アプリマーケティングにおけるベンチマーキングの理解
アプリマーケティングにおけるベンチマーキングとは、競合他社や業界のベンチマークと比較して、ユーザー獲得、リテンション、エンゲージメント、収益化などのアプリのパフォーマンス指標を評価することを指します。業界平均やトップパフォーマンスのアプリとのキーパフォーマンス指標（KPI）の比較により、マーケターは自社アプリの市場における立ち位置をより明確に把握し、最適化のための領域を特定することができます。アプリマーケティングにおけるベンチマーキングを支持するデータ
ユーザー獲得コストモバイルアプリのトレンドレポートによると、モバイルアプリで購入を行うユーザーの獲得コストの平均は2020年には64.96ドルとなり、2019年から136%増加しました。自社アプリのユーザー獲得コストを業界平均と比較することで、マーケティング費用の効率性を評価し、費用対効果の向上のための明確な意思決定を行うことができます。
リテンション率
FoxDataの調査によると、全ての垂直でのグローバルなアプリリテンション率は、30日後に32%、90日後に14%となりました。自社アプリのリテンション率をこれらの業界平均と比較することで、ユーザーエンゲージメントの洞察を得ることができ、長期的なユーザーロイヤリティの向上のための改善領域を特定することができます。
収益化メトリクス
モバイルアプリのトレンドレポートによると、インアプ広告に関するデータによると、2021年までにインアプ広告の支出は2010億ドルに達すると予想されています自社アプリの収益化メトリクス（平均収益ユーザー（ARPU）や広告収益など）を業界基準と比較することで、自社アプリの収益化戦略の効果を評価し、収益成長の機会を特定することができます。
アプリマーケティングにおけるベンチマーキング戦略
主要なパフォーマンス指標（KPI）の特定自社アプリに最も関連性のあるKPI（インストールあたりのコスト（CPI）、リテンション率、インアプ購入変換率、平均収益ユーザー（ARPU）など）を選択します。これらのKPIは自社アプリのパフォーマンスを評価するための基準として使用されます。
競合分析
トップ競合他社や業界リーダーのパフォーマンス指標を分析して、自社アプリのニッチ内での基準とベストプラクティスを理解します。Sensor TowerやApp Annieなどのツールを使用して、競合他社のアプリパフォーマンスに関する貴重な情報を得ることができます。
現実的な目標の設定
ベンチマーキングデータを使用して、自社アプリのパフォーマンスに対する現実的な目標を設定します。例えば、自社アプリのリテンション率が業界平均以下の場合は、ユーザーリテンションとエンゲージメントの改善を支援する戦略の実施を目指します。
継続的なモニタリングと最適化
自社アプリのパフォーマンス指標を定期的にモニタリングし、ベンチマーキングデータに基づいて調整を行います。アプリマーケティング戦略を継続的に最適化することにより、業界基準を達成し、超えることを目指すことができます。
