非組織インストール（NOI）

定義

「非組織インストール（NOI）」とは、広告キャンペーン、有料プロモーション、その他の直接的なマーケティング活動などの結果として発生するアプリのインストールを指します。これに対して、有機インストールは、アプリストアでの検索や友人の推薦など、いかなる直接的なマーケティングの影響も受けずに発生するものです。

非組織インストールの主な特徴

• アトリビューション: NOIは、インストールを特定のマーケティングキャンペーンやソースにリンクするためのアトリビューションモデルを通じて追跡されます。
• キャンペーン駆動: NOIは、ペイパークリック広告、ソーシャルメディア広告、インフルエンサープロモーションなど、対象となるマーケティングキャンペーンの直接的な結果です。
• 計測可能なROI: マーケティング費用とNOIの数を分析することで、マーケティングの効果を計測することができます。
• ターゲティング: マーケターは、特定のデモグラフィック、興味、または行動をターゲットにしてNOIの数を最適化することができます。

非組織インストールのベストプラクティス

• キャンペーンの最適化: パフォーマンスを改善し、コストを削減するために、キャンペーンを継続的にテストして最適化しましょう。

• アナリティクスの利用: 効果的なキャンペーンごとの効果を測定し、戦略を適切に調整するために、強力なアナリティクスとアトリビューションツールを活用しましょう。

• LTVに焦点を当てる: インストール数量に焦点を当てるのではなく、高い潜在的なLTVを持つユーザーを獲得することを目指しましょう。

• クリエイティブのテスト: 定期的にクリエイティブ素材をリフレッシュし、異なる広告形式をテストして、ユーザーの興味と関与を維持しましょう。

結論

非組織インストールは、モバイルアプリの成長戦略において重要な役割を果たし、迅速なユーザー獲得と計測可能な結果を可能にします。財務的な投資が伴いますが、効果的に実行されれば、NOIは価値あるユーザーの獲得を通じて、重要な投資対効果をもたらすことができます。マーケターは、有機的なユーザー獲得戦略と非組織的なユーザー獲得戦略をバランスよく配慮し、品質の高いインストールを目指し、データに基づく洞察をもとに、継続的に計測と改善を行うことが重要です。