定義
コンテンツブリーフは、特定のコンテンツのキーの詳細と要件を記載した文書であり、コンテンツクリエイター（ライターやデザイナー、ビデオプロデューサーなど）に提供されます。このブリーフは、マーケティング戦略の目標を満たし、ブランドの声とターゲットオーディエンスのニーズと一致するようにするためのガイドとして機能します。
コンテンツブリーフの主要な要素
- タイトル/見出し: コンテンツの一部に対する提案されたタイトルや見出し。
- 目的/目標: コンテンツの主要な目標、例えば情報提供、教育、エンターテイメント、または集客など。
- ターゲットオーディエンス: 対象とする視聴者の人口統計学的および心理学的な特徴の説明。
- 主要メッセージ: コンテンツが伝えるべき主要なポイントまたは要約。
- トーンとスタイル: ブランドに合わせ、オーディエンスと共鳴するための声やスタイルのガイダンス。
- SEOキーワード: 適用可能な場合、検索エンジン最適化のための対象キーワードのリスト。
- コンテンツの形式: コンテンツの形式（ブログ記事、インフォグラフィック、ビデオなど）および見出し、箇条書き、コールアウトなどの構造要素。
- 長さ: コンテンツの期待される単語数または所要時間。
- 視覚要素: 含まれるべき必要な画像、グラフィック、ブランディング要素。
- Call-to-Action（呼びかけ）: コンテンツ消費後にオーディエンスが取るべき意図されたアクションの指示。
- 競合コンテンツ: 参考および差別化のための競合他社からの類似コンテンツの例。
- 参考文献/リソース: コンテンツ作成に関する研究、データ、その他のリソースへのリンク。
- 締め切り: コンテンツの完成および確認のために提出する期限。
コンテンツブリーフの作成
- コンテンツの目標を特定: 全体的なマーケティング戦略との一貫性を持って、コンテンツが達成する目標を決定します。
- オーディエンスを把握: コンテンツの対象となる人々についての調査と定義を行い、その興味や課題を明確にします。
- コンテンツの範囲を定義: カバーすべきトピック、アングル、および主要ポイントを明示します。
- SEO要件の概要: キーワードリサーチやその他のSEO戦略をコンテンツに組み込む必要がある場合に含めます。
- トーンとスタイルを設定: ブランドの声とスタイルのガイドラインを提供します。
- 形式と構造を詳細化: 好ましいコンテンツの形式と構造上のガイドラインを説明します。
- 視覚的要件を含める: 必要な視覚的コンテンツとブランディング上のガイドラインを説明します。
- タイムラインを設定: コンテンツ作成プロセスの明確な締め切りを提供し、必要に応じてチェックポイントを設けます。
まとめ
うまく作成されたコンテンツブリーフは、ブランドの目標と一致し、ターゲットオーディエンスと共感し、目的を果たすコンテンツが作成されることを確保するために不可欠です。コンテンツクリエイターが従うための明確なロードマップを提供し、さまざまなコンテンツの一貫性を保つのに役立ちます。包括的なコンテンツブリーフを作成することで、マーケターはコンテンツ制作の効果と効率を向上させることができます。
