定義
ダークポスト（未公開ポストとも呼ばれる）は、広告主のタイムラインやフォロワーのフィードに表示されない一種のソーシャルメディア広告です。代わりに、対象となるユーザーのフィードに直接配信されます。つまり、コンテンツは広告主が設定したセグメンテーションパラメーター（年齢、興味、場所など）に該当する人々だけが見ることができます。
ダークポストの目的
- ターゲティング: 広告主が大量の投稿で自身のページやタイムラインを混雑させずに、高度にターゲティングされたキャンペーンを作成することができます。
- A/Bテスト: 異なるマーケティングメッセージ、画像、アクション呼びかけを特定の対象群で最も良く機能するものをテストすることができます。
- コントロール: 広告を見る人を選択的に制御することで、フォロワーの過剰露出や広告による飽きを防ぐことができます。
- カスタマイズ: 広範な視聴者を混乱させることなく、異なるセグメントにメッセージを調整することができます。
ダークポストの仕組み
- 作成: 広告主はソーシャルメディアプラットフォームの広告システム（Facebook Ads Managerなど）を介してポストを作成します。
- ターゲティング: 広告主はターゲティング基準を設定してポストを見るユーザーを定義します。
- 配信: ダークポストはターゲティング基準を満たすユーザーのニュースフィードに配信されます。
- 対話: ユーザーはいいね、コメント、シェア、クリックなどの方法でダークポストと対話することができます。
ダークポストをサポートするプラットフォーム
- Facebook: 公式の広告プラットフォームを通じてダークポストを作成するオプションを提供しています。
- Instagram: Facebookが所有しており、同じ広告ツールを介してダークポストをサポートしています。
- LinkedIn: プロフェッショナルな視聴者へのターゲティング広告のためにダークポストの作成を許可しています。
- Twitter: ダークポストに似た機能のターゲティングオーディエンスとプロモートツイートを提供しています。
結論
ダークポストは、特定の対象視聴者に対して製品やサービスのターゲティングと控えめなプロモーションを可能にする、ソーシャルメディア広告の戦略的なツールです。特に、広告主の主要なソーシャルメディアプレゼンスを圧倒することなく、複数のキャンペーンを同時に運営する際に役立ちます。広告戦略としてダークポストを適切に、ターゲット視聴者のプライバシーと好みに敬意をもって使用することが重要です。
