UTM（Urchin Tracking Module）コード

定義

UTM（Urchin Tracking Module）コードは、キャンペーンやコンテンツのパフォーマンスを追跡するためにURLの末尾に追加されるテキストの断片です。これらのコードは、ウェブサイトのトラフィックの元となる情報、最もトラフィックを誘導するマーケティングキャンペーン、および最もコンバージョンに繋がるキャンペーンについての情報を追跡することができます。

コンポーネント

UTMコードで追跡できる5つの異なるパラメータがあります:

1. ソース（utm_source）: トラフィックを送信したサイトを識別します（Google、Facebook、またはニュースレターなど）。

2. メディア（utm_medium）: メール、ソーシャルメディア、またはクリックごとのコストなどのマーケティングメディアを識別します。

3. キャンペーン（utm_campaign）: セールや製品のローンチなどの特定のキャンペーンや戦略的なイニシアチブを識別します。

4. キーワード（utm_term）: 広告の有料検索キーワードを識別します。これは主に有料のAdWordsキャンペーン中のキーワードの追跡に使用されます。

5. コンテンツ（utm_content）: ユーザーをサイトに誘導するために具体的にクリックされたもの、バナーアドやテキストリンクなどを識別します。これはA/Bテストやコンテンツターゲティングの広告によく使用されます。

使用方法

ユーザーがUTMパラメータを含んだURLをクリックすると、それらのタグはGoogle Analyticsに追跡のために送信されます。例えば、ニュースレターの特定のキャンペーンからのトラフィックを追跡したい場合、次のUTMコードをURLに追加することができます: www.yourwebsite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale。

利点

UTMコードは有益です。なぜなら、トラフィックの元がどこであり、どのマーケティング活動が効果的であるかを理解することができるからです。データを分析することで、どこにマーケティングの取り組みを投資するかについてより具体的な意思決定ができます。