コストパーエンゲージメント(CPE)とは?
コストパーエンゲージメント(CPE)は、広告の価格設定モデルであり、ユーザーが広告に積極的に関与した場合にのみ料金が請求されるものです。「エンゲージメント」とは、ビデオの一時停止、アンケートの回答、ソーシャルメディアでの投稿など、消費者が広告との対話を何らかの形で行うことを指します。
CPEは広告主にとって低リスクなアプローチを提供します。広告主は、ユーザーエンゲージメントが生じた広告のみに対して料金を支払うことができます。広告主は、エンゲージメントごとに料金を請求するモデルや、ウェブサイトへのクリックなど、有意義なエンゲージメントのみに料金を請求するモデルを選択できます。
CPEの重要性
CPEはアプリマーケターにとって重要です。なぜなら、CPEによって広告主はアプリ内の特定のアクションでユーザーエンゲージメントに対して支払いを行うことができ、モバイルユーザー獲得キャンペーンの総合的な成功に貢献するからです。これにより、広告主は広告費に見合った価値を得ることができ、投資利益を最大化させます。
CPEモデルはアプリマーケターにいくつかの利点をもたらします。広告主は、指定されたイベントにユーザーがエンゲージメントした場合にのみ費用が発生するため、リスクが低い戦略です。これにより、広告キャンペーンが成功し、広告主が有意義なユーザーインタラクションのために支払いを行っていることが保証されます。
CPEキャンペーンは、ゲームの重要なレベルのクリアや特定のアプリ内マイルストーンの完了など、より深いファネルエンゲージメントの推進に効果的です。これらは報酬広告を持つモバイルゲームで効果的であり、ユーザーがエンゲージメントに対して仮想通貨やリワードを提供される場合に使用されます。
アプリ広告主は、Multi-Reward Engagementsを使用して1つの広告キャンペーンで複数のイベントをターゲットにすることもできます。この形式は、異なるマイルストーンに到達するごとにより大きな報酬が提供されることで、ユーザーのより深いエンゲージメントを促進します。
CPEの計算方法
CPEを計算するためには、特定のマーケティングキャンペーンの広告費用をエンゲージメント数で割ります。公式は次の通りです:広告費用 / エンゲージメント数 = CPEです。理想的なCPEは、ターゲットオーディエンスや各ユーザーの会社への価値などの要素に応じて異なります。アプリマーケターは、自社のブランドにとって収益性のあるCPEを目指すべきです。