コスト・パー・エンゲージメント（CPE）とは何ですか？
コスト・パー・エンゲージメント（CPE）は、ユーザーがキャンペーンに積極的に関与した場合にのみ広告主に課金される広告料金モデルです。 "エンゲージメント"とは、ユーザーが広告と相互作用することを指し、たとえばビデオの一時停止、アンケートの回答、またはソーシャルメディアでの投稿の共有などが挙げられます。 CPEは、広告主にとって低リスクなアプローチを提供し、ユーザーエンゲージメントの結果としてのみ広告料金を支払います。広告主は、すべてのエンゲージメントに対して課金するモデルと、ウェブサイトへのクリックなどの意味のあるエンゲージメントのみに課金するモデルの選択が可能です。
CPEの重要性
CPEは、アプリマーケターにとって重要であり、アプリ内の特定のアクションに対するユーザーエンゲージメントの支払いを可能にすることで、モバイルユーザー獲得キャンペーンの全体的な成功に貢献します。広告主は、広告費用に対して何かを得ており、投資利益を最大化しています。 CPEモデルは、アプリマーケターにいくつかの利点をもたらします。広告主は、指定したイベントとのエンゲージメント時のみコストが発生するため、低リスクの戦略です。これにより、広告キャンペーンが成功し、広告主が意味のあるユーザーとの相互作用に対して支払いを行っていることが保証されます。
CPEキャンペーンは、重要なゲームレベルのクリアや特定のアプリ内マイルストーンの達成などの深いファネルのエンゲージメントを促進する効果があります。これらは報酬付き広告を持つモバイルゲームでうまく機能し、ユーザーが関与することで仮想通貨や報酬を提供します。アプリ広告主は、Multi-Reward Engagementsを使用して1つの広告キャンペーンで複数のイベントをターゲットにすることもできます。この形式は、異なるマイルストーンに到達するたびに徐々に大きな報酬を提供することで、ユーザーの深いエンゲージメントが促されます。
CPEの計算方法
CPEを計算するには、特定のマーケティングキャンペーンの広告費用をエンゲージメントの数で割ります。式は広告費用 / エンゲージメント数 = CPEです。理想的なCPEは、対象とするオーディエンスとそれぞれのユーザーが会社にもたらす価値などの要素によって異なります。アプリマーケターは、自社のブランドが利益を上げ続けるCPEを目指すべきです。
CPEのベストプラクティス
- エンゲージメントの目標の定義：キャンペーンごとにエンゲージメントと見なすアクションを明確に定義します。これにはクリック、共有、コメントなど、マーケティング目標に沿ったアクションが含まれます。
- 魅力的なコンテンツの作成：ユーザーが関与するような高品質で関連性の高い魅力的な広告コンテンツを作成します。これには目を引くビジュアル、関与度の高いビデオ、説得力のあるコピーが含まれます。
- 適切なオーディエンスをターゲットにする：精緻なターゲティングを使用して、広告に最も関与する可能性の高いユーザーに到達します。これには、人口統計、地理、行動のターゲティングが含まれます。
- A/Bテスト：異なる広告クリエイティブ、フォーマット、配置を継続的にテストし、最もエンゲージメントを引き起こす要素を特定します。A/Bテストを使用してキャンペーンを洗練化し最適化します。
- エンゲージメント指標のモニタリング：定期的にエンゲージメント指標をモニタリングし、広告のパフォーマンスを把握します。データインサイトに基づいて戦略を調整し、効果を高めます。
- インタラクティブ要素の利用：投票、クイズ、アクション呼びかけボタンなどのインタラクティブ要素を取り入れ、ユーザーの参加とエンゲージメントを促します。
- ソーシャルプルーフの活用： テストモニアル、レビュー、ユーザー生成コンテンツを使用して信頼性を構築し、広告とのより多くの相互作用を促します。
CPEの主要な側面
- エンゲージメントの定義：エンゲージメントとは、アクションごとに異なる場合があります。これはプラットフォームとキャンペーンの目的によって異なる可能性があります。
- 入札戦略：CPEキャンペーンでは、広告主がエンゲージメントごとに支払うことに対しての最大金額を設定します。これは手動または自動入札を通じて管理することができます。
- 広告配置：広告の配置はエンゲージメント率に大きく影響することがあります。高い可視性と関連性のある場所に広告を配置することで、相互作用が生まれやすくなります。
- コンテンツの品質：ターゲットオーディエンスに共感する高品質なコンテンツがエンゲージメントを促進するために不可欠です。これには視覚的な魅力、関連性、メッセージの明確さが含まれます。
- プラットフォームの選択：さまざまなプラットフォームは、異なるタイプのエンゲージメントを提供します。ターゲットオーディエンスとエンゲージメントの目標に合ったプラットフォームを選択します。
- パフォーマンストラッキング：いいね、共有、コメントなどのエンゲージメントなどのエンゲージメント指標を追跡するために分析ツールを使用します。このデータは、パフォーマンス向上のためにキャンペーンを最適化するのに役立ちます。
まとめ
コスト・パー・エンゲージメント（CPE）は、広告主が広告とのユーザーの相互作用を最大化することを目指す際に貴重な指標です。特定のエンゲージメントに焦点を当てることで、CPEは広告のパフォーマンスとユーザーの行動についてより詳細な理解を提供します。最終的に、CPEは広告主がコンテンツと広告戦略を洗練させ、ユーザーエンゲージメントを向上させ、コンバージョン率を高め、ROIを向上させるのに役立ちます。
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