Apple 検索広告のパフォーマンスを向上させるためのマスタークラスのヒントとコツ

COVID-19パンデミックにより、消費者はモバイルデバイスでの時間を増やしています。その結果、Apple Search Adsは最も人気のあるマーケティングプラットフォームの一つとなりました。

Paid Search、Social Advertising、Ecommerce Channel Adsなど、他の入札可能なチャンネルと同様に、初期の採用者は最初の段階で大きな利益を得てきました。しかし、より多くのマーケターがこのプラットフォームに参加するにつれて、競争が激化し、価格が上昇する可能性があります。したがって、マーケターは競争の増加に対応して、より効果的な手法を開発し、正のROIを生み出す必要があります。

Apple Search Adsの初期採用者にはまだチャンスがありますが、新たな入札可能なチャンネルが出現するにつれて、マーケターは将来に向けて準備を始めることが重要です。ブランド用語だけに入札することは、成功には十分ではありません。

では、マーケターは何をすべきでしょうか？

Apple Search Adsにおけるアカウントの構造の重要性

キーワードをカテゴリに分類することで、管理を向上させ、適切な目標を設定することができます。プラットフォームの人気が高まるにつれて、堅牢なアカウント構造を持つことがさらに重要になり、プログラムの管理と最適化を最大限に活用できます。

Apple Search Adsを利用する広告主は、次の4つのカテゴリのうちいずれかを選択することから始めるべきです：

- ブランド用語：競合他社が入札している場合もあることに注意してください。アプリストアの検索結果では、広告が上位の有機的な結果を画面から押し出します。- 一般的なキーワードまたはカテゴリーのキーワード：ブランド用語も重要ですが、ブランドを知らないアプリユーザーがアプリを検索する方法も考慮することが重要です。- 競合他社の用語：競合他社の用語に入札するとは、検索エンジンマーケティングで成功を収めており、Apple Search Adsでも同様の効果があります。- Discoveryキャンペーン：Apple Search Adsがアプリのメタデータに基づいてキーワードを選択することを許可します。ユーザーが検索している内容を理解した後、それらのキーワードをリストに追加することができます。

Apple Search Adsマスタークラスからの追加のヒント

Apple Search Adsにおけるプログラムの構造は間違いなく重要ですが、考慮すべき他の要素もあります。

• ブランド用語だけでなく、他のキーワードにも入札する：競合他社やカテゴリのフレーズを含めた広告グループの構築は、ブランド用語への入札と同じくらい重要です。有料広告はページの上部に表示されるため、広告で上位の座を確保することで、競合他社が先に表示されることを防ぐことができます。

• アプリユーザーが検索する方法を理解する：アプリの検索は、通常のウェブ検索とは異なり、短いクエリになりがちです。キーワードリストを作成する際には、これを考慮してください。

• マッチングの方法を理解する：Apple Search Adsはブロードマッチとエクサクトマッチを提供しており、これは検索エンジンマーケターにとって馴染みのある機能です。さらに、Apple Search Advertisingには、Search Matchと呼ばれるキーワード探索エンジンもあり、すべての可能なフレーズを調査する必要がなくなります。

• Discoveryキャンペーンでキーワードリストを拡大する：Search Matchを使用することで、Apple Search Advertisingによってユーザーの検索キーワードに基づいて広告がマッチングされます。定期的にこれらの結果を確認し、キャンペーンに含める新しいキーワードを見つけることができます。また、Search Matchで見つかった関連のないキーワードを除外するために、ネガティブキーワードを使用してください。

• Apple Search Adsのマッチング方法に影響を与える：ネガティブキーワードを使用して、厳密なマッチの広告グループとブロードマッチの広告グループで追加したフレーズを区別します。これにより、アルゴリズムが重要な用語の検索時にどの広告グループから広告を取り出すかを理解できるようになります。

• クリエイティブセットを活用する：クリエイティブセットを使用すると、App Storeのアセットを追加して多様な広告バージョンを作成することができます。これは、Apple Search Adsによって生成されるイメージとテキストの広告に加えて表示されます。

たとえば、旅行アプリを検索するユーザーは、特定のニーズに応じて異なるキーワードの検索を行う場合があります（例：Travel DiningまたはTravel Fitness）。創造性をキーワード検索と一致させることで、関連性の力を最大限に活用することができます。

• デイパーティングを使用する：Apple Search Adsを24時間365日実行する予算がない場合は、広告スケジュールを使用して、広告がApp Storeに表示される時間帯や曜日を選択します。広告をアプリのマーケティング戦略に合わせて調整し、効果を最大限に引き出します。

• 季節性を考慮する：ビジネスにとって様々な祝日やカレンダーイベントが影響を与える場合は、それらの期間に関連する用語でランキングを上げるようにしてください。これらの用語のために個別の広告グループを作成し、翌年に簡単に一時停止および再開できるようにします。

• インプレッションシェアレポートを確認する：インプレッションシェアレポートを使用して、Apple Search Adsでのパフォーマンスを競合他社と比較します。この指標は、同じ検索用語またはキーワード、同じ国と地域で提供された総インプレッションから受け取った広告の割合を示しています。特にブランド用語については、重要な用語が頻繁に表示されるようにキャンペーンを調整するために、この情報を活用してください。

専門家のアドバイスに従って、あなたのApple Search Adsをより効果的にするようにしましょう。

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