プライベートマーケットプレイス（PMP）とは、招待制の広告取引所の一種です。PMPでは、パブリッシャーがプログラマティック広告技術を使用して選ばれた一部のバイヤーに在庫を提供します。オープンな広告取引所と比較して、PMPはパブリッシャーとバイヤーの両方により多くのコントロールと透明性を提供します。

PMPはリアルタイムビッディング（RTB）の一部でありながら、プログラマティックとオープンなオークションの中間に位置します。PMPでは、プログラマティック広告から中間業者を排除し、参加者の数を制限することでオープンオークションのオープンエンデッドな性質を低減します。PMPは通常、The New York TimesやThe Wall Street Journalなどの大手の高品質なサイトによって提供され、どの広告スペースが利用可能でどの在庫が利用可能かを表示します。Deal IDで招待された広告主のみがPMPオークションにアクセスして参加することができます。

PMPを使用することにはいくつかの利点があります。まず、PMPはオープンエクスチェンジと比較してより安全なソリューションを提供し、詐欺の可能性を低減します。さらに、PMPは広告主とパブリッシャーにキャンペーン配置のより多くの制御を提供し、不適切なまたは不快なペアリングの可能性を低減します。また、PMPは広告主がトップティアのウェブサイトで広告を購入する際により効率的であり、高コストな社内直販チームの代替となる可能性があります。さらに、PMPはプレミアム在庫と広告に限らず、ミッドティアのパブリッシャーや広告主も含める可能性があります。

PMPはブランドマネジメントを向上させ、ブランドがより意味のある広告配置を通じて自身の評判を制御し保護することができます。広告主とパブリッシャー間の調整により、不適切な広告配置を回避できます。これらの利点は、最近PMPの人気が高まっている要因です。

PMPには多くの利点がありますが、考慮すべき欠点もあります。場合によっては、オープンエクスチェンジの方がPMPよりも高い収益を提供し、より良いソリューションとなることがあります。また、PMPはより高価であり、囲い込まれた観客を保証するわけではありません。キャンペーンをテストしたり戦略を拡大する広告主は、プライムな広告スペースに対して支払う準備ができていないかもしれません。さらに、広告主はPMPに初めての広告スペースを確保する代わりに、より低価格のRTBオークションで入札することを選択する場合もあります。最後に、PMPはオープンエクスチェンジと比較してより多くの手動の操作と時間を必要とします。