В прошлом реклама была некой игрой на удачу, надеясь, что правильная аудитория наткнется на материал в нужное время. Однако с появлением интернета рекламодатели получили уникальную возможность связаться с людьми на личном уровне. Будь то через социальные медиа, приложения, игры, платформы сторонних продаж или потоковые сервисы, большинство из нас постоянно связаны с интернетом каким-либо образом. Этот сдвиг привел к развитию маркетинга производительности, формы рекламы, при которой рекламодатели платят только тогда, когда клиент выполняет определенное действие.
Маркетинг производительности - это очень эффективный и надежный метод, который гарантирует, что ваша реклама будет видна вашей целевой аудитории. В отличие от традиционных методов рекламы, маркетинг производительности - это не случайная ставка. Вместо этого он сосредоточен на том, чтобы люди выполняли конкретные действия, такие как щелчок по объявлению или совершение покупки. В этой статье вы найдете всю информацию, которая позволит вам начать использовать маркетинг производительности для развития приложений.
Маркетинг производительности приложений относится к форме рекламы, при которой рекламодатели платят только за рекламу, которую видят зрители. Ранее количество просмотров определялось количеством людей, которые нажимали на объявление. Однако с развитием технологий и разнообразием того, как люди взаимодействуют с контентом, маркетинг производительности теперь может быть оценен с использованием различных метрик, выходящих за рамки моделей Pay-Per-Click (PPC) или Cost-Per-Click (CPC).
В маркетинге производительности участвуют три основные группы. Первая группа состоит из рекламодателей и маркетологов, которые покупают рекламу на различных платформах, включая социальные медиа, веб-сайты, поисковые системы, потоковые сервисы, приложения и сторонние торговые сайты. Эти маркетологи стремятся увеличить вовлеченность продукта и привести потенциальных клиентов к генерации дохода через воронку продаж.
Второй сегмент маркетинга производительности составляют платформы, которые продают рекламу на основе производительности. Эти платформы обычно являются веб-сайтами, на которых размещаются объявления маркетинга производительности. Рекламное пространство обычно продается по процессу аукциона, при котором выигрывает наивысший предложивший, получивший возможность показать свою рекламу аудитории сайта. Многие маркетологи выбирают работу с агентствами для управления аукционом объявлений, а не для прямого взаимодействия с издателями. Реклама на основе производительности часто продается программно с помощью алгоритмов, которые одновременно делают ставки на несколько объявлений, увеличивая шансы на то, что объявления будут показаны в значительном количестве.
Для того чтобы получить максимальную отдачу от маркетинга производительности, рекламодателям необходимо четко определить цели своих кампаний. Это позволяет лучше измерять результаты и глубже понимать поведение аудитории. Кроме того, использование надежной платформы, такой как FoxData, может помочь маркетологам отслеживать результаты своих рекламных кампаний на различных каналах и оптимизировать их для достижения максимальной отдачи от вложенных средств.
Есть несколько причин, почему маркетинг производительности превосходит другие формы маркетинга с точки зрения ценности. Одно из основных преимуществ состоит в возможности легко измерить успех кампаний. Традиционные формы рекламы, такие как рекламные щиты или журнальные объявления, затрудняют определение того, достигло ли сообщение целевой аудитории. С маркетингом производительности метрики, такие как количество просмотров, кликов или конверсий, могут быть легко отслежены и проанализированы, предоставляя ценную информацию для будущих кампаний.
Маркетинг производительности также является экономически эффективным. Традиционные методы рекламы, такие как телевизионные или радиорекламные ролики, могут быть дорогими и не предлагать никаких доказательств возврата инвестиций (ROI). В отличие от этого, маркетинг производительности позволяет рекламодателям платить только за объявления, которые видели их целевую аудиторию, гарантируя, что каждый потраченный цент напрямую способствует росту бизнеса.
Вот пять распространенных метрик, используемых в маркетинге производительности приложений:
Стоимость за клик относится к сумме, которую рекламодатели платят за каждый клик на их объявления, который направляет пользователей на целевую страницу.
Стоимость за вовлечение определяет стоимость, которую реламодатели платят за каждое желаемое действие, совершенное пользователем. Это действие может быть например подпиской на список рассылки электронной почты или попыткой новой услуги.
Стоимость за привлечение, также известная как стоимость за конверсию, определяет стоимость, которую рекламодатели платят за определенное действие, такое как привлечение нового клиента или получение клика.
Стоимость за просмотр используется для видеорекламы, где рекламодатели платят за каждый просмотр их спонсируемого видео продолжительностью менее 30 секунд или не менее 30 секунд для более длинных рекламных роликов.
Стоимость за установку относится к используемой маркетинговой стратегии, часто используемой маркетологами приложений. Рекламодатели получают вознаграждение за каждого нового пользователя, который загружает приложение после просмотра или взаимодействия с рекламой.
Чтобы получить максимальную отдачу от маркетинга производительности, важно четко определить цели ваших кампаний. Будь то увеличение показов, конверсий, просмотров или кликов, установка конкретных целей помогает достичь успеха. Кроме того, использование ASA на FoxData может предоставить ценную информацию и аналитику для оптимизации ваших маркетинговых кампаний на различных каналах и достижения значтельного роста бизнеса.
