Apple Search Adsキーワードとは何ですか？
Apple Search AdsキーワードはiOSユーザーがアプリを探すために使用する検索クエリです。これらのクエリは、ブランド名やタグライン、カテゴリ、競合他社の提供などさまざまなものがあります。例えば、ユーザーは「MakeMyCloset」（ブランド名）、"#makemyclosetonline"（タグライン）、または "fast fashion online"（カテゴリ）といったキーワードを検索するかもしれません。競合他社に関連した検索では、「tailoring service online」や「winter fashion discount」といったフレーズが含まれることもあります。
キーワードにはショートテールまたはロングテールがあります：
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ショートテールキーワード：通常1〜3語で、「holiday season gifts」や「fitness tracker app」といったキーワードです。これらはよく検索され、競争も激しい傾向があります。
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ロングテールキーワード：「calorie tracking app for Indian diet」や「online hotel booking app for backpacking Australia」といった詳細なクエリです。これらは通常検索量は少ないですが、競争が少ないため、高品質なユーザーを引き寄せる傾向があります。
有料とオーガニックのApp Storeキーワードの違い
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オーガニックキーワード：App Storeで高いシェアのボイス（SoV）を確立することに焦点を当て、アプリのタイトル、サブタイトル、説明、メタテキストに使用されます。
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有料キーワード：アプリの独自のセリングポイント（USP）に関連するさまざまなキーワードをターゲットにすることができます。これにより、コアの重点キーワード以上にブランドのSoVを拡大することができます。
Apple Search Adsキーワードの調査と選択方法
Apple Search Adsキーワードを調査する際には、以下の要素を考慮することが重要です。
1. アプリのオファリングに合わせたキーワードを揃える
アプリの独自のセリングポイント（USP）、オファリング、差別化を反映するキーワードに焦点を当てましょう。アプリのカテゴリに緩く関連する多様なキーワードをターゲットにするのは避けましょう。
2. 言語とデモグラフィックを考慮する
日本、中東、ヨーロッパ、北米などの多様な市場では、ローカルマーケティングが重要です。これらの地域のユーザーは自国の言語や方言を好むことがあります。例えば、サウジアラビアでのアラビア語や日本での日本語などです。英語圏でも、方言の違いが検索行動に影響を与えることがあります。
3. 文化的なトレンドと季節の傾向に注意する
文化的なニュアンスや季節の活動は、キーワードのパフォーマンスに大きな影響を与えます。"lunar new year gift ideas"のようなキーワードは、南アジアでのパフォーマンスが良いかもしれません。一方、"Halloween costumes for children"は、アメリカやヨーロッパでのパフォーマンスが良いでしょう。
4. 効率的なジェネレーティブAIを活用する
Apple Search Adsは基本的なキーワードの推奨ツールを提供していますが、より詳細な情報を得るために、NewtonのGenAI Multilingual Keyword Recommendationsなどの高度なツールを使用することを考えてみてください。これらのツールは、ターゲット地域で人気のある検索クエリを迅速に特定できるため、時間と労力を節約できます。
5. ロングテールキーワードを活用する
ロングテールキーワードは通常、トラフィックや競争が少なく、費用対効果に優れています。購入意欲の高い、高品質なユーザーを引き寄せ、アプリに対するロイヤルな支持者になる可能性が高いです。
Apple Search Adsの成功における強力なキーワード戦略の重要性
Apple Search Adsは、消費者のデータプライバシーを重視しており、個人のデバイスデータへのアクセスを制限しています。そのため、消費者志向のプライバシー重視のパフォーマンスキャンペーンを作成するためには、強力なキーワード戦略が不可欠です。
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高い購買意欲のパイプライン：キーワードはユーザーの検索クエリであり、高い購買意欲のパイプラインを構築する自然な方法です。
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広告のパフォーマンス向上：効果的なキーワード戦略により、Todayタブ、Searchタブ、およびSearch Resultsページなど、さまざまな配置での広告パフォーマンスが向上します。
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コンテクストに基づいた広告：カスタムプロダクトページ（CPP）を使用して、特定のユーザーサブセグメントに対してターゲット広告を行うことができます。
Apple Search Adsキーワードの広告配置：
- Todayタブ：ユーザーがApp Storeを開いたときに表示される広告。
- Searchタブ：ユーザーがクエリを入力し始めると広告が表示されます。
- Search Resultsページ：ユーザーがクエリを送信した後に広告が表示され、競合他社の隣にアプリが配置されます。
- カスタムプロダクトページ（CPP）：特定のユーザーサブセグメントに対してコンテクストに基づいた広告を表示することができます。
広告配置の効果を最大限にするには、Apple Search Adsキーワードのカテゴリとマッチタイプを理解することが重要です。
続きを読む：How to Utilize All 4 Apple Search Ads Placements to Amplify Your Campaigns
まとめ
徹底的な調査と戦略的に実施されたキーワードプランは、成功したApple Search Adsキャンペーンの基盤です。キーワードをアプリのオファリングに合わせ、文化的なニュアンスを考慮し、ショートテールとロングテールの両方のキーワードを活用することで、アプリの可視性を高め、高品質なユーザーを引き寄せることができます。
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