新たな広告機会の開拓: App Store の広告掲載の可能性を探る

AppleはApp Storeで2つの新しい広告配置を導入する予定であり、開発者にはアプリを宣伝し、ユーザーを引き付けるためのより多くの機会を提供します。

ユーザーや広告主にとって、これらの新しい広告配置は何を意味しますか？

App StoreでのAppleの新しい広告配置を紹介します

ユーザーが面倒だと感じるAndroidの1つの側面は、広告の多さです。これらの広告は画面や検索バーでの誤タップによって簡単にトリガーされ、さまざまなソフトウェアが自動的にダウンロードされます。対照的に、Appleのシステムは常に清潔でスムーズで広告フリーの体験として称賛されてきました。現在、Apple App Storeには2つの広告スペースがあります：検索タブと検索結果です。


ただし、AppleはApp Storeで2つの追加の広告ポジションを近々テストする予定だと報じられています。これらの新しい配置には、App Store Todayページの広告スペースと、アプリの製品ページのあなたも興味があるかもしれないセクションの広告が含まれます。これらの広告は有機的な推奨と区別するため、広告として明確にラベルされます。


それでは、携帯電話メーカーはなぜ広告スペースをデバイスに取り入れることを熱望しているのでしょうか？その答えはシンプルです：利益です。Androidメーカーは収益が大きいため、広告を手放すことをためらってきました。一方、Appleは異なるアプローチを取っています。組み込みのApp Store内でのみ広告サービスを提供しているにもかかわらず、れでもかなりの利益を上げています。アナリストは、Appleの広告とプロモーションビジネス、特に検索広告によって、2025年までに少なくとも60億ドルの利益を生み出すと予測しています。

透明性とプライバシーへのAppleの取り組み

Appleは、新しい広告配置が透明性とプライバシーに重点を置いていることを述べています。同社は特定のユーザーやニッチなグループをハイパーターゲティングすることを避け、18歳未満の個人に対しては自動的にターゲット広告を表示しません。さらに、Appleは政治的または宗教的な情報などの個人情報を使用して広告を表示しません。これらのポリシーにより、AppleのSearch Adsの実践者はユーザーのプライバシーと信頼を守りながら潜在的なクライアントを特定できます。

モバイルアプリの広告主に対する示唆

Appleがプライバシーポリシーを強化する一方で、新しい広告表示スペースの導入はモバイルアプリの広告主にとって新たな機会を提供します。どのようにしてこれらの機会を利用して顧客を的確にターゲットできるでしょうか？

Apple Search Adsのターゲティングの戦略

• 検索の一致

Apple Search Ads Advancedの興味深い機能の1つは、検索の一致です。このツールでは、検索キーワードに基づいて広告のターゲティングを自動的に行い、キャンペーンを迅速に開始することができます。検索の一致は関連する広告を分析し、提案を提供し、広告主がキーワードのリストを作成する際の時間と労力を節約します。これらの提案を生成するために、App Storeのページや同じカテゴリの他のアプリからメタデータを利用します。

• キーワードのターゲティング

検索の一致は広告のターゲティングを簡素化しますが、効果的なApp Store広告戦略にはキーワードが必要です。Apple Search Adsでは、広告主はキーワードの入札を行い、キーワードのターゲティングに関する追加のツールを提供します。デフォルト設定は「広範な一致」であり、キーワードのバリエーションで広告を実行することでターゲティングを広げます。的確なターゲティングのために、広告主は「厳密な一致」オプションを選択し、具体的なキーワードとバリエーションを選択したり、否定的なキーワードの一致を使って含めたり除外したりすることができます。

• 顧客のターゲティング

Apple Search Adsのターゲティングのもう1つの貴重な機能は、ユーザーが以前のアプリとのやり取りに基づいて特定のオーディエンスセグメントに到達できることです。広告主はApp Storeのすべてのユーザーや新規ユーザー、再訪ユーザー、同じ開発者の他のアプリを以前に使用したユーザーをターゲットにすることができます。これらの異なる顧客タイプに広告を合わせることで、広告主は広告のROIを向上させることができます。

• デモグラフィックターゲティング

適切なターゲティングは広告の成功には不可欠であり、Apple Search Adsは年齢や性別によるデモグラフィックターゲティングオプションを提供しています。ターゲットオーディエンスを理解し、デモグラフィックターゲティングを活用ることで、広告の効果を大幅に向上させることができます。ただし、13歳未満のユーザーには広告が表示されず、異なる地域において追加の年齢制限がありますので、注意が必要です。

• デバイスのターゲティング

Apple Search Adsのもう1つの貴重な機能は、デバイスの種類によるターゲットオーディエンスの設定です。広告主はデバイスの種類に基づいて入札を調整したり、特定のデバイスに特化したオーディエンス基準をカスタマイズしたりする柔軟性を持っています。例えば、アプリがすべてのプラットフォームで動作するが、iPhoneでのパフォーマンスが優れている場合、広告主は入札を適宜調整することができます。

• 地域のターゲティング

地域は多くのアプリにとって重要な役割を果たしており、Apple Search Adsでは地域に特化したターゲティングが可能です。広告主は特定の地域やビジネスの近くにいるユーザーに対して地域ベースの広告を提供することができます。オーディエンス、製品を理解し、正確なターゲティングの方法を使うことは、Apple Search Adsの効果を最大限に引き出すために不可欠です。

まとめ

新しい広告表示スペースの導入により、Appleは他のソフトウェアストアと調和を取りながら、より多くの広告機会を提供しています。上記で述べたターゲティングの戦略を適用することにより、広告主はAppleのプラットフォームで的確にターゲットオーディエンスを見つけて到達することができます。

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