A/Bテストとは?
A/Bテストは、App StoreやGoogle Play Storeの製品ページ内の要素に対して実験を行い、異なるクリエイティブ/メッセージングの変種のコンバージョン率を比較し、どちらがより優れているかを調べるための科学です。これらの要素は、アイコンやスクリーンショットなどのビジュアル、または説明などのテキストベースのものです。
正確なパフォーマンスとコンバージョンの結果を得るためには、トラフィックを均等に配分することが重要であり、専門家はトラフィックが最終的なターゲットオーディエンスを統計的に代表するサンプルであることを推奨しています。ランダムな方法でトラフィックをバリアントに送り、それぞれの行動とコンバージョン率(CVR)を比較することにより、異なるオーディエンスセグメント、トラフィックチャンネル、および製品の位置付けを評価することができます。最終目標は、ストアで適用された場合にCVRを増加させ、それによって成長を促す、最良のメッセージ/クリエイティブを明らかにすることです。
A/Bテストの重要性
App StoreのA/Bテストは重要です。CVR(特に初回のインストールの場合)は、モバイルの成長に最も影響を与える要素の1つであり、特に有機的な成長につながります。これにより、アプリ開発者/マーケターはさまざまなチャネルとソースから駆動できる印象数ごとのインストールをより効率的に捕捉することができ、成長を促進することができます。
A/BテストとASO
A/Bテストには重要な利点があります。CVRの最適化はASOの最も重要な柱であり、App StoreのA/BテストはCVRを体系的かつ持続的に改善するための主要ツールです。
このプロセスは確かに体系的です。仮説を立てること(変更すべき点、その変更の結果予想、その結果が予想される理由など)、異なるメッセージやクリエイティブを持つデザインを作成して異なる変種を生成すること、テストを実行し、結果を分析し、ライブストアで使用するべきクリエイティブ/メッセージを理解し、次にテストすべきことを確認することが含まれます。アプリの開発者/マーケターは、テストにどのサンプルを誘導するかを決定することができ、フィードバックの価値がより広範な観客よりも高い品質のユーザーから得られるようにすることができます。ターゲットオーディエンスを注意深く選択することで、より価値のある結果を得ることができます。クリエイティブ/メッセージがライブアプリページに実装されると、それらはその高品質のオーディエンスをより良く変換します。実世界のトラフィックやパフォーマンスに影響を与えないように、複製されたプラットフォームを使用することが不可欠です。