アップルのキーワードカテゴリを2つに分けましょう。1つはタイプ別のアップルの検索広告キーワードカテゴリで、もう1つは目的別のアップルの検索広告キーワードです。
アップルの検索広告キーワード（タイプ別）
アップルのキャンペーンで重要視されるキーワードには、ブランドキーワード、カテゴリキーワード、競合キーワードの3つの主要なタイプがあります。それぞれのカテゴリについて詳しく見ていきましょう。
ブランドキーワード
ブランドキーワードには、ブランド名、タグライン、ハッシュタグが含まれます。これらのキーワードはブランドのアイデンティティを代表するものであり、アプリストアでの100%表示率を達成することが重要です。たとえば、ブランドが「RummyPass」であれば、「Rummy Pass」、「Rumy Pass」、「Rammy Pass」といったバリエーションのブランドキーワードを含めることができます。また、ブランドに関連するタグラインやハッシュタグも含めることができます。
ブランドキーワードに重点を置くことは、アプリマーケターがアプリストアでの強力なブランドプレゼンスを確立するために重要です。特に、アプリストア外でのブランドに関心がある場合は、これらのキーワードに投資することが重要です。ブランド名の一般的なつづり間違いも含めることをおすすめします。それにより、検索中にリードの漏れを防ぐことができます。
カテゴリキーワード
カテゴリキーワードは、アプリのカテゴリに関連する検索クエリです。これらのキーワードは、特定のブランドを具体的に知っているわけではないユーザーをターゲットにしています。カテゴリキーワードを使用することで、ブランドキーワードに比べてより多くのユーザーにリーチすることができます。
カテゴリキーワードを通じてターゲットとなるユーザーは、主に次の2つのグループに分けることができます:
- カテゴリ内のアプリに慣れており、より良い代替品を探しているユーザー。
- 初めてカテゴリを探索し、良い初体験を求めているユーザー。
アップルの検索広告キャンペーンでカテゴリキーワードに重点を置くことで、コンテキストに基づいた広告の努力を向上させ、リーチを最大化し、次のことをサポートしています:
- 高い変換率を持つユーザーのパーソナリティを特定する。
- 魅力と忠誠度を高めるためのブランド表現の向上。
- 入札の最適化と変換メトリクスの改善のための新しいターゲットユーザーやキーワードの提案の発見。
たとえば、有機食品のデリバリーアプリ「FarmtoPlate」を運営している場合、カテゴリキーワードには「オンライン食料品アプリ」、「新鮮な野菜の配達」、「ファームツーテーブルの有機フルーツ」といったフレーズが含まれる場合があります。
競合キーワード
ブランドキーワードやカテゴリキーワードと同様に、競合キーワードは直接の競合他社と関連する検索クエリをターゲットにしています。アプリの立場に自信を持ち、直接競争する準備が整っている場合、競合キーワードの利用は有益です。
競合キーワードには、競合他社のブランド名、タグライン、ハッシュタグ、ユニークセリングポイント（USP）などが含まれる場合があります。競合キーワードを使用することで、競合他社の広告と一緒に表示され、ユーザーに代替オプションを示し、独自の特長を強調することができます。
この戦略は、競合他社に直接挑戦する準備ができており、競争力のある特長を持ち、そのようなキャンペーンを支持する予算があるプレーヤーにおすすめです。競合キーワードを利用することで、アプリを差別化し、ユーザーを引き付け、市場で自己を際立たせることができます。
アップルの検索広告キーワード（キャンペーン目的別） - ブランド構築、コンバージョンの拡大
キーワードをタイプ別に分類するだけでなく、アップルの検索広告キャンペーンは使用目的に基づいても整理することができます。以下にいくつかの重要な戦略を見ていきましょう:
多言語対応キーワード
世界のほとんどのスマートフォンユーザーが母国語が英語ではないため、ラテンアメリカ、ヨーロッパ、アジアなどのグローバル市場をターゲットにしたiOSアプリにおいて、多言語キーワード戦略を取り入れることは重要です。
多言語対応のアップルの検索広告キーワード戦略を実施する際には、次のことを考慮してください:
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言葉の意味の違いによる誤解を防ぐための類似言語の語彙の違い。
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ユーザーの検索クエリと言語の傾向に影響を与えるポップカルチャートレンド。
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よく使用される方言に基づいた英語キーワードの方言的なバリエーション。
季節キーワード
季節キーワードは、特定のイベント（休日、セール、祝祭日など）に使用されます。これらのキーワードは短期的なROAS（広告費用対効果）の目標を達成することができますが、競争が激しい場合もあります。季節キーワード戦略は、ショッピング、旅行、飲食、金融、ゲームなどのカテゴリに適しています。
季節キーワードを使用する際には、ピークシーズン後にキャンペーンをスケジュールし、一時停止することで、不必要な予算の浪費を防ぐようにしてください。
スペシャルキーワード
スペシャルキーワードは、バイラルトレンド、製品のローンチ、特別なアナウンスメントなどの瞬間的なマーケティングに焦点を当てたキーワードです。これらのキーワードは、エンターテイメント、写真/ビデオ編集、ソーシャルメディアなどのカテゴリのアプリにとって価値があります。新たなトレンドに注意を払いながら、スペシャルキーワードを活用して迅速に観客の関心を引くことができます。
スペシャルキーワードは大規模な観客との関与を素早く行う方法を提供しますが、ケンゴールの実行計画が必要です。
アップルの検索広告キーワードを効果的に分類し、キャンペーンの目的と合わせて使用することで、最大のインパクトとリーチを実現することができます。
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