App Storeのメタデータの更新
App Storeでのメタデータの更新のタイミングによって、Spotifyのタイトルの更新によるキーワードランキングの急速な上昇など、即効的な効果が現れる場合があります。ただし、メタデータがキーワードのランキングに与える影響は多面的であり、デイリーのダウンロード数も重要な役割を果たしています。ASOの専門家は、新しいビルドをApp Storeにアップロードしてからメタデータの変更の影響を評価するまでの期間として、約4週間の時間を確保することを一般的に推奨しています。この期間は、信頼性のある分析のために十分なデータを提供します。Google Playのメタデータの更新
Google Playでは、メタデータの更新とそれに続くキーワードランキングへの影響は、よりゆっくりと展開する傾向があります。Google Playでは、キーワードごとの変換率をランキングの決定要因として使用する可能性があるため、ランキングが安定するまで数週間かかる場合があります。ASOの専門家は、Androidではさらなるメタデータの調整を行う前に、6〜8週間の待機期間を推奨し、情報に基づいた意思決定のための安定したデータセットを確保するようにしています。アプリのリリース直後にメタデータを最適化する
新しいアプリをリリースすることは、メタデータの最適化にとって独特の機会です。iOSでは、リリース後の初めの7日間は新しいアプリをキーワードランキングで優遇し、攻撃的なキーワードのターゲティングを奨励しています。その後の週は、初期のユーザーの相互作用や好みに基づいてメタデータの調整を行うべきです。- 一方、Google Playのアルゴリズムは最初は可視性を制限する場合があり、アプリの発見には正確なタイトルの一致が必要です。新しくリリースされたAndroidアプリは、定期的なダウンロードベースを確立するにつれて、関連キーワードを徐々にタイトルに取り入れることが望ましいです。
外部要因に基づいてメタデータを最適化する
アプリの核となる意味論的な辞書を確立した後、さらなるキーワードの最適化は限定的な利益しか生み出しません。この時点では、検索アルゴリズムの変更や競合他社の活動などの外部要因によって更新が促されるべきです。アルゴリズムの更新に迅速に対応することでランキングの低下を軽減し、機会を活用することができます。競合他社のアクションをモニタリングすることで、戦略的なキーワードの防御や獲得に役立つ情報を得ることができます。検索以外のパフォーマンスに対するキーワードの最適化
検索に基づく戦略の他にも、一部のマーケターはブラウズトラフィックとストアのコンバージョンを優先しています。ブラウズトラフィックの最適化では、紹介の見込みを高めたり、「類似アプリ」のセクションでの表示性を向上させるキーワードをターゲットにします。同じキーワードを複数のアプリ間で使用する「ロードブロッキング」アプローチは、可視性を増大させ、アプリの発見の自己強化ループを作り出すことができます。強い季節性やブランド認知度を持つアプリの場合、キーワードの更新はマーケティングキャンペーンやトレンドトピックに合わせることでコンバージョン率を向上させることがあります。これらの変更が直接的に検索ランキングを向上させなくても、重要です。
