ニュースジャッキング

定義

ニュースジャッキングとは、現在のイベントやニュースストーリーを利用して、自社の販売やマーケティングメッセージを強化するためにブランドが活用するマーケティングおよび広報の手法です。マーケティングストラテジストのデビッド・メーマン・スコットによって造語されたこの用語は、トレンドトピックに乗っかってメディアの注目を集め、ブランドの露出を高める戦略を反映しています。

概念的な概要

ニュースジャッキングのコンセプトは、既に一般の関心を引いている現在のイベントにブランドを関連付けることで、会社が会話に参加し、しばしばメディアの報道量やソーシャルメディアのエンゲージメントが増加することを基にしています。この戦術は、特にソーシャルメディアチャンネルを通じたニュースの拡散スピードを活用しています。

実行

効果的なニュースジャッキングには、いくつかの重要な手順が含まれます:

1. ニュースのモニタリング: ソーシャルメディアやニュースアラートを使用して、最新ニュースやトレンドトピックについて情報収集すること。
2. 即応性: ニュースが古くなる前に、関連するコンテンツやコメントを迅速に作成すること。
3. 関連性: ニュースとブランドの関連が論理的でブランドのメッセージに適していることを確保すること。
4. 創造性: 会話の中で際立つユニークかつ興味深い角度を作り出すこと。
5. 配布: さまざまなプラットフォーム、ソーシャルメディア、ブログ、プレスリリースなどを通じてコンテンツを共有し、到達範囲を最大化すること。

メリット

成功したニュースジャッキングのメリットには、以下のことが含まれます:

1. 露出の増加: メディアと一般からの注目を集めること。
2. ブランドの位置づけ: ブランドをタイムリーで関連性があり、最新のイベントに対応しているものとして確立すること。
3. SEO向上: オンラインの活動とコンテンツ共有の増加により、検索エンジンのランキングが向上すること。
4. エンゲージメント: ソーシャルメディアのシェアやディスカッションを促し、エンゲージメント率を高めること。
5. リードの獲得: ニュースのトピックに興味を持つ新たな観客や潜在的な顧客を引き付けること。

リスクと考慮事項

ニュースジャッキングは非常に効果的な手法でありながら、以下のリスクも伴います:

1. 適切さ: 感受性の高いまたは論争的なニュースイベントで感情を誤った評価すると、ネガティブな広報活動につながる可能性があります。
2. 無関連性: 自然な結びつきのないニュースストーリーとブランドを強制的に結びつけることは、機会主義的または不正直に見えるかもしれません。
3. タイミング: 行動が遅すぎると、ブランドが時代遅れに見えるかもしれません。一方、行動が早すぎると、すべての事実が揃っていない可能性があり、潜在的なミスステップを招くことがあります。
4. バックラッシュ: ニュースジャッキングが搾取的または不適切だと認識されると、一般からの反発が起こる可能性があります。

事例

成功したニュースジャッキングには、サイバーセキュリティ企業が注目のデータ漏洩についてコメントし、専門アドバイスを提供し、自社のサービスを宣伝することが含まれる場合もあります。一方、食品ブランドは国民の祝日や主要なスポーツイベントに関連付けられた特別なレシピや商品を作成するかもしれません。

結論

ニュースジャッキングは、ブランドがニュースサイクルとの関連性を持ち、より広範な観客との関わりを持つための戦略的な機会です。慎重かつ倫理的に実行される場合、マーケターの貴重なツールになり得ます。しかし、潜在的な落とし穴を回避し、戦術がブランドの評価を向上させるものであることを確保するためには、スピード、関連性、良い判断の繊細なバランスが必要です。