Компания Apple объявила о новой политике конфиденциальности для SDK и приложений на WWDC 2023. Этот шаг окажет огромное влияние на конфиденциальность приложений, а также на разработку, распространение и маркетинг приложений.
По мере приближения 2024 года становится очевидно, что мобильная индустрия маркетинга приложений адаптируется и находит инновационные решения, чтобы процветать в новом ландшафте конфиденциальности. Вот пять трендов, на которые стоит обратить внимание:
Изначально мобильная оценка столкнулась с некоторыми трудностями с введением ATT. Традиционная атрибуция уменьшилась, и маркетологи медленно принимали безопасные для конфиденциальности решения в области оценки. Однако со временем традиционная атрибуция восстановилась, и маркетологи исследуют более сложные модели и используют прогностическую аналитику. С более широким принятием платформ безопасной оценки и улучшением согласия на отслеживание ожидается восстановление мобильной оценки.
Изменения в конфиденциальности привели к увеличению затрат на привлечение пользователей. Сокращение доступности данных и отслеживания привело к большей акцентировке внимания на неорганические установки и повышенным бюджетам для привлечения мобильных пользователей. Хотя темп изменения стоимости ожидается замедлиться по мере адаптации отрасли, маркетологи приложений должны быть готовы к высоким затратам на привлечение.
В связи с трудностями в ремаркетинге из-за изменений в конфиденциальности, маркетологи приложений все больше полагаются на собственные медиаканалы. Напоминания, электронная почта и сообщения внутри приложения стали неотъемлемыми компонентами для повторного привлечения текущих пользователей. Маркетологи также исследуют решения для автоматизации маркетинга и интегрированную сегментацию аудитории с целью оптимизации своих стратегий собственных медиа.
Игровая индустрия плотно зависит от сигналов на уровне пользователя, что делает ее особенно уязвимой к изменениям антиотслеживания. Игровые приложения столкнулись с уменьшением дохода от покупок в приложении из-за сниженной доступности детальных данных. Чтобы преодолеть эти проблемы, игровые приложения вкладывают средства в сбор дополнительных данных первой стороны и используют прогностические технологии. Богатый опыт игровой индустрии в оптимизации на основе данных дает ей преимущество в эпоху конфиденциальности и поск креативных решений.
Изменения в конфиденциальности побудили сборщиков данных обосновывать ценность, которую они предоставляют потребителям, и улучшать процессы согласия на отслеживание. Хотя сначала у потребителей было некоторое сопротивление, последовательно наблюдается увеличение показателей согласия на отслеживание. По мере того как бизнесы становятся более опытными в объяснении преимуществ обмена данными и принятии передовых практик, ожидается дальнейший рост показателей согласия на отслеживание.
Несмотря на изначальные опасения, эра конфиденциальности представляет возможности для развития мобильного маркетинга и создания более взаимовыгодных отношений с потребителями. По мере того, как маркетологи адаптируются и исследуют инновационные решения, экосистема будет более подготовлена к предоставлению целевых кампаний на основе данных, полученных в результате прозрачных и согласованных процессов. Мобильные приложения будут продолжать играть решающую роль в цифровой жизни потребителей, обеспечивая светлое и устойчивое будущее мобильного маркетинга.
Присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путешествие к маркетинговому совершенству, вместе с нами вы сможете узнавать о последних новостях индустрии, открывать мощные стратегии роста и представлять передовые решения по оценке.
