2024年カジュアルゲームのマネタイズ動向

トレンド2：エンゲージメントオファー

2023年後半に登場し、2024年初頭から注目を集めているエンゲージメントオファーは、カジュアルゲームの中でダイナミックなアプリ内課金（IAP）形式です。これらのオファーは、プレーヤーがゲームに積極的に取り組むほどより良い取引を提供します。プレーヤーは小さなタスクを完了することで、特別なオファーへのアクセス権を獲得したり、割引率を増やしたり、プレミアムな報酬をアンロックしたり、購入したコンテンツを追加したりすることができます。

エンゲージメントオファーは、バトルパスや貯金箱など、さまざまなジャンルの要素を組み合わせ、シンプルでありながらも魅力的なものになるように設計されています。期間限定のディールを提供することで、見逃しの不安（FOMO）を活用しています。

具体例としては、キャンディクラッシュサーガの「ミスタートフィーズオファー」があります。このオファーでは、プレーヤーはオファーをアンロックするためにスターを集めることができます。また、Coin Masterの様々なエンゲージメントオファーには「値段を切る」と「進行パック」の形式があります。

2026年モバイルゲームマーケティング戦略を探る

業界の専門家が 2026年のモバイルゲームマーケティングトレンド、クリエイティブ戦略、そして スケーラブルな成長アプローチをどのように解説しているのかをご覧ください。

詳しく見る

トレンド3：プログレッシブオファー

プログレッシブオファーは、2021年6月に「Royal Match」が最初に導入されて以来、カジュアルゲーム業界で定番の存在となりました。米国のトップ25のカジュアルゲームの約70%にプログレッシブオファーの形態が採用されており、そのうちの半数以上が過去12か月以内にこの機能が追加されました。

これらのオファーは、無料のリワードと購入可能なアイテムを交互に提供し、シーケンスごとにクレームをする必要があります。プログレッシブオファーには主に2つの主要なタイプがあります：

1. エンドレスオファー：プレーヤーがそれらを購入する意思がある限り、より小さなリワードが含まれる新しいステップを継続的に生成します。たとえば、'Idle Lumber Empire'には、特定のレベルで報酬広告があります。
2. セットステップ数のはしご：各ステップごとに大きなバンドルが特徴で、Merge Dragons!の「エンドレスリッチオファー」などが含まれます。BTS Islandでは、エンドレスと5ステップのオファーを組み合わせ、各ステップで選択可能なバンドルを提供しています。