マイクロドラマ現象の秘密

マイクロドラマという言葉を聞いたことがあるかもしれませんが、それが実際何なのか、また、そこで何が起こっているのかについてはよくわからないかもしれません。

わずか2年で、マイクロドラマの流行は、TikTokが長編動画に与えた破壊的な影響と同様に、エンターテインメント動画業界に大きな変革をもたらし、急速に変化する市場環境に対応するために、さまざまなプラットフォームが継続的に革新することを余儀なくされました。

2024年後半になっても、マイクロドラマの収益成長率は衰える気配がなく、むしろこのカテゴリーのアプリはエンターテインメントカテゴリーの収益成長率でトップ5に急上昇しました。

FoxData-Market Segmentによると、App Storeでは、マイクロドラマアプリがエンターテインメントカテゴリー内で収益成長率トップ1とトップ3の地位を獲得しました。

その中でも、DramaBoxは驚異的な成長率1504.20%で圧倒的な1位を獲得し、2位のゲームアプリケーションBrawl Starsを大きく上回りました。

ミクロドラマは、通常数分から数十分続く短い演劇形式です。

マイクロドラマ アプリでは、ユーザーは通常 60 ～ 100 のエピソードで構成されるさまざまな番組を閲覧できます。

しかし、これらのエピソードは決して普通ではありません。

マイクロドラマは、上映時間が短いだけでなく、テンポが速く、サスペンスや予想外の展開、ドラマ性に富んでいます。各エピソードはクリフハンガーで終わり、視聴者は次回作が待ち遠しくなります。

マイクロドラマ風のアプリは2018年に中国で初めて登場したが、その人気は数年後、特にCOVIDパンデミック後に急上昇した。

中国では、WeChatやDouyinなどのプラットフォームがこの形式を大幅に普及させました。

2023年までに、中国のマイクロドラマ市場は58億ドルにまで成長し、前年比268%という驚異的な成長を遂げました。

中国では成功したものの、マイクロドラマが国際的に普及するまでには時間がかかりました。この世界的な拡大は、Crazy Maple Studio が Reelshort を立ち上げた 2022 年に始まりました。

アプリの人気は2023年に上昇し始めました。2023年末までに、Reelshortは特に米国でダウンロード数と収益の両方が劇的に増加しました。

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FoxData -App Intelligenceによると、アプリのダウンロード数は8,561万回を超え、1億6,171万ドルの収益を生み出しており、この収益の大部分は米国から発生している。

App Store では、ReelShort の収益の73.13%が米国のみから得られています。

さらに、米国における Google Play のシェアは驚異的な62.82%に達しています。

FoxData-推定ダウンロード数によると、Reelshortの成功後、DramaBoxやShortMaxなどの競合アプリが急速に登場した。これら3つのアプリは、中国国外で主要なマイクロドラマプラットフォームとなった。

マイクロドラマの収益化

マイクロドラマ アプリには、無料プレイのモバイル ゲームによく見られるさまざまな収益化機能と保持機能が組み込まれています。

ユーザーがこれらのアプリをダウンロードすると、興味を引くのに十分な数のエピソードを無料で視聴できます。

追加のエピソードにアクセスするには、ユーザーはアプリの通貨を使う必要があります。モバイル ゲームと同様に、マイクロドラマ アプリはコインなどの主要な通貨を中心とした単純な仮想経済を特徴としていることが多いです。

これらの収益化戦略は世界市場に特有のものであることに注意することが重要です。対照的に、中国のマイクロドラマ アプリは、通常、広告掲載、e コマース パートナーシップ、ブランド スポンサーシップを通じて収益を生み出します。

マイクロドラマ アプリでは、ユーザーはゲーム内ショップに似たアプリ内ストアからコインを購入して獲得できます。

これらのストアでは通常、さまざまなコイン パック、サブスクリプション オプション (毎週、毎月、毎年)、期間限定のセール、ポップアップを提供しています。

マイクロドラマ アプリが採用しているユニークな戦略は、ユーザーが通貨を入手する方法に基づいて、無料通貨と有料通貨を分けることです。

たとえば、ShortMax では「コイン」と「ボーナス コイン」を区別しますが、Reelshort では「コイン」と「報酬コイン」を使用します。

名称は異なりますが、これらの通貨の目的は同じです。この区別は、純粋に支出を促すマーケティング戦略です。マイクロドラマ アプリは、価値と独占性の幻想を作り出すことで、ユーザーに購入を促すことができます。



👏 専門家のヒント:ただし、FoxData- AI レビュー概要によると、Reelshort のユーザーは、Reelshort のサブスクリプション価格が他の同様のアプリケーションと比較して高いと頻繁にコメントしています。

このフィードバックは、アプリの戦略は認識価値の創出には効果的かもしれないが、実際の価格設定が一部のユーザーにとって障害になる可能性があることを示唆しています。

短編ドラマ アプリをリリースする予定がある場合、特に競争力が十分でない場合は、ユーザーのエンゲージメントと満足度を維持するためにアプリ内購入の価格設定のバランスを取ることをお勧めします。


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すべての主要なマイクロドラマ アプリには、 リワード広告の使用という共通の戦略があります。

ユーザーが番組を視聴中にアプリ内通貨を使い果たした場合、通常はリワード動画広告を視聴することでさらに獲得できます。

たとえば、Reelshort アプリでは、ユーザーは新しいエピソードのロックを解除するために、毎日最大 5 つの広告を視聴するオプションがあります。

さらに、これらのトップ マイクロドラマ アプリには専用の「報酬」セクションがあり、ユーザーはそこでさまざまな方法で通貨を獲得できます。

マイクロドラマ アプリでは、「報酬」セクションはリワード広告に限定されません。ユーザーはここでコインを獲得するさまざまな方法を探すことができます。

このセクションでは通常、毎日のログイン報酬を請求するオプションが強調表示されます。これらの報酬は、最初は少額ですが、時間の経過とともに価値が増加する傾向があります。

さらに、特典セクションでは、ユーザーにソーシャル メディアやメール アカウントを使用してログインするように勧められることがよくあります。

一部のアプリでは、Facebook、Instagram、TikTok などのプラットフォームでプロフィールをフォローすると報酬が提供されることもあります。

マイクロドラマ アプリは、報酬を提供するだけでなく、プッシュ通知を積極的に使用します。

これらの通知は、ユーザーに番組の視聴を継続するよう促し、新しいコンテンツを提案し、毎日のログイン報酬の獲得を促し、追加の報酬を得るためにタスクを完了するよう促します。