ビュースルー（View-through）のアトリビューション

定義

ビュースルー（View-through）のアトリビューションは、ディスプレイ広告（バナー広告など）がユーザーの行動に与える影響を追跡する方法です。これは、ユーザーが広告を見たが直接クリックしなかった場合でも、後で広告主のウェブサイトを訪問したり、ある期間内に目的のアクション（コンバージョン）を実行したりするユーザーの数を測定します。このメトリックは重要であり、すべてのコンバージョンが広告への直接的なクリックから生じるわけではないことを認識し、広告がユーザーのブランドとの関わりに対してもたらす影響を認識します。

ビュースルー（View-through）アトリビューションの仕組み

1. 広告インプレッション：ユーザーがウェブを閲覧している間にディスプレイ広告が表示されますが、クリックされません。
2. トラッキングピクセル：広告にしばしば埋め込まれたトラッキングピクセルが、広告がユーザーに表示されたことを記録します。
3. コンバージョンウィンドウ：ユーザーが後で広告主のウェブサイトを訪問し、指定された時間枠（コンバージョンウィンドウ）内でコンバージョン（購入、サインアップなど）を行った場合、このアクションは広告のビュースルーに起因するものとされます。
4. アトリビューションクレジット：広告は、直接的なクリックがなかったにもかかわらず、ユーザーのアクションに影響を与えたことに対してクレジットが与えられます。

ビュースルー（View-through）アトリビューションの重要性

1. 広告効果の全体像：直接的なクリックを超えるディスプレイ広告のユーザー行動への影響をより包括的に理解することができます。
2. ROI測定の向上：ビュースルーコンバージョンを考慮することで、広告主はディスプレイキャンペーンの投資利益率（ROI）をより正確に測定することができます。
3. 広告費の最適化：ビュースルーコンバージョンにつながる広告を理解することで、広告主はクリックだけでなくインプレッション後のエンゲージメントも促すクリエイティブや配置に広告費を最適化することができます。
4. 広告戦略の向上：ビュースルーのデータは、クリエイティブ戦略、頻度制限、リターゲティングの取り組みに役立つ情報を提供することができます。

ビュースルー（View-through）アトリビューションの課題

1. アトリビューションウィンドウ：適切なコンバージョンウィンドウの長さを決定することは、業界や製品によって異なるため、課題となる場合があります。
2. 過度なアトリビューション：適切なコントロールがない場合、他の要素がユーザーの意思決定に影響を与えた可能性があるにもかかわらず、ディスプレイ広告に対してコンバージョンを過度にアトリビュートするリスクがあります。
3. クロスデバイスのトラッキング：ユーザーはしばしばデバイスを切り替えるため、ビュースルーコンバージョンを正確に追跡することが困難になります。
4. プライバシーに関する懸念：プライバシー規制の増加やクッキーに関するブラウザの制限により、長期間にわたるユーザーの行動を追跡する能力が制限される場合があります。

ビュースルー（View-through）アトリビューションのベストプラクティス

1. 適切なコンバージョンウィンドウの設定：顧客の予想される意思決定タイムラインに合わせたコンバージョンウィンドウを設定します。
2. コントロールグループの使用：広告を見たユーザーと見ていないユーザーの行動を比較し、ビュースルーコンバージョンの影響をより正確に評価します。
3. マルチタッチアトリビューション：ビュースルーアトリビューションを顧客の旅程内のさまざまな接触点を考慮するマルチタッチアトリビューションモデルに組み込みます。
4. モニタリングと調整：パフォーマンスデータと進化するベストプラクティスに基づいて、ビュースルーアトリビューションへのアプローチを定期的にレビューし、調整します。

結論

ビュースルー（View-through）アトリビューションは、ディスプレイ広告の広告効果の広がりを理解したい広告主にとって価値のあるメトリックです。適切なアトリビューションウィンドウの決定や過度なアトリビューションを回避するといった課題がありますが、それにもかかわらず広告がコンバージョンにどのように貢献するかをより正確に理解することができます。最良のプラクティスを採用し、洗練されたアトリビューションモデルを使用することで、広告主はキャンペーンの効果をより正確に測定し、最適化することができます。