2025年のモバイル広告インサイト

モバイル広告の世界は絶えず進化しているため、急速に変化しています。プライバシー ポリシーの変更、ユーザー獲得コストの上昇、ユーザーの好みの変化などの要因により、モバイル アプリ市場は絶えず変化しています。

このガイドでは、アプリ マーケターがこの複雑な状況を効果的に乗り越え、マーケティング戦略を強化するために知っておく必要のある主要なモバイル広告のトレンドについて説明します。

1. CPIからROASへ：指標の転換

従来、インストール単価 (CPI) はモバイル ユーザー獲得の主な指標でした。

しかし、現在では焦点は広告費用対効果（ROAS）に移っています。

Facebook Audience Network、 Apple Search Ads 、IronSource などの主要な広告ネットワークでは、ROAS 最適化が導入されています。

マーケティング担当者は現在、低い CPI よりもリテンションと ROAS を優先し、ユーザーの量よりも質を重視し、IPM、CTR、CPM、リテンション、ARPU、LTV などのさまざまな KPI を最適化しています。

2. モバイルマーケティングにおけるAIの統合

AI はモバイル マーケティングの基礎となり、広告のコピーライティング、ASO アセットの最適化、パーソナライズされたメッセージング、キャンペーンの自動化、広告クリエイティブの制作に大きな影響を与えています。

AI ツールは、クリエイティブ プロセスを合理化し、キャンペーンを最適化するために不可欠です。

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3. より良い結果を得るためにUAチャネルを拡大する

UA コストの上昇、プライバシー規制、熾烈な競争により、マーケティング担当者は複数のプラットフォームにわたって UA 戦略を多様化させています。

このアプローチにより、効率が最大化され、リスクが最小化され、回復力のある UA 戦略と新しいユーザーの安定した流入が保証されます。

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4. リワード広告の復活

かつては時代遅れと考えられていたオファーウォール広告は、多様なユーザー獲得戦略の一環として人気が高まっています。

これらの広告は、ユーザーのアクションに対して報酬を提供し、忠実で価値の高いユーザーを引き付けます。

最新のオファーウォールは、ユーザーのニーズに合わせた多目的な広告フォーマットを提供し、エンゲージメントと ROAS の向上につながります。

5. CTV: 没入型広告の新たな領域

コネクテッド TV (CTV) 広告は、アプリビジネスに新たな機会をもたらします。

CTV 広告は、大画面のフォーマットと説得力のあるストーリーテリングにより、ユーザーを深く魅了します。

CTV 広告からの直接ダウンロードは不可能ですが、コンバージョンのためにユーザーをアプリ ストアの検索やソーシャル メディアに誘導します。

6. モチベーション主導の広告クリエイティブ

ユーザーレベルのデータが限られているため、マーケティング担当者はユーザーの行動と動機に重点を置きます。

ユーザーの動機を理解することで、マーケティング担当者は特定のユーザー グループの共感を呼ぶ広告クリエイティブを作成できます。

Apple のカスタム製品ページにより、パーソナライズされたユーザー エクスペリエンスが実現し、エンゲージメントとコンバージョン率が向上します。

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Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger などのプラットフォームで競合他社の Meta Ads クリエイティブをすべて表示できます。

7. 既存ユーザーの再エンゲージメント

プライバシー制限により、既存ユーザーのリターゲティングがさらに重要になりました。

マーケティング担当者は、IDFA とユーザーレベルのデータを活用して、パーソナライズされた広告を使用してユーザーを再び引き付けます。

CTV キャンペーンを含む複数のデバイスにわたるリターゲティングも可能です。

8. プライバシーに配慮したターゲティングのためのコンテキスト広告

コンテキスト広告は、個人データに依存せずに、ユーザーが関与するコンテンツに一致する広告を配信します。

アルゴリズムはコンテンツを分析して関連性の高い広告を提供し、ユーザーのプライバシーを維持しながら、適切なユーザー、場所、時間を実現します。

9. 本物のエンゲージメントのためにUGCを活用する

短編動画のユーザー生成コンテンツ (UGC) により、本物の広告体験が生まれます。

多くの場合、有料コラボレーションの一部である UGC 広告は、本物らしく親しみやすく、効果的にユーザーを引き付けます。

💡続きを読む: マーケティング活動でユーザー生成コンテンツを活用するための効果的な方法

10. 常に重要なASO

アプリストア最適化（ASO）は、アプリの可視性とユーザー獲得にとって依然として重要です。

アプリのタイトル、説明、アイコン、キーワード、スクリーンショットの最適化が含まれます。

最新の ASO では、AI を活用した最適化、カスタム製品ページ、季節のトレンドを活用して、質の高いユーザーを引き付けます。

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