обеспечивающие высокую доходность. Эти категории, как правило, характеризуются более сложными механизмами удержания пользователей, более высокой степенью вовлеченности в платежи и зрелыми циклами работы продукта, что служит основными источниками стабильного дохода платформы:
На основе поведенческой модели FoxData мы определяем несколько основных групп пользователей и их игровые предпочтения на текущем рынке, предоставляя ценные ориентиры для стратегий эксплуатации продукта и сегментации рынка.
По данным демографического анализа FoxData, основными участниками «Let's Go Mifen» являются преимущественно женщины поколения Z.
- В тайваньском рейтинге нет игры «Honor of Kings», но игры от Riot Games (LOL, TFT) появляются несколько раз, что отражает предпочтение аутентичности контента.
- Легкие стратегические и интерактивные повествовательные игры, такие как «Let's Go Mifen» и «Witch Xiu Xiu Xiu», служат прибыльными путями монетизации.
- Интеграция IP в сочетании с легкой упаковкой, такой как визуальные эффекты в стиле аниме, механика Rogue Lite и конструкции Tower Defense, является ключом к привлекательности на тайваньском рынке.
- Большие расходы сосредоточены на SLG, AAA-арт-RPG и играх с реконструированными вселенными (например, «Last War», «Honkai», «Frostbite Revelation»).
- Международные IP-адреса имеют сильное проникновение, а продукты Tencent воспринимаются более позитивно.
- Тема «Троецарствия» продолжает возрождаться, сохраняя стабильную привлекательность среди пользователей среднего возраста в Гонконге и материковом Китае.
- В число ведущих генераторов дохода входят игры серии Three Kingdoms SLG, такие как «Three Kingdoms: Strategy Edition» и «Last War», с исключительно высоким показателем ARPU.
- Социальные игры с пользовательским контентом, такие как «Roblox», демонстрируют хорошие результаты, обладая более прямой психологической привлекательностью: «игры как развлечение, инвестиции как достижение».
- Несмотря на небольшой размер рынка, он весьма ценен для дорогостоящих SLG и карточных игр, ориентированных в первую очередь на мужскую аудиторию , с точными обновлениями и версиями, способствующими росту числа пользователей за счет целевой сегментации.
На Тайване такие игры, как «Sword Saga», « Lineage M» и «Fantasy Tactics», демонстрируют, что локальные сюжетные линии будут определять успех среднебюджетных ролевых игр на зарубежных рынках.
Такие игры, как «Let's Go Mifen», сочетающие в себе сюжетно-сценарное повествование и механику пассивного совершенствования, отражают общую тенденцию к двухвекторному пользовательскому опыту.
Доминирование коротких видеороликов в качестве основного способа потребления контента на мобильных устройствах означает, что проекты, которые изначально не являются общедоступными или не способны стать вирусными, будут постепенно выходить из обращения.
Состоятельные пользователи мужского пола из Макао и Гонконга все чаще обращаются к продуктам стратегического моделирования, что побуждает рекламодателей активно оптимизировать средне- и долгосрочные модели LTV.
Продукты, похожие на Roblox, достойны подражания со стороны отечественных разработчиков, что потенциально может даже привести к созданию платформ «Метавселенной, ориентированной на Гонконг и Тайвань».
Хотя эти регионы занимают небольшое географическое положение на карте, их вклад в глобальную структуру доходов от мобильных игр значителен и его нельзя недооценивать. Здесь потребительские предпочтения весьма требовательны и имеют свои вкусы, а восприятие контента во многом зависит от политических настроений, что требует высокоточных маркетинговых стратегий.
Следовательно, Гонконг, Макао и Тайвань служат идеальным испытательным полигоном для адаптации продукта и проверки тематического контента.
📌 Чтобы добиться успеха в привлечении игровых пользователей на этих рынках:
✔️ В стратегических играх недостаточно просто накапливать ресурсы;
✔️ Прочная основа должна включать местное повествование, легкую упаковку контента и ритмичный дизайн мероприятия;
✔️ Кроме того, важно использовать точное моделирование пользователей для оптимизации минимальных бюджетных инвестиций и максимальной окупаемости инвестиций.
Если этот отчет натолкнул вас на какие-то идеи, сейчас самое время проверить ценность наших инструментов 🛠️.
🔍 Тенденции продуктов, анализ пользователей, мониторинг креативов, доля влияния канала, расчеты рентабельности инвестиций... Полный пакет продуктов FoxData теперь доступен и готов к немедленному тестированию:
👉 Нажмите, чтобы посетить страницу продукта и начать свой путь роста на основе данных