2024年のモバイルマーケティング動向

トレンド 1. AIの拡大役割

モバイルアプリ業界における人工知能（AI）の影響は、今年において大幅に深まりました。AIは、特に顧客関係管理（CRM）キャンペーンの分野で、ユーザーのエクスペリエンスを高める重要な役割を果たしています。

ユーザーデータと行動分析の洗練された使用により、AI技術は高度に個人化された対話の創造を可能にします。これにより、ユーザーに合わせたコンテンツや個別の製品推薦を提供し、ユーザーエンゲージメントと満足度を向上させることができます。

AIによるチャットボットは、以前からこの領域に存在していましたが、AI技術の進化により、これらのツールは年を追うごとにさらに高度に洗練され、知能化しています。

AIのアプリ業界への影響は既に顕著であり、アプリがユーザーとのやり取りやユーザーの行動を学ぶ方法を向上させる重要な進歩が行われています。2024年の後半に進むにつれて、これらのAIの能力はさらに拡大し、モバイル技術に可能なことに新たな基準を設定することが予想されます。

トレンド 2. パフォーマンスキャンペーンでのユーザー生成コンテンツの採用

ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、斬新なアイデアから大規模キャンペーンの成功に不可欠な要素に変わりました。最近の数年間で、UGCの統合は、大規模キャンペーンの成功にとって不可欠な要素となっています。

2024年に入ると、より多くのアプリがUGCを試しているだけでなく、インフルエンサー管理プラットフォームを通じてシステム的に統合しています。

この戦略は、ユーザーが同じような意見を持つ人々の勧めを信頼している点を利用しており、アプリの信頼性を高め、強力なソーシャル証明の層を通じてコンバージョン率を大幅に向上させています。

👏 エキスパートのヒント：特に、モバイルゲームアプリは、今年のUGCマーケティングのトレンドに特に注意を払う必要があります。UGCはブランド製作コンテンツよりも信頼性があり、潜在的なプレイヤーとの間により大きな信頼関係を築くことができます。

クリエイターが報酬を受け取る場合でも、彼らがプレイヤーとしての直接の経験を持っていることは、聴衆との共感を生み出し、従来の広告がしばしば難しい信頼性を実現するのに役立ちます。

👉 詳細はこちら：なぜUGCはモバイルゲーム広告で広く利用されているのか？

トレンド 3. アプリ業界におけるプライバシーの変化への対応

アプリ業界の風景は、プライバシーに焦点を当てた大きな変革を経験しています。iOSのSKANの導入によりキャンペーントラッキングに与える影響から、業界は動向に合わせて、クリエイティブテストの多くをAndroidへとシフトしています。

しかし、Androidでも予想される同様のプライバシー制限により、両プラットフォームは厳しいプライバシー基準を受けることになるでしょう。

トレンド 4: ボイスサーチ最適化（VSO）

ボイスサーチ最適化（VSO）は、従来のアプリストア最適化（ASO）だけでなく、特定の競争上の優位性として重要な要素となりつつあります。AlexaやSiriなどの音声アシスタントの人気が高まるにつれて、2024年後半には戦略にボイスサーチ最適化を組み込むことが非常に有益となるでしょう。

以下に、このトレンドを真剣に考慮すべき理由を示します：

• Googleによると、すべてのモバイル検索の27%は音声検索で行われています。
• Googleアシスタントは月間5億人以上のユーザーに対応しており、Siriは3億7500万人、Cortanaは1億4500万人に対応しています。

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トレンド 5: 短い動画形式の支配

「短い動画」形式は、TikTokなどのプラットフォームをリードし、観客が迅速かつ魅力的なビデオコンテンツを好む傾向を反映して急速に広まっています。この形式はクリエイティビティを促進するだけでなく、ユーザーの相互作用を大幅に向上させるため、コミュニケーションの主要で効果的な手段となっています。

さらに、短い動画は、その性能とサポートするプラットフォームの広範な利用のため、広告に非常に効果的です。最近の統計によると、TikTokの月間アクティブユーザーは10億人以上です。

同様に、FacebookやInstagram、YouTubeなどの主要なプラットフォームは、TikTokに倣ってショートビデオの機能を統合しており、これによりこれらのプラットフォーム全体で広告の機会がさらに向上しています。

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トレンド 6. プライバシーの課題に立ち向かいながら真のROIに注力

継続的なプライバシーの更新により、アプリマーケティングの取り組みからの真の投資利益（ROI）を理解することは、より困難になりつつありますが、ますます重要な課題となっています。企業は、各プラットフォームが全体的なROIに与える影響をよりよく理解するために、洗練されたデータアーキテクチャの開発に優先度をつけています。この焦点は重要であり、新しいプライバシー法に対応しながらも効果的なパフォーマンストラッキングを可能にする革新的な技術を探求するようマーケーターに推奨されています。

これらのトレンドは、2024年においてアプリマーケティングの世界を支配しており、迅速かつ革新的に適応する必要がある瞬く間に変化するデジタル風景で先を行くためです。

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