フィルレート

定義

フィルレートは、広告と在庫管理の業界でよく使われるメトリックです。広告のコンテキストでは、広告在庫のうちアドが正常に表示される割合を示します。在庫管理では、在庫切れやバックオーダーなしで顧客注文を履行できる割合を示します。

広告のコンテキスト

デジタル広告では、フィルレートは、表示された広告インプレッション数を広告リクエスト総数で割って100を掛けることで計算されます:

フィルレート(%) = (表示された広告インプレッション数 / 広告リクエスト総数) * 100

広告の主なポイント

1. 広告在庫：ウェブサイト、アプリ、その他のデジタルプラットフォームで埋めることができる広告スペースの総数。
2. 広告リクエスト：サイトまたはアプリがサーバーや広告ネットワークから広告を要求する回数。
3. 表示された広告インプレッション数：実際にユーザーに表示された広告の数。

在庫管理のコンテキスト

在庫管理の場合、フィルレートは、企業が在庫を利用して顧客の需要に応える能力を測るものです:

フィルレート(%) = (バックオーダーのない注文数 / 総注文数) * 100

在庫管理の主なポイント

1. 顧客注文：特定の期間に受け付けられた顧客注文の総数。
2. 履行された注文：アイテムがバックオーダーになることなく、遅延することなく完全に出荷される注文の数。

在庫管理における高いフィルレートの利点

1. 顧客満足度：高いフィルレートは良好なサービスレベルを示し、顧客満足度を向上させます。
2. コスト削減：バックオーダーや返品が少なくなり、物流や運営コストが削減されます。
3. 競争上の優位性：高いフィルレートを持つ企業は、信頼性を持って顧客の需要に応えることで競争上の優位性を得ることができます。

結論

フィルレートは、広告戦略や在庫管理プロセスの効果を評価するための重要なKPIです。広告の場合、高いフィルレートは広告スペースの大部分が収益化されていることを意味し、在庫管理の場合は会社が迅速に顧客の注文に応える能力を反映しています。フィルレートは、効率的な運営と収益性の両方にとって重要です。