定義
パフォーマンスマーケティング は、広告主（または販売業者）、すなわちマーチャントまたは小売業者が、広告企業（パブリッシャーまたはアフィリエイトとも呼ばれる）が特定のアクションが完了した際に料金を受け取るオンラインマーケティングおよび広告プログラムを指す包括的な用語です。具体的なアクションとしては、販売、リード、またはクリックなどがあります。概要
パフォーマンスマーケティングの本質は、その名前に集約されており、パフォーマンスに基づいたマーケティングです。このパフォーマンスは追跡および測定することができ、高い責任感を持って行うことができます。このようにして、広告主は具体的な結果に対してのみ支払いを行っていることを確認することができます。パフォーマンスマーケティングは、アフィリエイトマーケティングモデルを起源とする、デジタルマーケティングの風景における重要な戦略となっています。主要コンポーネント
- 広告主：自社の製品やサービスを宣伝したい企業。
- パブリッシャー/アフィリエイト：広告主の提供物を宣伝し、報酬として手数料を受け取る実体。
- ネットワーク：広告主とパブリッシャーを結びつけ、トラッキング、レポート作成、支払いを管理するプラットフォーム。
- トラッキング：クリック、インプレッション、販売、フォーム送信などの消費者のアクションをモニタリングするための技術。
- 支払いモデル：パブリッシャーが報酬を受け取る方法の枠組み。一般的なモデルには、行動ごとの費用（CPA）、リードごとの費用（CPL）、販売ごとの費用（CPS）、クリックごとの費用（CPC）が含まれます。
戦略とチャネル：
パフォーマンスマーケティングは、結果を出すために複数のチャネルと戦略を活用しています：
- アフィリエイトマーケティング：パブリッシャーが広告主の商品を代理で宣伝し、完了したアクションに対して報酬を受け取る。
- 検索エンジンマーケティング（SEM）：広告主がキーワードのパフォーマンスに基づいて検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に表示される広告に対して支払う。
- ソーシャルメディア広告：エンゲージメント、クリック、またはコンバージョンのようなパフォーマンス指標に基づいて支払われるソーシャルプラットフォーム上の広告。
- ネイティブ広告：プラットフォームに合わせたコンテンツ主導の広告で、パフォーマンスは通常エンゲージメントやコンバージョンで測定される。
- メールマーケティング：ターゲットメールキャンペーンを送信し、オープン率、クリック率、コンバージョンなどの結果で測定される。
- インフルエンサーマーケティング：インフルエンサーと提携してより大きなまたはよりターゲットになりやすいオーディエンスにアプローチし、キャンペーンのパフォーマンスに基づいて報酬を支払う。
まとめ：
パフォーマンスマーケティングは、広告主とパブリッシャーの利益を一致させる、ダイナミックかつ結果志向のデジタル広告手法を表しています。計測可能な結果や投資利益に焦点を当てることで、現代のデジタルマーケティング戦略の重要な要素として引き続き進化しています。
