競合他社のブランドキーワードをアプリプロモーションに活用する方法

ASO戦略において競合他社のブランドキーワードを使用することは、諸刃の剣となる可能性があります。このアプローチは、認知度の向上や新規ユーザーの獲得に役立つ一方で、アプリの評判やストアポリシーの遵守に影響を与えるリスクも伴います。

このガイドでは、競合他社のブランド キーワードを効果的に活用するための利点、欠点、およびスマートな戦略について説明します。これは、競合他社の洞察を提供するFoxData のグローバル アプリ市場調査ツールによってサポートされています。

ブランドキーワードを使用するデメリット

1. 低いコンバージョン率:特定のブランドキーワードを検索するユーザーは通常、その特定のアプリをダウンロードする意図があるため、競合他社のコンバージョン率が低くなります。

2. App Store ペナルティのリスク:

   • App Store ガイドライン: Apple と Google はどちらも、テキスト メタデータやスクリーンショットやプレビューなどの視覚アセットでサードパーティの商標を使用することを禁止しています。
   • 結果:これらのガイドラインに違反すると、警告、アプリの更新の拒否、まれにアプリの禁止などの措置が取られる可能性があります。

ブランドキーワードを使用する利点

1. Apple Search Ads（ASA）：

   • 関連ユーザーをターゲットにする:競合他社のブランド キーワードで広告を掲載すると、クリックごとに料金が発生するため、関連ユーザーを引き付けることができます。
   • ブランド保護: ASA は、ユーザーがブランド キーワードを検索したときにアプリが表示されるようにすることで、ブランドを保護するためにも使用できます。

2. 可視性の向上:

   • 認知度:競合他社のブランド キーワードを使用してアプリを宣伝すると、同様のアプリを検索している潜在的なユーザーの間で認知度が高まります。
   • 競争上の優位性:多くのブランドは、自社のキーワードで上位の位置を確保することに多額の投資をしており、その結果、これらの掲載場所に対する入札額が高額になっています。

競合他社のブランドキーワードを活用するための戦略

1. ブランドを保護する:

   • 商標登録:商標を登録し、アプリ ストアに苦情を申し立てることで競合他社の不正行為に積極的に対応します。

2. ASOを最適化:

   • 一般的なキーワード:特に Google Play で、ブランド キーワードを含む検索フレーズに表示される一般的なキーワードに焦点を当てます。
   • タイプミスとエラー:タイプミスのあるブランド キーワードに対するアプリ ストアの提案を活用して、オーガニック トラフィックを獲得します。

3. ASA を活用する:

   • 上位ランク:広告は一般的に検索結果で上位に表示され、自然な外観のため高いコンバージョン率を実現できます。

4. サポートアプリを使用する:

   • トラフィック リダイレクト: Facebook 社が Messenger を使用する方法と同様に、機能を分割してトラフィックをリダイレクトするための追加アプリを作成します。

ブランドキーワードの分析

• ブランド キーワード メトリック:キーワードが特定の企業に属しているかどうかを把握します。これは宣伝が難しい場合があります。
• App Store の提案:スペルミスのあるブランド キーワードの提案を調べて、オーガニック トラフィックの機会を特定します。

ブランドを強化し、ブランドキーワードの人気を高めることが最優先事項です。次に、競合他社のブランドキーワードを使用してアプリを宣伝することを検討してください。ただし、リスクと潜在的な効果を常に比較検討する必要があります。

FoxData は、正確な分析によって ASO の取り組みをサポートし、アプリ ストアで上位ランキングを達成できるようお手伝いします。

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