拡張テキスト広告 (ETA) とは何ですか?
拡張テキスト広告 (ETA) は、主にGoogle 広告やその他のデジタル広告プラットフォームで使用される広告形式の一種です。2016 年に Google によって導入された ETA は、広告主がメッセージを配信するためのスペースを増やすように設計されています。これらの広告は、ユーザーが関連するキーワードやクエリを検索したときに、検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示されます。
ETA は、以前の標準テキスト広告を大幅にアップグレードしたものです。文字数制限が拡大されたため、広告主はメッセージをより効果的に伝えることができます。拡張されたフォーマットにより、企業は主要なセールス ポイント、プロモーション、その他の重要な情報を潜在顧客にアピールする機会が増えます。
拡張テキスト広告の主な特徴:
1.見出し 1 と見出し 2 (それぞれ最大 30 文字)
拡張テキスト広告では、広告主は 2 つの別々の見出しを書くことができます。それぞれの見出しは最大 30 文字です。これらの見出しは、ユーザーの注意を引き、広告をクリックさせるのに不可欠です。見出しは広告の上部に表示され、通常は主要な価値提案に重点が置かれます。
2.説明（最大90文字）
説明テキストは、広告の補足的なコンテキストを提供します。最大 90 文字で、宣伝されているオファー、製品、またはサービスについてさらに詳しく説明するために使用されます。このセクションは、ユーザーに広告をクリックして行動を起こすよう促すために非常に重要です。
3.表示URL
表示 URL は、広告をクリックした後にユーザーが移動するウェブサイトまたはランディング ページを示します。URL は、広告およびターゲット キーワードに関連している必要があります。最終的なリンク先 URL には追加のパラメータやトラッキング コードが含まれる場合がありますが、表示 URL は簡潔でシンプルです。
4.最終URL
最終 URL は、ユーザーが広告をクリックした後に実際に移動するランディング ページです。表示 URL とは異なり、最終 URL には、広告主が広告のパフォーマンスとコンバージョンを追跡できるように、トラッキング コード、セッション ID、その他のパラメータを含めることができます。
ETA を使用する利点:
- 広告スペースの拡大: ETA の主な利点は、標準のテキスト広告と比較して、広告主がメッセージを伝える余地が広いことです。文字数が増えることで、広告主は追加の詳細、プロモーション、または行動喚起を含めることができ、エンゲージメントの向上につながります。
- クリックスルー率(CTR)の向上:より魅力的で関連性の高い情報を提供することで、ETA は従来の広告に比べてクリックスルー率が高くなる傾向があります。これにより、広告主は Web サイトへのトラフィックを増やし、コンバージョンの可能性を高めることができます。
- 広告の配置の改善: ETA は検索エンジンの結果ページでより多くのスペースを占めるように設計されているため、目立つ可能性が高くなり、視認性が高まります。これにより、広告のパフォーマンスが向上し、ブランド認知度が高まります。
- 広告メッセージのコントロール強化:フォーマットが拡張されたことで、広告主はメッセージの提示方法をよりコントロールできるようになりました。広告主は、見出しと説明文の両方を戦略的に使用することで、ユーザーの意図や好みに合わせて広告をカスタマイズし、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。
- モバイル最適化: ETA はモバイル デバイス向けに最適化されており、拡張広告がすべてのプラットフォームで正しく表示されるようになっています。モバイル検索トラフィックは増加し続けているため、モバイル ユーザーを獲得したい広告主にとって、この最適化は非常に重要です。
効果的な拡張テキスト広告を作成する方法:
効果的な拡張テキスト広告を作成するには、広告のパフォーマンスを最大化するためのベスト プラクティスに従うことが重要です。
- 明確で簡潔な見出しを書く:見出しが注目を集め、ユーザーの検索意図と関連していることを確認します。見出しに主要なキーワードを使用すると、関連性が高まり、広告のターゲット設定が改善されます。
- メリットに焦点を当てる:説明セクションで、製品またはサービスの主なメリットを強調します。ユーザーが競合他社ではなく自社の製品やサービスを選ぶべき理由を明確にします。
- 強力な CTA (Call-to-Action)を含める:広告コピーに説得力のある CTA を含めることで、ユーザーに次のステップに進むよう促します。「今すぐ購入」、「詳細を見る」、「開始する」などのフレーズは、ユーザーに広告をクリックするよう促すのに役立ちます。
- 広告表示オプションを使用する:主な ETA 形式に加えて、 広告表示オプション(サイトリンク、電話番号、住所表示オプションなど) の使用を検討して、ユーザーにさらに多くの情報を提供し、全体的な広告の視認性を向上させます。
- テストと最適化:さまざまな広告のバリエーションを継続的にテストして、どの広告が最も効果的かを判断します。 A/B テストは、どの見出し、説明、CTA がエンゲージメントとコンバージョンの向上につながるかを特定するのに役立ちます。
結論
拡張テキスト広告 (ETA) は、企業がインパクトのある有益な広告を作成するためのスペースを増やすことで、デジタル広告を変革しました。これにより、ユーザーの心に響くよりパーソナライズされたメッセージが可能になり、広告のパフォーマンスが向上します。ETA を最適化することで、企業はクリックスルー率を高め、より適格なトラフィックを引き付け、コンバージョンを増やすことができます。
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