Cost Per Mille (CPM)印象とは何ですか?
Cost Per Mille(CPM)は、1,000人の視聴者またはインプレッションに対する広告費用を指すマーケティング用語です。CPMは、コストパーサウザンド(CPT)またはコストパーインプレッション(CPI)とも呼ばれます。
なぜCPMが重要ですか?
CPMは、さまざまなタイプの広告キャンペーンに適した多くのデジタル広告価格モデルの1つです。ブランド認知やターゲットメッセージングに取り組んでいる広告主は、クリックではなく露出を捉えるため、千人あたりの費用モデルを使用します。
たとえば、完璧なビーガンのグルテンフリーグラノーラを完成させ、名前を知らせたいとしましょう。Whole Foodsのウェブサイトや他の地元のオーガニック市場のウェブサイトで広告を配信すると、ブランド認識が高まり、「関連性のあるクールさ」の要素が生まれます。
あなたがニッチな市場とニッチな製品であるこのシナリオでは、名前とブランドの認知を始めるためにCPMが最適です。
CPMを計算する方法は?
千人あたりのコストは、次のように数式で表現される重要な指標です:
CPM =(総キャンペーン支出÷インプレッション数)×1,000
したがって、広告を配信するためにパブリッシャーに$1,500支払い、750,000のインプレッションを受け取った場合、1,000のインプレッションあたり$2を支払ったことになります。
CPMとeCPMの違いは何ですか?
まず始めに、eCPMはパブリッシャーが使用する指標です。
モバイルアプリの広告が1日あたり$175を稼ぎ、100,000の広告インプレッションを受けたとします。その結果、パブリッシャーやアプリ開発者のeCPMは次のように計算されます:
$175÷100,000×1,000=$1.75 eCPM
つまり、パブリッシャーやアプリ開発者は1,000のインプレッションごとに$1.75を稼ぎます。
一方、CPMは、広告主の予算内でキャンペーンのコストと到達度を見積もるための価格と到達度の指標です。
CPMとCPCの違いは何ですか?
千人あたりの支払いではなく、クリックごとに支払うCPC(クリックごとの費用)モデルの広告主は、クリックがない場合は料金が発生しません。
クリックからの愛があまりない広告の広告主は、人々が広告を見るため、何千もの無料のインプレッションを受けるかもしれませんが、「クリック」しないかもしれません。これは、パブリッシャーとしては支払われないことを意味します。
この方法は広告主にとって非常に高額になる可能性があります。受け入れられている広告のクリック率(CTR)を考慮してくださいが、パブリッシャーにとって非常に利益をもたらします。
これがCPCモデルがコンバージョンを促進するのに最適である理由(サイトのトラフィックや販売など)、CPMモデルがブランド認知を高めるのに役立つ理由です。
CPMとCPAの違いは何ですか?
CPA、またはアクションごとの費用(Cost Per Action)は、「アプリとのエンゲージメント後にアプリ内で発生する特定のコンバージョン(購入や登録など)に対して広告ネットワークやメディアソースに広告主が支払う」というタイプの価格モデルを指します。
CPMは基本的には印象と印象のみに関するものであり、一方、CPAは広告キャンペーンの利益のために特定の行動を起こした人数を数値化することに関わっています。