競合他社のブランドキーワードをASO戦略に使用することは、利点がある一方で重大な欠点もあります。このガイドでは、利点と欠点を探り、これらのキーワードを効果的に活用するための戦略を提供します。
ブランドキーワードのデメリット
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変換率の低下: 特定のブランドキーワードを検索するユーザーは通常、その特定のアプリをダウンロードする意図を持っており、競合他社の変換率は低い傾向にあります。
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アプリストアのペナルティのリスク:
- アプリストアのガイドライン: AppleとGoogleの両方が、テキストメタデータやスクリーンショット、プレビューなどの視覚資産で第三者の商標を使用することを禁止しています。
- 結果: これらのガイドラインに違反すると、警告、アプリ更新の拒否、または稀にアプリの禁止などの措置が取られる場合があります。
ブランドキーワードのメリット
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Apple Search Ads（ASA）:
- 関連するユーザーへのターゲティング: 競合他社のブランドキーワードで広告を実施することで、関連するユーザーを引き付けることができます。クリックごとに支払いが発生するためです。
- ブランド保護: ASAは、ユーザーがあなたのブランドキーワードを検索する際にアプリが表示されるようにすることで、ブランドを保護するためにも使用できます。
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表示される機会の増加:
- 認知度の向上: 競合他社のブランドキーワードを使用してアプリを宣伝することで、類似したアプリを検索している潜在的なユーザーに対して認知度が高まります。
- 競争優位性: 多くのブランドが自社のキーワードの上位表示を確保するために多額の投資を行っており、これらの広告スペースへの入札価格が高くなっています。
競合他社のブランドキーワードの活用戦略
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自社ブランドの保護:
- 商標登録: 商標を登録し、アプリストアに対して適切な対応を行うことで、競合他社の不正な行為に対処します。
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ASOの最適化:
- 一般的なキーワード: 特にGoogle Playにおいて、競合他社のブランドキーワードが含まれる検索フレーズにフォーカスします。
- 入力ミスやエラー: ブランドキーワードの入力ミスに対するアプリストアの提案を活用して、有機的なトラフィックを獲得します。
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ASAの活用:
- 高いランキング: 広告は一般的に検索結果で高い順位を獲得し、自然な外観から高い変換率を提供することができます。
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補完的なアプリの使用:
- トラフィックのリダイレクト: 機能を分割し、トラフィックをリダイレクトするために追加のアプリを作成することができます（Facebook Inc.がMessengerを使用している方法と似ています）。
ブランドキーワードの分析
- ブランドキーワードの指標: 特定の企業に属するキーワードかどうかを理解することは、プロモーションが難しい場合があります。
- アプリストアの提案: スペルミスのあるブランドキーワードの提案を検討し、有機的なトラフィックの機会を見つけます。
ブランドを強化し、自社のブランドキーワードの人気を向上させることが最優先です。その次に、競合他社のブランドキーワードを使用してアプリのプロモーションを考慮してくださいが、常にリスクと潜在的な効果を検討してください。
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